Курс поможет составить стратегию, которая учитывает меняющийся мир и цели бизнеса.
Даже продуманная маркстратегия не сработает, если игнорировать внешние факторы — изменения рынка и конкурентной среды, появление новых трендов и технологий.
Вы научитесь принимать решения исходя из данных, реализовывать конкретные цели и KPI и работать с разными каналами продвижения.
( 1 )
( 2 )
( 3 )
Кому подойдёт КУРС
Middle и senior-маркетологам
Задача
Решение
Тем, кто ищет новые инструменты и подходы для продвижения брендов и хочет актуализировать свои навыки
Научитесь строить сильные стратегии, которые помогут быть на шаг впереди конкурентов, и расширите свою экспертизу в создании брендов
Собственникам и СEO бизнеса
Задача
Решение
Тем, кто налаживает взаимодействие между бизнесом и маркетингом и работает на рост ключевых показателей
Синхронизируете маркетинговую стратегию с целями компании, чтобы быстрее адаптироваться к изменениям рынка и увеличивать прибыль
Начинающим тимлидам и директорам
Задача
Тем, кто принимает стратегические решения и хочет научиться системно планировать маркетинг и достигать долгосрочных целей
Объедините все маркетинговые активности в эффективную стратегию, которая будет работать на рост бизнеса
Решение
Кураторы курса
Татьяна Шеховцова
Руководитель группы стратегического планирования Яндекс Go
Руководитель группы стратегического планирования Яндекс Go
Об эксперте
7 лет опыта в международных рекламных агентствах: Ogilvy&Mather, Mullen Lowe и McCann Moscow. Работала с 45+ брендами
разрабатывала и внедряла маркстратегии для ключевых клиентов агентств
в агентствах работала с такими клиентами, как L’Oreal, Stellary, «Эльдорадо», Lexus, Land Rover и Imperial Tobacco
провела ребрендинг и проапгрейдила Яндекс Такси в Яндекс Go.
вместе с командой разрабатывает коммуникации и идентичности брендов Яндекса и следит, чтобы в продукте и маркетинге эта идентичность сохранялась
3 года в Яндекс Go. Работает с маркетингом, коммуникацией и бренд-стратегией на рынках России и СНГ
Варвара Кондрина
Руководитель отдела по управлению брендом Lamoda
Об эксперте
ex-маркетинг-лид в Яндекс Go
работала с международными beauty-брендами, такими как Kiehl’s, парфюмерный бренд My Way от Giorgio Armani, Valentino beauty
в качестве коммуникационного стратега участвовала в запуске репозиционирования Coca-Cola, выводе новых вкусов Fanta на рынок, запуске спонсорства Mastercard и КХЛ, поддержке рекламных инициатив McDonald’s
маркетолог с 11-летним опытом на стороне рекламных агентств и международных компаний
Эксперты из индустрии
Евгения Дуданец
PR-директор СберСеллера и Perfluence
Татьяна Елисеева
Руководитель в медиа и маркетинге, карьерный консультант
Михаил Войтко
Эксперт по созданию и маркетингу цифровых продуктов
PR-директор сейлз-хауса СберСеллер, отвечает за разработку и реализацию коммуникационной стратегии и укрепление позиций СберСеллера и Perfluence на рекламном рынке
ментор программы «Бренд-менеджмент» в Высшей школе экономики.
входит в состав жюри рекламных премий Silver Mercury, RUWARD AWARD и Rassvet. award
7 лет в Ingate Group, последние 3 года возглавляла департамент маркетинговых коммуникаций рекламной группы и отвечала за проведение ребрендинга
15 лет опыта в digital-индустрии, маркетинге и PR
Татьяна Елисеева
Руководитель в медиа и маркетинге, карьерный консультант
Об эксперте
15 лет опыта управления медийными агентствами холдингов BBDO Group, Publicis/Родная Речь
работает с директорами по интернет-маркетингу как ментор по карьерному развитию и созданию маркетинговых стратегий в B2B и B2C
кандидат психологических наук, автор курсов по переговорным стратегиям и тактикам, клиентскому сервису, эффективным маркетинговым миксам
запускала потребительские таргетинги в ТВ-рекламе в Национальном Рекламном Альянсе
более 10 лет проработала региональным медиадиректором Procter&Gamble
Михаил Войтко
Эксперт по созданию и маркетингу цифровых продуктов
Об эксперте
сейчас занимается развитием и продвижением продуктов искусственного интеллекта Gigachat в Сбере
консультирует студентов магистратуры МФТИ и стартапы
работал в компаниях Microsoft, Яндекс, Сбер
Разбор ваших рабочих задач
Финальная питч-сессия
Практические задания с фидбэком
Анализ реальных кейсов рынка
Анализ реальных кейсов рынка
Разбор ваших рабочих задач
Финальная питч-сессия
Практические задания с фидбэком
Как проходит обучение
Поэтапная разработка маркстратегии
Поэтапная разработка маркстратегии
За 3 месяца пройдёте шаги от исследований до реализации стратегии и соберёте её в единый документ, который учтёт задачи и особенности компании
На каждом занятии с кураторами вы будете отрабатывать теорию и обсуждать реальные кейсы рынка
Вы выполните 6 домашних заданий, которые лягут в основу вашей стратегии, и получите от тьюторов развивающую обратную связь
На мастермайндах в мини-группах вы подробно разберёте кейсы по вашим реальным задачам, а к концу обучения соберёте план реализации стратегии
В конце курса вы презентуете стратегию кураторам. Они поделятся с вами подробным фидбеком и подскажут, как её можно доработать и улучшить
инструменты обучения
Поэтапная разработка маркстратегии
Анализ реальных кейсов рынка
За 3 месяца пройдёте шаги от исследований до реализации стратегии и соберёте её в единый документ, который учтёт задачи и особенности компании
На каждом занятии с кураторами вы будете отрабатывать теорию и обсуждать реальные кейсы рынка
Практические задания с фидбэком
Вы выполните 6 домашних заданий, которые лягут в основу вашей стратегии, и получите от тьюторов развивающую обратную связь
Разбор ваших рабочих задач
На мастермайндах в мини-группах вы подробно разберёте кейсы по вашим реальным задачам, а к концу обучения соберёте план реализации стратегии
Финальная питч-сессия
В конце курса вы презентуете стратегию кураторам. Они поделятся с вами подробным фидбеком и подскажут, как её можно доработать и улучшить
Получите 3 письма об актуальном маркетинге. Внутри — тренды-2025, свежие инструменты продвижения и рекомендации о том, как рассказывать о продукте в условиях ограничений
Сделаете первый шаг в создании эффективной маркетинговой стратегии и превратите цели, цифры и данные в понятные ориентиры для всей команды.
Структура маркетинговой стратегии и дерево целей: научитесь грамотно формулировать бизнес-, маркетинговые и коммуникационные цели стратегии и просчитывать сроки. Получите пример финальной стратегии, на который сможете опираться.
Точка 0: Анализ вашего продукта, бизнеса и рынка: за 2 занятия соберёте фундамент стратегии и проанализируете состояние бизнеса по пяти направлениям — Competitors (конкуренты), Company (место продукта на рынке), Consumer (аудитория), Connections (точки дистрибуции) и Culture (внешние тренды и макрофакторы).
Исследование аудитории: разберёте основные методы качественных и количественных исследований, научитесь интерпретировать данные, чтобы выявлять барьеры, драйверы и глубинную мотивацию аудитории.
Исследование конкурентов: научитесь выявлять сильные и слабые стороны конкурентов, создавать бренд-воронки и замерять восприятие вашего и других брендов.
6 онлайн-занятий + 2 практических занятия + 2 домашних задания + 1 мастермайнд
Создадите маркетинговую стратегию, которая будет работать на цели вашего бизнеса здесь и сейчас. В конце модуля соберёте финальную презентацию и защитите её перед экспертами.
Ключевое сообщение: то, что объединяет стратегию и аудиторию. Потренируетесь формулировать цепляющие ключевые сообщения, которые соответствуют стратегии бренда и резонируют с аудиторией. Превратите инсайты аудитории в понятные и запоминающиеся посылы.
От данных к действиям: превращаем аналитику в стратегию. Научитесь разрабатывать customer journey (путь клиента), создадите план коммуникаций с учётом сезонности, бизнес-целей и ресурсов команды и объедините все элементы в цельную стратегию.
Медиапланирование: узнаете, по каким критериям выбирать медиаканалы для дистрибуции, научитесь работать с медиа-миксами и отслеживать эффективность медийных активностей.
KPI и результативность: поймёте, как выбирать метрики и устанавливать KPI для всех уровней стратегии, а затем измерять их эффективность.
Итоговая стратегия: системный подход. Интегрируете цели, продукт, аудиторию, сообщения и каналы в единую маркстратегию и превратите её в понятный план действий.
3 онлайн-занятия + 1 мастермайнд+ 1 защита проекта + 1 финальная рефлексия
Научитесь тестировать гипотезы без пустой траты бюджета, организовывать эффективный процесс работы с командой и стейкхолдерами и структурировать мысли в эффектные презентации.
Взаимоотношения со стейкхолдерами: пройдёте через разговор-рефлексию и получите рекомендации о том, как эффективно общаться и синхронизировать ожидания с ключевыми людьми в компании.
Сторителлинг: поймёте, как структурировать мысли и управлять вниманием с помощью слайдов, чтобы ваши презентации были привлекательными и эффективными.
Мастермайнд в мини-группах с тьюторами: разберёте самые частые ошибки в домашних заданиях и получите ответы на свои вопросы.
Тестирование гипотез: как не потратить бюджет впустую. Узнаете, какие бывают гипотезы и как их генерировать, познакомитесь с алгоритмом тестирования и освоите методы проверки гипотез, такие как Side-by-Side, А/Б-тестирование, тестовый запуск.
Защита стратегии: презентуете свою маркстратегию экспертам и получите от них развёрнутую обратную связь
Финальная рефлексия: обсудите с преподавателями и одногруппниками результаты обучения и продумаете дальнейший план действий
Мне понравилась структура курса, маркетинговая логика и то, какие инструменты нам предлагали для достижения целей. Поддержка кураторов и тьюторов была невероятная! Мне было сложно и приятно учиться.
Ожидания от обучения были высокими, и они оправдались. Уровень ораторского мастерства у спикера по медиапланированию мог быть чуть выше, но суть информации и ценность ему полностью удалось донести!
Наталья Гачковская
Основатель digital-агенства DINEVO
Сейчас мы глубже погружаемся в аналитику, меняем подход к планированию, подключаем другие отделы нам в помощь. Также решили с командой, что продолжим глубже изучать нашу ЦА и с помощью этих знаний достигать коммерческих целей компании.
Этот курс я бы однозначно рекомендовала коллегам, которые хотят расти как специалисты и двигаться в сторону стратегического маркетинга. Потому что его главная ценность — это эксперты. Они доходчиво, чётко и структурно раскладывают информацию, наводя порядок в твоей голове — их кейсы и примеры дополняют общую картину. На финальной защите эксперты дают справедливую обратную связь и советуют, куда ещё посмотреть и что делать дальше для лучшего результата.
Вероника Ульянова
Специалист маркетинговых коммуникаций в SYNGENTA
Несмотря на 6 лет работы в маркетинге никогда ещё маркетинговая стратегия не выглядела так, как показали это эксперты. Самым ценным для меня был опыт кураторов курса, их экспертиза и желание ей делиться. Очень много полезной информации, источников и ресурсов. Спасибо!
Ирина Альтергот
Интернет-маркетолог ООО НПП «Микрос»
Мне понравилось, как была выстроена структура курса. В голове всё уложилось по полочкам. Я получила много полезной информации по исследованиям и поняла, что не одна сталкиваюсь с трудностями.
Екатерина Акименко
Руководитель отдела маркетинга компании МедРокет
Оставить заявку
Хочу на курс
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами и расскажет детали обучения
На интенсиве «Data-Driven подход в маркетинге» вы углубитесь в инструменты аналитики: узнаете, как собирать, анализировать и визуализировать данные, чтобы вывести бизнес и маркетинг на новый уровень
SE Marketing Pack
Внутри — лекция, кейсы и материалы о самых полезных и актуальных инструментах для маркетолога сегодня.