Кураторы курса: Таня Шеховцова, руководитель группы стратегического планирования Яндекс Go, и Арина Павлинская, руководитель команды бренд-маркетинга Яндекс Go
Маркетинговая стратегия
Соберёте стратегию под цели бизнеса, переведёте её в конкретные шаги действий команды и научитесь ориентироваться в маркетинговых каналах и инструментах
Старт 21 апреля
3 месяца
middle+
О чём курс
Рынок меняется каждый день, и времени на маркетинговую стратегию не всегда хватает: часто приходится придумывать на ходу, как привлекать и удерживать потребителей. Но постоянно основывать решения на догадках рискованно: один неверный шаг, и бюджет потрачен впустую.
Этот курс поможет вам пошагово создать сильную маркстратегию на основе реальных целей бизнеса. Вместе с кураторами и тьюторами вы научитесь проводить грамотные исследования рынка, конкурентов и аудитории, принимать взвешенные решения исходя из данных, cтавить конкретные цели и KPI и реализовывать их с помощью практических инструментов.
Вы получите обратную связь и рекомендации по улучшению стратегии от ведущих экспертов рынка.
Курс подойдёт
Middle и senior-маркетологам
Тем, кто устал решать операционные задачи, курс поможет спланировать работу с маркетингом и даст буст в поэтапном построении стратегии.
Начинающим тимлидам
и маркетинг-директорам
Тем, кто начал лидировать направление маркетинга, курс поможет выстроить работу над стратегией в команде и вовремя увидеть, когда её пора менять.
Собственникам и СEO
Тем, кто лидирует бизнес, курс поможет построить прозрачное взаимодействие с отделом маркетинга и создать стратегию, которая направит компанию в любые времена.
Разработаем стратегию за 3 месяца
Вы пройдёте шаги от исследований до планирования и реализации маркетинговой стратегии — по итогу соберёте её в единый документ, который учтёт задачи и особенности вашей компании.
Учтём реальность и бизнес
Курс поможет вам смэтчить маркетинг со стратегией вашего бизнеса, показать проблемы и сложности, с которыми можно столкнуться, и собрать такой план реализации, где все шаги понятны команде.
Защитим результат перед экспертами
В конце курса вы презентуете стратегию кураторам. Они поделятся с вами подробным фидбеком и подскажут, как её можно доработать и улучшить.
Как будем учиться?
Поработаем на практике и кейсах
На каждом занятии с кураторами вы будете отрабатывать теорию и обсуждать реальные кейсы рынка. Мы также дадим 6 домашних заданий, которые лягут в основу вашей стратегии.
Сформируем комьюнити
В наших чатах и групповых обсуждениях мы объединяем студентов в экспертное комьюнити. В нём общение и обмен опытом продолжаются и после выпускного.
Разберём кейсы по рабочим задачам
Тьюторы дадут развивающую обратную связь по выполненным заданиям. На мастермайндах в мини-группах вы сможете подробно разобрать кейсы по вашим рабочим задачам.
Как будем учиться?
Таня Шеховцова
Куратор курса
Кураторы
Арина Павлинская
Куратор курса
7 лет опыта в международных рекламных агентствах: Ogilvy&Mather, Mullen Lowe и McCann Moscow. Работала с 45+ брендами.
3 года в Яндекс Go. Руководитель группы стратегического планирования, работает с маркетингом, коммуникацией и бренд-стратегией на рынках России и СНГ.
3 года в Яндекс Go. Руководитель группы стратегического планирования, работает с маркетингом, коммуникацией и бренд-стратегией на рынках России и СНГ.
6 лет в команде штаб-квартиры Toyota&Lexus в России, опыт лидирования различных направлений маркетинга.
2 года в Яндекс Go: руководит командой бренд-маркетинга, занимается конкурентным маркетингом и стратегическим развитием брендов Яндекс Go и Ultimа в России и СНГ.
2 года в Яндекс Go: руководит командой бренд-маркетинга, занимается конкурентным маркетингом и стратегическим развитием брендов Яндекс Go и Ultimа в России и СНГ.
Таня Шеховцова
Руководитель группы стратегического планирования Яндекс Go
- Вместе с командой разрабатывает коммуникации и идентичности брендов Яндекса и следит, чтобы в продукте и маркетинге эта идентичность сохранялась.
- Провела ребрендинг и проапгрейдила Яндекс Такси в Яндекс Go.
- В агентствах работала с такими клиентами, как L’Oreal, Stellary, «Эльдорадо», Lexus, Land Rover и Imperial Tobacco.
- Разрабатывала и внедряла маркстратегии для ключевых клиентов агентств.
Арина Павлинская
Руководитель команды бренд-маркетинга Яндекс Go
- Руководит командой бренд-маркетинга Яндекс Go, отвечает за развитие и запуск продуктов бренда на рынках России и СНГ.
- Занималась маркетингом в Volkswagen, координировала маркетинговые активности всей дилерский сети Lexus, лидировала направления от PR до SMM.
- Знает, как построить взаимодействие, как в локальных маркотделах, так и с международными коллегами.
Эксперты
Варвара Кондрина
Руководитель отдела по управлению брендом Lamoda
Татьяна Елисеева
Руководитель проектов и команд в медиа и маркетинге, карьерный консультант
Евгения Дуданец
СМО Ingate Group
Программа
14
онлайн-занятий
1
Q&A-сессия с кураторами
2
мастермайнда с тьюторами
2
практических занятия с кураторами
7
домашних заданий
1
финальное задание
Познакомитесь с кураторами и процессом обучения, погрузитесь в структуру курса и поймёте, как устроена образовательная среда, чтобы добиться максимального результата.
- Дерево целей и их взаимосвязь: как связать маркетинговую стратегию с бизнесом
- Точка 0: с чего начать создание маркетинговой стратегии — анализ продукта, бизнеса и рынка
- Исследование аудитории ч.1: Как выделить ключевую аудиторию и определить источник роста
- Исследование аудитории ч.2: обзор видов исследований и качественное изучение аудитории с точки зрения их барьеров, драйверов и другой информации
- Исследование конкурентов: виды конкурентов и способы анализа их продукта
- Ключевое сообщение: какие бывают и как формулировать?
- От данным к действиям: как подступиться к разработке календаря активностей и плану маркетинговых коммуникаций?
- Медиапланирование: виды медиа, критерии выбора, оценка эффективности
- Как поставить KPI и замерить результативность
- Итоговая стратегия: собираем логику воедино: как свести цели, аудитории, сообщения, каналы в единый план
- Мастермайнд № 1 в мини-группах с тьюторами
- Тестирование гипотез: как построить процесс реализации маркетинговой стратегии так, чтобы не потратить весь бюджет
- Организация работы со стейкхолдерами: размышление о том, как взаимодействовать с разными стейкхолдерами
- Сторителлинг: как структурировать свои мысли и управлять вниманием с помощью слайдов
В конце обучения вы презентуете кураторам и тьюторам маркетинговую стратегию вашей компании и получаете от них обратную связь. Так вы сможете сразу проверить проект на прочность и узнаете, как можно усилить и улучшить вашу стратегию.
Соберёмся вместе на неформальную онлайн-встречу, чтобы подвести итоги курса, обменяться впечатлениями и поделиться планами по работе с маркетингом и новой маркетинговой стратегией вашего бизнеса.
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные и соглашаетесь получать наши письма.
Таня и Арина рассказывают о 4 ключевых отговорках, которые не дают усилить бизнес и маркетинг — и делятся советами из своего опыта, как их преодолеть.
Чтобы получить письмо, оставьте свои контакты в форме.
Чтобы получить письмо, оставьте свои контакты в форме.
Спецрассылка от кураторов
Какой будет результат?
-
Эффективная стратегияСоберёте маркетинговую стратегию под цели, которые есть у бизнеса сейчас — чтобы увеличивать число продаж и прибыль компании. - Понятные исследованияНаучитесь изучать рынок, продукт, аудиторию силами компании и использовать результаты для развития стратегии и бизнеса.
-
Подобранные каналы и площадкиПроанализируете инструменты маркетинга и поймёте, как выбрать те, что подходят для ваших задач. - Конкретный план действийРазработаете план реализации маркетинговой стратегии: с конкретными шагами, KPI и системой метрик.
- Прозрачное взаимодействиеВыстроите прозрачные зоны влияния и взаимодействие между маркетингом и смежными отделами.
- Мотивация командыСможете объяснить команде ценность маркетинговых инструментов и замотивировать на работу с новыми вызовами.
- Эффективная стратегияСоберёте маркетинговую стратегию под цели, которые есть у бизнеса сейчас — чтобы увеличивать число продаж и прибыль компании
- Понятные исследованияНаучитесь изучать рынок, продукт, аудиторию силами компании и использовать результаты для развития стратегии и бизнеса.
- Подобранные каналы и площадкиПроанализируете инструменты маркетинга и поймёте, как выбрать те, что подходят для ваших задач.
- Конкретный план действийРазработаете план реализации маркетинговой стратегии: с конкретными шагами, KPI и системой метрик.
- Прозрачное взаимодействиеВыстроите прозрачные зоны влияния и взаимодействие между маркетингом и смежными отделами.
- Мотивация командыСможете объяснить команде ценность маркетинговых инструментов и замотивировать на работу с новыми вызовами.
Комьюнити для студентов и выпускников SE
Неформальное общение
Участники комьюнити приобретают новые деловые связи: обсуждают задания, встречаются на Random Coffee и видятся лично на офлайн-ивентах от SE
Постоянное сопровождение
Менеджеры и координаторы поддерживают студентов на всём пути обучения и составляют материалы так, чтобы каждому было комфортно
Обмен опытом
Ваши одногруппники — это специалисты и лидеры, которые, как и вы, ищут развития. Здесь можно знакомиться, обмениваться впечатлениями, знаниями и опытом
Разные равные эксперты
Кураторы и эксперты курсов — опытные профессионалы из современных компаний. Задавайте вопросы и делитесь кейсами из практики — вам ответят и помогут
Схожие ценности
Участников комьюнити объединяют схожие ценности и равное стремление к росту. Здесь вы на равных общаетесь с выпускниками и спикерами курсов SE
Спецпредложения
Мы предлагаем выпускникам раннюю запись на наши программы, бонусы
от SE и партнёров и участие в реферальной программе для выпускников
Общение после курса
Доступ в комьюнити и знакомства, которые вы приобрели в SETTERS EDUCATION, останутся с вами и после окончания курса
Постоянный нетворкинг
Вы будете на связи с участниками комьюнити: можно встречаться на Random Coffee и обращаться в чат за ответами, инсайтами и вторым мнением
За подарками — в адвент-бот
Оставляйте заявку и оплачивайте курс до 31 декабря. После заполнения формы наш менеджер свяжется с вами, чтобы уточнить детали и забронировать для вас подарок.
Выбирайте больше подарков при покупке любого из 4 курсов SE: «Контент-маркетинг», «Креативное лидерство», «Бренд-стратегия» или «Маркетинговая стратегия».
Отзывы студентов
Мне понравилась структура курса, маркетинговая логика и то, какие инструменты нам предлагали для достижения целей. Поддержка кураторов и тьюторов была невероятная! Мне было сложно и приятно учиться.
Ожидания от обучения были высокими, и они оправдались. Уровень ораторского мастерства у спикера по медиапланированию мог быть чуть выше, но суть информации и ценность ему полностью удалось донести!
Ожидания от обучения были высокими, и они оправдались. Уровень ораторского мастерства у спикера по медиапланированию мог быть чуть выше, но суть информации и ценность ему полностью удалось донести!
Несмотря на 6 лет работы в маркетинге никогда ещё маркетинговая стратегия не выглядела так, как показали это кураторы. Самым ценным для меня был опыт Арины и Тани, их экспертиза и желание ей делиться. Очень много полезной информации, источников и ресурсов. Спасибо!
Мне понравилось, как была выстроена структура курса. В голове всё уложилось по полочкам. Я получила много полезной информации по исследованиям и поняла, что не одна сталкиваюсь с трудностями.
Хочу на курс
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами и расскажет детали обучения
Стоимость курса
135 000 ₽
22 500 ₽/месяц
В рассрочку на 6 месяцев без переплат
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Старт 21 апреля
3 месяца
middle+
22 500 ₽/месяц
Стоимость курса
В рассрочку на 6 месяцев без переплат
135 000 ₽
Хочу на курс
Старт 21 апреля
3 месяца
middle+
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами и расскажет детали обучения
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Рассрочка на онлайн-курс «Маркетинговая стратегия»
Всё просто: вы заполняете анкету с заявкой, а мы рассказываем вам про обучение и помогаем оформить рассрочку в банке.
Сделаем обучение проще
Разделим оплату на несколько частей
Доступны рассрочки без переплат
Поддержим во время обучения
Наставник и куратор будут на связи
Поможем учиться за счёт работодателя
Пришлём подробную презентацию для вашего руководителя
Переведём на другой поток, если нужно
Если поймёте, что не успеваете учиться, переведём вас на следующий поток
Ответим на ваши вопросы
Вы сможете задать свои вопросы экспертам курса
We are growth partners
Дополните этот курс
ценным интенсивом
На интенсиве «Data-Driven подход в маркетинге» вы углубитесь в инструменты аналитики: узнаете, как собирать, анализировать и визуализировать данные, чтобы вывести бизнес и маркетинг на новый уровень
SE Marketing Pack
Внутри — лекция, кейсы и материалы о самых полезных и актуальных инструментах для маркетолога сегодня.
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Забрать их можно, запустив наш бот: чтобы это сделать нажмите кнопку ниже, и вуаля — подборка ваша.
5 лучших практик для маркетолога
Вопросы о курсе
Маркетинговая стратегия компании — это план по продвижению её продуктов, товаров и услуг, который определяет, как бизнес будет строить маркетинговые активности в ближайшем будущем. Она включает в себя анализ рынка, определение целевойа аудитории, выбор позиционирования продукта или услуги и разработку маркетинговых мероприятий, тактик и планов.
Маркетинговая стратегия разрабатывается на долгий срок — на полгода, год или дольше.
Маркетинговая стратегия разрабатывается на долгий срок — на полгода, год или дольше.
Курс подойдёт маркетологам, специалистам по развитию бизнеса, предпринимателям в b2b и b2c и всем, кому важно разработать сильную маркстратегию для своей компании.
Курс «Маркетинговая стратегия» длится 3 месяца — за это время вы по этапам создадите стратегию и защитите её перед экспертами.
Курс включает живые вебинары, записанные лекции и практические задания.
Программа состоит из нескольких модулей — в каждом разбираем один из элементов создания стратегии:
На курсе вы изучите современные digital-инструменты, которые помогут вам реализовать маркстратегию в цифровой среде — например, узнаете больше об аналитике веб-сайтов, маркетинге в социальных сетях, рекламных активностях, контент-маркетинге, поисковой оптимизации.
Вы будете разбирать теорию на примерах реальных компаний, заберёте лучшие практики создания маркетинговых стратегий, проанализируете разные варианты, типы и подходы — это поможет применить знания на практике.
- исследования и подготовка к созданию стратегии
- разработка маркетинговой стратегии компании/ бренда
- бонусные лекции
На курсе вы изучите современные digital-инструменты, которые помогут вам реализовать маркстратегию в цифровой среде — например, узнаете больше об аналитике веб-сайтов, маркетинге в социальных сетях, рекламных активностях, контент-маркетинге, поисковой оптимизации.
Вы будете разбирать теорию на примерах реальных компаний, заберёте лучшие практики создания маркетинговых стратегий, проанализируете разные варианты, типы и подходы — это поможет применить знания на практике.
Курс позволит углубить знания о составлении и внедрении маркетинговой стратегии. Вы поймёте, что лежит в основе вашей стратегии, и как с ней работать. Ниже — основные навыки, которые вы получите на курсе:
- Формирование маркетинговых стратегий с учётом целей компании и конкурентной среды
- Анализ рынка и определение целевой аудитории
- Понимание и применение основных маркетинговых инструментов
- Умение оценивать эффективность маркетинговых кампаний
Да, на курсе будут практические задания — также вы сможете разработать маркстратегию для собственного проекта или выбранного вами бизнеса.
Да, преподаватели и тьюторы курса будут делиться обратной связью — ещё вы будете обсуждать задания и проекты с другими студентами курса.
Содержание курса обновляется каждый поток, чтобы материал всё время оставался актуальным.
Да, курс можно приобрести в рассрочку без переплат. Стоимость обучения при рассрочке на 12 месяцев — 12 500 рублей в месяц
Нет, но вы можете запросить консультацию с нашим отделом продаж — менеджеры ответят на все вопросы и подробно расскажут о том, как проходит курс, что вы на нём изучите и кому он подойдёт.
После обучения вы попадёте в сообщество выпускников SETTERS EDUCATION, где сможете делиться кейсами и вызовами, общаться с другими студентами и объединяться для совместных проектов.
Да, все студенты, которые завершили обучение на курсе, получают сертификат. Он станет дополнительным преимуществом при поиске работы и карьерном росте в сфере маркетинга.