Антон Аверьянов
Куратор курса, сооснователь и директор по стратегии коммуникационного агентства FANATIC.
3 октября – 14 декабря
Уровень: middle / middle+

Онлайн-курс «Бренд-стратегия»

Разработайте сильную бренд-стратегию, которая поведёт за собой бизнес и людей
Вместе мы изучим инструменты, которые позволят вам не только собрать стратегию, но и гибко внедрить её в работу сразу после курса. Так, чтобы каждый сотрудник и потребитель стал амбассадором вашего бренда.
Этот курс — не о том, как сделать стратегию ради стратегии. Вместе с куратором вы комплексно исследуете свой продукт, сформулируете точные смыслы для общения с аудиторией, создадите единый документ по работе с брендом и защитите его перед экспертами, чтобы проверить на прочность.
Чтобы сделать продукт запоминающимся, расставить его на полках магазинов недостаточно. Бизнесу нужен сильный бренд, который попадёт в сердце аудитории и сделает покупку осознанной.

Путь к сильному бренду лежит через бренд-стратегию. Но какой в ней толк, если она была собрана для галочки?

О чём курс

Курс подойдёт

Владельцам бизнеса:
агентств, которые хотят углубить знания разработки и активации бренд-стратегии
Стратегам, маркетологам, бренд и продакт-менеджерам:
корпораций, которые планируют ребрендинг
небольших компаний или стартапов, которые с нуля создают стратегию для бренда
предпринимателям, которые перепридумывают свой бренд
CEO компаний, которые выходят на новые рынки
основателям стартапов, которые запускают новые проекты
Оставьте заявку или получите консультацию
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные.

Что особенного в курсе?

Вы проведёте глубинные исследования аудитории, рынка и продукта, а на основе их результатов создадите стратегию, которая учтёт все особенности вашего бренда.
Проработка стратегии
/
Комплексные домашние задания помогут превратить теоретические знания в инструмент для работы с брендом. А детальный фидбэк подскажет, над чем ещё поработать.
Практические задания
/
/
Куратор будет вовлечён в ваше обучение на всех этапах. Вы будете обсуждать ваши стратегии на лекциях и сможете дополнительно задать вопросы на Q&A сессиях.
Супервайзинг от куратора
/
Финальная питч-сессия
В конце обучения вас ждёт защита стратегии перед экспертами курса. Мы поможем к ней подготовиться и презентовать стратегию так, чтобы получить конструктивный фидбэк.
/
Вас ждёт много общения и совместной работы с другими студентами — предпринимателями и специалистами, которые, как и вы хотят создавать сильные бренды.
Вдохновляющее комьюнити
/
Готовый план активации
Вы поймете, как внедрить стратегию, чтобы команда понимала, зачем она нужна. И создадите стратегию коммуникации, чтобы найти контакт с потребителем.

Куратор

Антон Аверьянов
Сооснователь и директор по стратегии коммуникационного агентства FANATIC
Работал стратегом в креативном агентстве «Восход» и развивал бренды Bosch, Siemens, Bonduelle, World Of Tanks, IVI.ru, Rabota.ru.
В роли директора FANATIC создал стратегии для «Ренессанс Страхование», «Ингосстрах», Bite, Bitey, Slim Bite, Яндекс. Маркет, Яндекс. Доставка, Samsung и Philips.
Получил более 50 наград за креативные стратегии и эффективные коммуникации, побывал на сцене Каннских Львов и вместе с коллегами взял Jay Chiat Awards 2017.
Больше 15 лет работает в сфере бренд-менеджмента и знает, как помочь бизнесу повысить инвестиционную и карьерную привлекательность.

Программа

19
онлайн-лекций по 3 часа
5
Q&A-сессий по 2.5 часа после каждого модуля
1
финальная защита бренд-стратегии
Вводная лекция

1 лекция
На первой онлайн-встрече познакомитесь со спикером и программой курса. Сразу научитесь видеть разницу между маркетингом и брендингом и поймёте, как вовремя заметить, что компании необходим свежий взгляд и ребрендинг.
Модуль 1. Исследования

Создадите базу для разработки бренд-стратегии с помощью исследований и узнаете, почему анализировать продукт и работу команды важно так же, как и проводить анализ конкурентов.

5 лекций + 1 Q&A
  • Бренд-аудит: какие бывают внутренние барьеры и установки, как составить карту управления маркетингом и брендом.
  • Исследование рынка и конкурентов: как разные стадии развития рынка влияют на бренд-стратегию, что помогает определить границы своего рынка.
  • Виды конкурентов, конкурентный анализ.
  • Анализ трендов: разница между мегатрендами, трендами и тренд-сигналами. Как искать и использовать тренды.
  • Исследование потребителя: качественные и количественные подходы.
Модуль 2. Платформа бренда

Трансформируете исследования в стратегию, сформируете платформу бренда и его архитектуру и поймёте, как отстроиться от конкурентов.

4 лекции + 1 Q&A
  • Стратегия бренда: какой бывает, чем отличается от платформы бренда и как выбрать верный тип стратегии.
  • Платформа бренда (часть 1): как сформулировать суть, роль, миссию, и посылы и найти константы бренда. Какие бывают платформы, чем хорошая платформа отличается от плохой.
  • Платформа бренда (часть 2): как составить лестницу преимуществ, выбрать правильные RTB. Чем функциональные сообщения отличаются от эмоциональных.
  • В чём разница подходов для FMCG, IT и брендов в сфере услуг. Что такое атрибуты бренда и как их выбрать.
  • Архитектура бренда и принципы управления ей.
  • Как понять, когда нужно выпускать новый саббренд или масштабировать старый.
Модуль 3. Коммуникационная стратегия

Узнаете, как подсветить преимущества бренда, рассказать о ценностях компании сотрудникам и найти общий язык с разными сегментами аудитории в соцсетях, СМИ и на других площадках.

2 лекции + 1 Q&A
  • Коммуникационная стратегия: чем отличается от интегрированной рекламной кампании.
  • Коммуникационные цели и KPI: как определить их и перейти к ним от маркетинговых и бизнес-целей.
  • Коммуникационная матрица: как планировать коммуникацию для разных целевых групп и сегментировать аудиторию.
  • Медиапланирование и выбор каналов коммуникации: как ставить задачи медиа-агентствам и в чём разница между коммуникационной и медийной стратегией.
  • Внешняя активация бренда: как использовать рекламу, соцсети, PR и партнёрский маркетинг. Что нужно, чтобы составить матрицу ключевых сообщений.
  • Внутренняя активация бренда: сотрудники и партнёры.
Модуль 4. Реализация бренд-стратегии

Научитесь выстраивать работу с сотрудниками, составлять понятный бриф для креативной команды и подрядчиков и проводить креативное ревью.

3 лекции + 1 Q&A
  • Разработка бренд-дизайна и его элементов.
  • Дизайн бренда: фирменный стиль, физические носители.
  • Как составить бриф на разработку, построить работу с творческой командой и провести креативное ревью.
  • Реализация бренд-дизайна: инхаус, фриланс или аутсорс.
  • HR-бренд: чем стратегия бренда отличается от HR-бренда, как разработать платформу для HR-бренда.
Модуль 5. Активация бренд-стратегии

Составите план активации стратегии и поймёте, как оценивать влияние бренда на финансовые показатели компании. Узнаете, как внедрить принципы бренда на каждом уровне компании.

3 лекции + 1 Q&A
  • Внедрение бренд-стратегии. «Стратегический разрыв»: как воспринимают и используют стратегию бренда на разных уровнях компании.
  • Brand Experience и принципы управления им: как внедрить принципы бренда на каждом уровне — от отдела маркетинга до отделов, связанных с разработкой продукта, R&D, сервиса, программ лояльности и других.
  • Brand Equity: как оценить влияние бренда на финансовые показатели компании и разработать модель оценки для разных рынков. Что нужно для расчёта brand equity index для разных рынков.
Модуль 6. Как презентовать свою бренд-стратегию

Узнаете, как выстроить структуру презентации и подготовить такой питч, который понравится всем — команде, клиенту, руководителю.

1 лекция
  • Подготовка к питч-сессии: как выстроить логику презентации и создать доверительный сторителлинг, чтобы влюбить в бренд-стратегию с первых слайдов.
  • Защита стратегии для бренда перед командой и клиентом.
Финальный проект

1 лекция
К концу курса у вас на руках уже будет разработанная бренд-стратегия. На питч-сессии вы проверите её на прочность и защитите перед экспертами.

Какой будет результат?

на основе исследований ЦА, рынка и трендов по шагам соберёте бренд-стратегию, которая будет отвечать целям вашего бизнеса
соберёте платформу бренда с точными идеями, миссией и посылами, чтобы общаться с командой и потребителями на одном языке
составите план по внедрению бренд-стратегии, с которым сразу сможете работать в компании и на рынке
научитесь не просто искать, но ещё и применять тренды, инсайты и результаты исследования к продукту и процессам в вашей компании
создадите коммуникационную стратегию, с которой поймёте, в каких каналах и на каком языке бренду говорить со своей аудиторией
научитесь презентовать бренд-стратегию так, чтобы клиент, команда или инвестор влюблялись в неё с первого взгляда

Хочу на курс

Оставьте заявку — наш менеджер перезвонит вам, расскажет все детали и запишет на курс
3 октября – 14 декабря
Мы можем разделить ваш платёж на 2 или 3 части, без процентов