Кураторы курса: Таня Шеховцова, руководитель группы стратегического планирования Яндекс Go, и Арина Павлинская, руководитель команды бренд-маркетинга Яндекс Go
Маркетинговая стратегия
Соберёте стратегию под цели бизнеса, переведёте её в конкретные шаги действий команды и научитесь ориентироваться в маркетинговых каналах и инструментах
О чём курс
Рынок меняется каждый день, и времени на маркетинговую стратегию не всегда хватает: часто приходится придумывать на ходу, как привлекать и удерживать потребителей. Но постоянно основывать решения на догадках рискованно: один неверный шаг, и бюджет потрачен впустую.
Этот курс поможет вам пошагово создать сильную маркстратегию на основе реальных целей бизнеса. Вместе с кураторами и тьюторами вы научитесь проводить грамотные исследования рынка, конкурентов и аудитории, принимать взвешенные решения исходя из данных, cтавить конкретные цели и KPI и реализовывать их с помощью практических инструментов.
Вы получите обратную связь и рекомендации по улучшению стратегии от ведущих экспертов рынка.
Курс подойдёт
Middle и senior-маркетологам
Тем, кто устал решать операционные задачи, курс поможет спланировать работу с маркетингом и построить поэтапную реализацию стратегии.
Начинающим тимлидам
и маркетинг-директорам
Тем, кто начал лидировать направление маркетинга, курс поможет выстроить работу над стратегией в команде и вовремя понять, когда её пора обновить.
Собственникам и СEO
Тем, кто лидирует бизнес, курс поможет построить прозрачное взаимодействие с отделом маркетинга и создать стратегию, которая направит компанию в любые времена.
Разработаем стратегию за 3 месяца
На курсе вы пройдёте шаги от исследований до планирования и соберёте маркстратегию в единый документ, который учтёт задачи и особенности вашей компании.
Учтём реальность и бизнес
Курс направлен на то, чтобы помочь вам смэтчить маркетинг со стратегией вашего бизнеса и собрать такой план реализации, где любые шаги будут понятны команде.
Защитим результат перед экспертами
В конце курса вы презентуете стратегию кураторам. Они поделятся с вами подробным фидбеком и подскажут, как её можно доработать и улучшить.
Как будем учиться?
Поработаем на практике и кейсах
На каждом занятии с кураторами вы будете отрабатывать теорию и обсуждать реальные кейсы рынка. Мы также дадим 6 домашних заданий, которые лягут в основу вашей стратегии.
Сформируем комьюнити
В наших чатах и групповых обсуждениях мы объединяем студентов в экспертное комьюнити. В нём общение и обмен опытом продолжаются и после выпускного.
Разберём кейсы по рабочим задачам
Тьюторы дадут развивающую обратную связь по выполненным заданиям. На мастермайндах в мини-группах вы сможете подробно разобрать кейсы по вашим рабочим задачам.
Как будем учиться?
Таня Шеховцова
Куратор курса
Кураторы
Арина Павлинская
Куратор курса
7 лет опыта в международных рекламных агентствах: Ogilvy&Mather, Mullen Lowe и McCann Moscow. Работала с 45+ брендами.
3 года в Яндекс Go. Руководитель группы стратегического планирования, работает с маркетингом, коммуникацией и бренд-стратегией на рынках России и СНГ.
3 года в Яндекс Go. Руководитель группы стратегического планирования, работает с маркетингом, коммуникацией и бренд-стратегией на рынках России и СНГ.
6 лет в команде штаб-квартиры Toyota&Lexus в России, опыт лидирования различных направлений маркетинга.
2 года в Яндекс Go: руководит командой бренд-маркетинга, занимается конкурентным маркетингом и стратегическим развитием брендов Яндекс Go и Ultimа в России и СНГ.
2 года в Яндекс Go: руководит командой бренд-маркетинга, занимается конкурентным маркетингом и стратегическим развитием брендов Яндекс Go и Ultimа в России и СНГ.
Таня Шеховцова
Руководитель группы стратегического планирования Яндекс Go
- Вместе с командой разрабатывает коммуникации и идентичности брендов Яндекса и следит, чтобы в продукте и маркетинге эта идентичность сохранялась.
- Провела ребрендинг и проапгрейдила Яндекс Такси в Яндекс Go.
- В агентствах работала с такими клиентами, как L’Oreal, Stellary, «Эльдорадо», Lexus, Land Rover и Imperial Tobacco.
- Разрабатывала и внедряла маркстратегии для ключевых клиентов агентств.
Арина Павлинская
Руководитель команды бренд-маркетинга Яндекс Go
- Руководит командой бренд-маркетинга Яндекс Go, отвечает за развитие и запуск продуктов бренда на рынках России и СНГ.
- Занималась маркетингом в Volkswagen, координировала маркетинговые активности всей дилерский сети Lexus, лидировала направления от PR до SMM.
- Знает, как построить взаимодействие, как в локальных маркотделах, так и с международными коллегами.
Эксперты
Татьяна Елисеева
Руководитель проектов и команд в медиа и маркетинге, карьерный консультант
Варвара Кондрина
Руководитель отдела по управлению брендом Lamoda
Программа
14
онлайн-занятий
1
Q&A-сессия с кураторами
2
мастермайнда с тьюторами
2
практических занятия с кураторами
7
домашних заданий
1
финальное задание
Познакомитесь с кураторами и процессом обучения, погрузитесь в структуру курса и поймёте, как устроена образовательная среда, чтобы добиться максимального результата.
- Дерево целей и их взаимосвязь: как связать маркетинговую стратегию с бизнесом
- Точка 0: анализ вашего продукта, бизнеса и рынка
- Исследование аудитории ч.1: Как выделить ключевую аудиторию и определить источник роста
- Исследование аудитории ч.2: обзор видов исследований и качественное изучение аудитории с точки зрения их барьеров, драйверов и другой информации
- Исследование конкурентов: виды конкурентов и способы анализа их продукта
- Ключевое сообщение: какие бывают и как формулировать?
- От данным к действиям: как подступиться к разработке календаря активностей и плану коммуникаций?
- Медиапланирование: виды медиа, критерии выбора, оценка эффективности
- Как поставить KPI и замерить результативность
- Итоговая стратегия: собираем логику воедино: как свести цели, аудитории, сообщения, каналы в единый план
- Мастермайнд № 1 в мини-группах с тьюторами
- Тестирование гипотез: как построить процесс реализации маркстратегии так, чтобы не слить весь бюджет
- Организация работы со стейкхолдерами: размышление о том, как взаимодействовать с разными стейкхолдерами
- Сторителлинг: как структурировать свои мысли и управлять вниманием с помощью слайдов
В конце обучения вы презентуете кураторам и тьторам вашу маркетинговую стратегию и получаете от них обратную связь. Так вы сможете сразу проверить проект на прочность и узнаете, как можно усилить и улучшить вашу стратегию.
Соберёмся вместе на неформальную онлайн-встречу, чтобы подвести итоги курса, обменяться впечатлениями и поделиться планами по работе с новой маркстратегией.
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные и соглашаетесь получать наши письма.
Таня и Арина рассказывают о 4 ключевых отговорках, которые не дают усилить бизнес и маркетинг — и делятся советами из своего опыта, как их преодолеть.
Чтобы получить письмо, оставьте свои контакты в форме.
Чтобы получить письмо, оставьте свои контакты в форме.
Спецрассылка от кураторов
Какой будет результат?
-
Жизнеспособная стратегияСоберёте маркетинговую стратегию под цели, которые есть у бизнеса сейчас. - Понятные исследованияНаучитесь изучать рынок, продукт, аудиторию силами компании и использовать результаты для развития стратегии.
-
Подобранные каналы и площадкиПроанализируете инструменты маркетинга и поймёте, как выбрать те, что подходят для ваших задач. - Конкретный план действийРазработаете план реализации стратегии: с конкретными шагами, KPI и системой метрик.
- Прозрачное взаимодействиеВыстроите прозрачные зоны влияния и взаимодействие между маркетингом и смежными отделами.
- Мотивация командыСможете объяснить команде ценность маркетинговых инструментов и замотивировать на работу с новыми вызовами.
- Жизнеспособная стратегияСоберёте маркетинговую стратегию под цели, которые есть у бизнеса сейчас.
- Понятные исследованияНаучитесь изучать рынок, продукт, аудиторию силами компании и использовать результаты для развития стратегии.
- Подобранные каналы и площадкиПроанализируете инструменты маркетинга и поймёте, как выбрать те, что подходят для ваших задач.
- Конкретный план действийРазработаете план реализации стратегии: с конкретными шагами, KPI и системой метрик.
- Прозрачное взаимодействиеВыстроите прозрачные зоны влияния и взаимодействие между маркетингом и смежными отделами.
- Мотивация командыСможете объяснить команде ценность маркетинговых инструментов и замотивировать на работу с новыми вызовами.
Обменивайтесь опытом в сообществе руководителей
Все участники курса становятся частью большого комьюнити, где продолжают знакомиться, обмениваться идеями, создавать коллаборации и находить бизнес-партнёров.
Онлайн и офлайн встречи
Коллаборации
Равные отношения – разный опыт
Найти ментора для себя или стать наставником
Стать спикером или автором материала
Co-creation
Random-coffee
Все участники курса становятся частью большого комьюнити, где продолжают знакомиться, обмениваться идеями, создавать коллаборации и находить бизнес-партнёров.
Онлайн и офлайн встречи
Коллаборации
Равные отношения – разный опыт
Найти ментора для себя или стать наставником
Стать спикером или автором материала
Co-creation
Random-coffee
Комьюнити SE – это
Отзывы студентов
Мне понравилась структура курса, маркетинговая логика и то, какие инструменты нам предлагали для достижения целей. Поддержка кураторов и тьюторов была невероятная! Мне было сложно и приятно учиться.
Ожидания от обучения были высокими, и они оправдались. Уровень ораторского мастерства у спикера по медиапланированию мог быть чуть выше, но суть информации и ценность ему полностью удалось донести!
Ожидания от обучения были высокими, и они оправдались. Уровень ораторского мастерства у спикера по медиапланированию мог быть чуть выше, но суть информации и ценность ему полностью удалось донести!
Несмотря на 6 лет работы в маркетинге никогда ещё маркетинговая стратегия не выглядела так, как показали это кураторы. Самым ценным для меня был опыт Арины и Тани, их экспертиза и желание ей делиться. Очень много полезной информации, источников и ресурсов. Спасибо!
Мне понравилось, как была выстроена структура курса. В голове всё уложилось по полочкам. Я получила много полезной информации по исследованиям и поняла, что не одна сталкиваюсь с трудностями.
Хочу на курс
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами и расскажет детали обучения
Стоимость курса
150 000 ₽
12 500 ₽/месяц
В рассрочку на 12 месяцев без переплат
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами и расскажет детали обучения
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Возможности оплаты
Сбербанк
Можно разделить платёж на 6 месяцев без переплат
Оставьте заявку на курс, а мы расскажем, чем можем быть полезны, и пришлём подробную презентацию для согласования с вашим руководителем
Поможем оформить обучение от вашей компании
Быстрые и удобные рассрочки без переплат
Оформите любую удобную рассрочку за пару кликов. Наши менеджеры помогут с условиями и заявкой
Можно разделить платёж на 3 и 6 месяцев без переплат
Можно разделить платёж на 2 месяца без комиссии или на 4 и 6 месяцев с комиссией 5−10%
Тинькофф банк
Яндекс Сплит
Возможности оплаты
Сбербанк
Можно разделить платёж на 6 месяцев без переплат
Оставьте заявку на курс, а мы расскажем, чем можем быть полезны, и пришлём подробную презентацию для согласования с вашим руководителем
Поможем оформить обучение от вашей компании
Быстрые и удобные рассрочки без переплат
Оформите любую удобную рассрочку за пару кликов. Наши менеджеры помогут с условиями и заявкой
Можно разделить платёж на 3 и 6 месяцев без переплат
Можно разделить платёж на 2 месяца без комиссии или на 4 и 6 месяцев с комиссией 5−10%
Тинькофф банк
Яндекс Сплит
Рассрочка на онлайн-курс «Маркетинговая стратегия»
Всё просто: вы заполняете анкету с заявкой, а мы рассказываем вам про обучение и помогаем оформить рассрочку в банке.
Дополните этот курс
ценным интенсивом
На интенсиве «Data-Driven подход в маркетинге» вы углубитесь в инструменты аналитики: узнаете, как собирать, анализировать и визуализировать данные, чтобы вывести бизнес и маркетинг на новый уровень
