Этот курс — практическое руководство для владельцев бизнеса, менеджеров, маркетологов и стратегов, чтобы строить бренды с нуля, прозрачно транслировать их посылы и налаживать прочную связь с аудиторией.
( 1 )
Вы по шагам создадите сильную бренд-стратегию, освоите комплексный подход к брендингу и поймёте, как синхронизировать бренд и продукт, чтобы прибыль росла, а клиенты выбирали вас.
Кому подойдёт КУРС
Владельцам малых и средних бизнесов
Задача
Решение
Тем, кто перепридумывает свой бренд или создаёт его с нуля и хочет, чтобы он выделялся среди конкурентов и приносил прибыль
Научитесь строить бренды, которые вовлекают аудиторию, приносят доход и остаются устойчивыми даже на нестабильном рынке
Продакт-менеджерам и стратегам
Задача
Решение
Тем, кому важно синхронизировать продукт и бренд, чтобы они работали на рост бизнеса
Научитесь влиять на восприятие продукта через работу с брендом и создадите единую стратегию роста, которая усилит позиции на рынке
Бренд-менеджерам и маркетологам
Задача
Тем, кто давно работает с брендом, а сейчас хочет углубиться в стратегию и наладить прочную связь с клиентом
Глубже поймёте потребности своей ЦА и разработаете стратегию, которая отвечает требованиям рынка и усиливает преимущества бренда
Решение
Эксперты из индустрии
Павел Летенков
Ведущий стратег в СберМаркетинге
Кассандра Фадеева
CMO в Recycle Object и RePanel, ex-Head of Brand Яндекс Плюс
Ирина Зуева
Директор по маркетингу в дивизионе электроника Inventive Retail Group. Ex-директор по маркетингу в «Эконика»
Ксения Сергачева
Руководитель центра по работе с брендом МТС
Надежда Божкова
Директор по маркетингу в VIVA LA VIKA и (((CHOUX))), Ex-Brand Lead 12 STOREEZ
Ольга Казина
Руководитель управления бренда и маркетинговых коммуникаций Мегамаркета, ex-makelove, 2SHARP
Татьяна Моисеева
Стратег в Самокате
Полина Шипунова
Бренд-директор «Альпина.Дети»
тьютор
тьютор
Дарим консультацию эксперта
Консультация длится 1 час — можно задать свои вопросы и вместе разобрать ваш кейс. Чтобы забрать подарок, присоединяйтесь к курсу с 1 до 19 февраля — доступно 5 мест!
Получите бесплатную консультацию с Ириной Зуевой, директором по маркетингу в дивизионе «электроника» Inventive retail group.
Научитесь использовать результаты исследований ЦА, рынка и продукта для создания стратегии, которая учтёт все особенности вашего бренда
Проработка стратегии
Поймёте, как внедрить бренд-стратегию, чтобы сотрудники видели, чем она полезна и зачем нужна. Также вы создадите коммуникационную стратегию, которая поможет найти контакт с аудиторией
Вы сможете обсудить бренд-стратегию на лекциях и в чате со спикерами и другими студентами. Ещё одна суперсила курса — постоянное сопровождение тьюторов. Это эксперты рынка, которые сами создали и внедрили не одну стратегию
Готовый план активации
Супервайзинг от экспертов
Комплексные домашние задания помогут превратить теоретические знания в инструмент для работы с брендом. А детальный фидбэк от тьюторов, которые сопровождают вас на каждом этапе курса, подскажет, над чем ещё поработать
Практические задания
В конце обучения вас ждёт защита стратегии перед спикерами курса. Мы поможем подготовиться к питчингу и презентовать стратегию, а эксперты дадут конструктивный фидбэк и подскажут, что ещё можно улучшить
Поделимся бесплатным гайдом о том, как создать сильную связь с брендом через человеческие черты и определить его личность за 5 шагов. Гайд пришлём на вашу почту — просто укажите её в форме ниже.
Программа
Программа курса
18
онлайн-лекций по 1,5 часа
1
финальная защита бренд-стратегии
Познакомитесь с экспертами и одногруппниками, зададите вопросы, обсудите цель обучения и результаты курса.
4 лекции + Q&A-сессия + воркшоп по исследованиям
Создадите базу для разработки бренд-стратегии с помощью исследований и узнаете, почему анализировать продукт и работу команды не менее важно, чем исследовать конкурентов.
Исследование рынка и конкурентов: как разные стадии развития рынка влияют на бренд-стратегию и что помогает определить границы своего рынка
Анализ трендов: в чём разница между мегатрендами, трендами и тренд-сигналами, где искать тренды и как применять их в своей работе
Исследование потребителя: какие качественные и количественные подходы существуют и как с ними работать
Бонусная лекция: AI для исследований бренда: какие AI-инструменты помогут оптимизировать работу с исследованиями
4 лекции + практикум по сборке платформы бренда
Трансформируете исследования в стратегию, сформируете платформу бренда и его архитектуру и поймёте, как отстроиться от конкурентов.
Стратегия бренда: какие бывают стратегии, чем бренд-стратегия отличается от бренд-платформы и как выбрать верный тип стратегии
Платформа бренда (часть 1): как сформулировать суть, роль, миссию и посылы и найти константы бренда. Какими бывают бренд-платформы и что делает их эффективными
Платформа бренда (часть 2): как составить лестницу преимуществ и правильно выбрать RTB. Чем функциональные сообщения отличаются от эмоциональных
Архитектура бренда: как строить архитектуру бренда и управлять ей. Как понять, когда нужно выпускать новый саббренд или масштабировать старый
3 лекции
Составите план активации стратегии и поймёте, как оценивать влияние бренда на финансовые показатели компании. Узнаете, как внедрить принципы бренда на каждом уровне бизнеса.
Внедрение стратегии: как воспринимают и используют бренд-стратегию на разных уровнях компании и как с этим работать. Как обновлять нейминг и айдентику и брифовать креативную команду на новые материалы
Brand Experience: как внедрить принципы бренда на каждом уровне компании — от маркетинга до отделов, связанных с разработкой продукта, R&D, сервиса, программ лояльности
Brand Equity: как оценить влияние бренда на финансовые показатели компании и разработать модель этой оценки. Что нужно для расчёта brand equity index для разных рынков.
2 лекции
Узнаете, как работать с коммуникационной стратегией бренда после внедрения бренд-стратегии. Поймёте, как подсветить преимущества бренда, рассказать о ценностях компании сотрудникам и найти общий язык с разными сегментами аудитории в соцсетях, СМИ и на других площадках.
Коммуникационная стратегия: что это такое и чем отличается от интегрированной рекламной кампании
Коммуникационные цели и KPI: как перейти от маркетинговых и бизнес-целей к постановке KPI и верно определить нужные показатели
Коммуникационная матрица: как сегментировать аудиторию и спланировать коммуникацию для разных целевых групп
Медиапланирование и выбор каналов коммуникации: как ставить задачи медиа-агентствам и в чём разница между коммуникационной и медийной стратегией
Внешняя активация бренда: как использовать рекламу, соцсети, PR и партнёрский маркетинг. Что нужно, чтобы составить матрицу ключевых сообщений
Внутренняя активация бренда: как донести ключевые ценности сотрудникам и партнёрам, чтобы они стали амбассадорами бренда
1 лекция + защита проекта
Подготовка к питч-сессии: как выстроить логику презентации и создать доверительный сторителлинг, чтобы влюбить в бренд-стратегию с первых слайдов
Защита стратегии: финальная питч-сессия, на которой вы проверите разработанную бренд-стратегию на прочность и защитите её перед экспертами
Было классно разобраться в вопросах, которые копились за годы работы, и узнать, что такими же вопросами задаются многие специалисты.
Дарья Пашинская
Бренд-менеджер OBI
Хотела бы сказать спасибо всей команде организаторов и кураторов курса. Это был интересный, очень интенсивный и продуктивный курс.
Обилие реальных кейсов, разбор существующих платформ — это самое важное. Практические знания, а не сухая теория — то, что помогает понять материал и применить полученные знания.
Огромное удовольствие получила от прослушивания защит студентов — круто было понимать, какие мы все разные и из разных сфер, но с одним запросом.
Валерия Ваганова
Коммуникационный директор в агентстве Lunar HARE
Организация курса была достойной, на уровне — и личный кабинет, и учебные материалы были подготовлены очень круто и профессионально.
Эмоции и ощущения от курса получил только положительные. Начал применять знания практически сразу — новые материалы и моменты, которые я для себя уяснил, были очень доступными и настолько очевидными, что ты думаешь «Если использовать это не сейчас, то когда? Не буду откладывать в долгий ящик».
Изменения уже налицо — в команде нововведения зашли на ура. Нам ещё много над чем нужно поработать, и благодаря этому курсу я как руководитель и собственник понимаю, что нужно делать, чтобы бренд становился крепче, сильнее и отражал именно то, что мы хотим донести людям.
Вахид Абдуллаев
Совладелец и управляющий директор MERCHANTS and Co
Я пошёл на курс «Бренд-стратегия», потому что в какой-то момент мне и компании понадобились ответы на вопросы «Эффективны ли наша бренд-стратегия и наш бренд?», «Насколько хорошо нас знают?», «Как мы строим свой бренд?», «Как мы его расширяем?».
Все эти вопросы очень нас волновали, и очень круто, что помимо большого теоретического блока на курсе много времени куратор уделял ответам на любые вопросы. Это большое преимущество курса — потому что так ты можешь сразу применять теорию на практике. Уже во время курса мы внедряли изменения в бренд, измеряли их эффективность и получали первые результаты.
Иван Анисимов
Директор по маркетингу «Траектория»
Прежде всего хочу отметить живой формат обучения. Лекции в реальном времени, а не только в записи — это очень классное решение. Это больше вовлекает в процесс обучения и дисциплинирует — лично я старалась успевать и подключаться на лекции в онлайне в течение всего курса. Ещё на курсе понятные и структурированные дз, которые действительно помогают разобраться в пройденном материале.
Хоть я и взяла учебный кейс, чувствую, что начинаю понемногу применять полученные знания в работе. Однозначно буду ещё возвращаться и пересматривать материалы лекций.
Спасибо за курс! Думаю, что ещё не раз вернусь в SETTERS EDUCATION для углубления знаний и расширения кругозора.
Анастасия Сергиенко
Менеджер проектов Фонда V–A–C
Темп обучения интенсивный, я перекроила свой график под курс, но это позволило мне реально погрузиться в новую область. Возможно, хотелось бы чуть менее жёстких дедлайнов по домашкам, но именно они меня дисциплинировали и помогали не оставлять всё на последние дни. Ещё я бы советовала включить задания по исследованиям в обязательные и глубже доработать механики этого блока.
Самое крутое для меня как для собственника — возможность пройти всю логику и последовательность процесса работы с аудиторией и осмысления результатов.
Марина Распопова
Совладелица сифуд-стора РЫБНЫЕ ПРАВИЛА
Я очень рада, что прошла этот курс. Было классно разбираться в вопросах, которые копились за годы работы, — и было важно узнать, что такими же вопросами задаются многие специалисты на совершенно разных проектах. Я точно буду переслушивать лекции, потому что это кладезь информации и профессиональной мудрости!
Дарья Пашинская
Бренд-менеджер OBI
Оставить заявку
Хочу на курс
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами и расскажет детали обучения
Мы получили вашу заявку! Отправили письмо на почту и скоро позвоним
Сделаем обучение проще
Разделим оплату на несколько частей
Доступны рассрочки без переплат
Поддержка во время обучения
Наставник и куратор будут на связи
Поможем учиться за счёт работодателя
Пришлём подробную презентацию для вашего руководителя
Переведём на другой поток, если нужно
Если поймёте, что не успеваете учиться, переведём вас на следующий поток
Ответим на ваши вопросы
Вы сможете задать свои вопросы экспертам курса
We are growth partners
Интенсив SE о работе с брендом
Трёхнедельный интенсив «Бренд: от аудита до стратегии» даст практические навыки по сбору и анализу данных бренда с помощью актуальных инструментов аналитики
Бренд-стратегия — это план действий, направленный на создание, развитие и продвижение бренда. Продуманная бренд-стратегия поможет повысить узнаваемость бренда, укрепить его позиции на рынке, увеличить лояльность клиентов и вырастить продажи.
Курс «Бренд-стратегия» — для владельцев малых и средних бизнесов, а ещё бренд-менеджеров, маркетологов, стратегов и продакт-менеджеров уровней middle и middle+.
Обучение будет полезно на разных этапах работы с брендом: если вы запускаете его с нуля, планируете ребрендинг или выходите на новые рынки. На курсе будем разбирать работу разными компаниями — стартапами, агентствами и крупными корпорациями.
Курс длится 3 месяца — за это время вы по этапам создадите бренд-стратегию и защитите её перед экспертами.
Курс включает живые онлайн-вебинары с экспертами, записанные лекции и практические задания.
В программе — 19 онлайн-занятий по 1,5 часа. Вы проведёте глубинные исследования аудитории, рынка и продукта, составите бренд-платформу и коммуникационную стратегию для вашего бренда. Вы научитесь не только составлять стратегию, но и внедрять её в работу — по итогам курса вы продумаете план активации стратегии.
В конце обучения вы защитите свою стратегию перед экспертами курса и получите подробный фидбэк от экспертов: они расскажут, что получилось хорошо, а что стоит дополнить и доработать.
За время курса вы научитесь:
Проводить аудит бренда
Исследовать рынок, тренды, аудиторию и конкурентов
Составлять бренд-платформу с миссией, ролью, посылами, эмоциональными и рациональными преимуществами
Управлять архитектурой бренда
Создавать коммуникационную стратегию с понятными целями, KPI и каналами коммуникации
Разрабатывать понятный бриф для креативной команды и реализовывать бренд-стратегию на практике
Составлять план активации стратегии и оценивать влияние бренда на бизнес-показатели компании
Питчить бренд-стратегию стейкхолдерам, команде и клиентам
Да, преподаватели и тьюторы курса будут делиться обратной связью по выполненным заданиям и готовой бренд-стратегии.
После обучения вы попадёте в сообщество выпускников SETTERS EDUCATION, где сможете делиться кейсами и вызовами, общаться с другими студентами и объединяться для совместных проектов.
Да, мы обновляем содержание каждый поток, чтобы материал и кейсы оставались актуальными.
Да, на курс действует годовая рассрочка без переплат. Стоимость обучения — 12 917 рублей в месяц.
Нет, но вы можете запросить консультацию с нашим отделом продаж — менеджеры ответят на все вопросы и подробно расскажут о том, как проходит курс, что вы на нём изучите и кому он подойдёт.
Да, все студенты, которые завершили обучение на курсе, получают сертификат. Он станет дополнительным преимуществом при поиске работы и карьерном росте.