Контент-маркетинг

Онлайн-курс о том, как строить эффективный контент-маркетинг на основе аналитики, чтобы усилить узнаваемость бренда и прибыльность бизнеса

Посмотреть программу

О чём курс

Создавать качественный контент, который привлекает и удерживает внимание целевой аудитории, непросто — особенно когда площадки переполнены одинаковыми материалами, концепциями и подходами.

На курсе вы узнаете, как выстроить контент-маркетинг, который учитывает цели и стратегию вашего бренда и опирается на аналитику.

Вы получите персональный набор инструментов, чтобы наладить работу с каналами, процессами и командой, и поймёте, как планировать контент в мире, где рынок и запросы аудитории постоянно меняются.

Кому подойдёт курс

Задача:

Тем, кто, кажется, знает всё о маркетинге, и хочет новых идей и подходов, которые сможет применить в своей работе.

Решение:

Получите набор актуальных инструментов для работы с контентом, и поймёте, как грамотно адаптировать тренды под себя и задавать их самим.

Задача:

Тем, кто знаёт всё о соцсетях, но хочет получить новый взгляд на digital-каналы и перенять опыт топовых экспертов

Решение:

Получите новые инструменты для продвижения продукта, разовьёте насмотренность и вдохновитесь опытом экспертов индустрии

Задача:

Тем, кто управляет маркетинговой командой и видит, что сотрудники пробуют много инструментов, тратят ресурс на рутину и выгорают

Решение:

Найдёте новые точки оптимизации контент-процессов и вдохновитесь примерами рынка, чтобы продвигать продукт ещё эффективнее

Middle- и Senior-  маркетологам

Middle- и Senior креативным продюсерам и SMM

Руководителям небольших команд

Эксперты

Анастасия Бабич

SMM Team Lead Skyeng & Skysmart

Наталья Дудина

Ex-CMO фитмост, автором телеграм-канала и подкаста «Начальник тоже человек»

Алиса Юрченко

Head of international SMM Yandex Ads

Кассандра Фадеева

ex-Head of Brand Яндекс Плюс

Диана Алиева

Руководитель коммуникаций в All We Need

Дмитрий Еременко

Co-founder маркетингового агентства DUAL, ex-Brand Lead «Альфа-Банк». Академический руководитель программы Яндекс х НИУ ВШЭ

Александр Кукалев

SMM программы лояльности «Пятёрочки» и «Перекрёстка», ex-SMM Lead «Красное и Белое», ex-SMM VK

Андрей Григорьев

CEO Агентства PAD team. Эдвайзер и маркетинг-ментор стартапов: Soula, KEPO, Mama Pro

Серафима Александрова

Global Head of Content, Digital Marketing & Strategy Expert, Multicultural Team Leadership

Тьютор курса

Оптимизируете производство контента

Поймёте, как тратить меньше ресурсов на создание контента, чтобы команда и вы не выгорали. Усилите контент с помощью AI-инструментов и станете вдвое быстрее, чем конкуренты

Внедрите долгосрочное планирование

Научитесь составлять эффективную контент-стратегию на несколько месяцев вперёд

Сформируете удобную систему аналитики

Внедрите новые инструменты аналитики всех каналов трафика,
чтобы увеличивать качественные и количественные результаты

Какой будет результат

Адаптируете тренды под свой бизнес

Узнаете, как создавать трендовый контент, не теряя в аутентичности, и самим становиться трендсеттерами, которые привлекают внимание аудитории

Наладите дистрибуцию контента

Выясните, как выстроить связки между разными каналами взаимодействия с аудиторией, чтобы легче отслеживать верные решения и отказываться от ненужных

Выстроите систему работы с аутсорсом

Поймёте, как встроить работу с аутсорсом в ваши процессы, чтобы сэкономить ресурсы и ускорить запуск проектов.

Обмен опытом

Что особенного в курсе

Все лекции с экспертами проходят в режиме реального времени — но их можно посмотреть в записи, если придётся пропустить встречу

Обучение работе с контентом практическое — будем отрабатывать навыки с экспертами, применять инструменты контент-маркетинга разбирать кейсы на каждом воркшопе

Работаем с конкретными задачами каждого из вас и решаем кейсы, с которыми вы регулярно сталкиваетесь в работе

Встречаемся, чтобы вы могли закрепить весь материал и отработать его на кейсах вместе с профессиональными фасилитаторами

QA-сессия

14 онлайн-занятий

Практические задания

Что особенного в курсе

Все лекции с экспертами проходят в режиме реального времени — но их можно посмотреть в записи, если придётся пропустить встречу

14 онлайн-занятий

Обмен опытом

Работаем с конкретными задачами каждого из вас и решаем кейсы, с которыми вы регулярно сталкиваетесь в работе

Практические задания

Обучение работе с контентом практическое — будем отрабатывать навыки с экспертами, применять инструменты контент-маркетинга разбирать кейсы на каждом воркшопе

QA-сессия

Встречаемся, чтобы вы могли закрепить весь материал и отработать его на кейсах вместе с профессиональными фасилитаторами

6 трендов контент-маркетинга, которые помогут в работе

Изучите подборку из шести ключевых трендов в контент-маркетинге сейчас, чтобы освежить стратегическую работу с контентными активностями. Пришлём безвозмездно — только скажите, на какую почту отправить.

Получить подборку

Программа курса

Изучите методы сбора данных и анализа аудитории, настроите процесс подготовки к исследованиям и выясните, как проводить комплексный аудит контента. Поймёте, как оптимизировать процессы, чтобы всегда быть на связи с ЦА без больших затрат. Разработаете план взаимодействия с аудиторией для своей компании.

4 онлайн-встречи + практическое задание

Вводная встреча: познакомитесь с программой курса, разберётесь в зонах ответственности контент-маркетолога и видах контент-маркетинга — а ещё определите задачи, которые будете решать во время обучения.

Как быть в контакте со своей аудиторией: изучите методы сбора данных и анализа аудитории и рассмотрите механики, которые позволят спланировать стратегию анализа ЦА и сохранить непрерывную связь с пользователями.

Проведение исследований и интерпретация результатов: поймёте, как настроить эффективный процесс анализа аудитории: собрать необходимые артефакты, провести качественные и количественные исследования и использовать их результаты, чтобы актуализировать карты клиентских путей.

Аудит контента как этап исследования: научитесь проводить комплексный аудит контента, генерировать идеи на основе его результатов и менять контент-стратегию, если это требуется.

Сделаете работу с контентом наиболее эффективной, сохранив его качество. Узнаете, как оптимизировать ресурсы и минимизировать риски при проверке гипотез. По итогам модуля создадите контент-план с учётом оптимизации процессов.

4 онлайн-встречи + практическое задание

Минимизация рисков при тестировании гипотез: научитесь формулировать гипотезы на основе трендов и потребностей ЦА. Сможете планировать и тестировать гипотезы с минимумом рисков.

Управление контент-процессом: изучите новые механики, чтобы планировать, оптимизировать и стандартизировать производство контента, не теряя в качестве. Встроите эти инструменты в работу над контент-календарём и контент-стратегией.

Команда и аутсорс: поймёте, как эффективно управлять внутренними и внешними командами, поддерживая в них атмосферу креативности и инновационности. Будете видеть, в каких случаях нужно подключать аутсорс, а в каких — использовать свои ресурсы.

Инструменты для оптимизации ресурсов с помощью ИИ: познакомитесь с новыми ИИ-инструментами и узнаете, как их использовать на всех этапах производства контента, чтобы улучшить качество и сократить затраты.

Обменивайтесь опытом в сообществе руководителей

Все участники курса становятся частью большого комьюнити, где продолжают знакомиться, обмениваться идеями, создавать коллаборации и находить бизнес-партнёров.

Онлайн и офлайн встречи

Коллаборации

Равные отношения – разный опыт

Найти ментора для себя или стать наставником

Стать спикером или автором материала

Co-creation

Random-coffee

Все участники курса становятся частью большого комьюнити, где продолжают знакомиться, обмениваться идеями, создавать коллаборации и находить бизнес-партнёров.

Онлайн и офлайн встречи

Коллаборации

Равные отношения – разный опыт

Найти ментора для себя или стать наставником

Стать спикером или автором материала

Co-creation

Random-coffee

Комьюнити SE – это