Куратор курса, сооснователь и директор по стратегии коммуникационного агентства FANATIC
Старт: 2 октября
Уровень: middle / middle+
Онлайн-курс Бренд-стратегия
Разработайте сильную бренд-стратегию, которая поведёт за собой бизнес и людей
Продолжительность: 2,5 месяца
На курсе вы поэтапно разработаете эффективную бренд-стратегию - от комплексного исследования продукта, рынка и аудитории до готовой стратегии и плана её активации.
Мы поделимся с вами инструментами, которые позволят внедрить вашу бренд-стратегию в работу сразу после курса и презентовать её команде так, чтобы каждый сотрудник стал амбассадором бренда.
Чтобы сделать продукт запоминающимся, расставить его на полках магазинов недостаточно. Бизнесу нужен сильный бренд, который попадёт в сердце аудитории и сделает покупку осознанной. Прокачать бренд поможет один инструмент — бренд-стратегия.
О чём курс
Курс подойдёт
Владельцам бизнеса:
агентств, которые хотят углубить знания разработки и активации бренд-стратегии
Стратегам, маркетологам, бренд и продакт-менеджерам:
корпораций, которые планируют ребрендинг
небольших компаний или стартапов, которые с нуля создают стратегию для бренда
предпринимателям, которые перепридумывают свой бренд
CEO компаний, которые выходят на новые рынки
основателям стартапов, которые запускают новые проекты
Какой будет результат?
Готовая бренд-стратегия
Чёткие смыслы и ориентиры
Понятный план действий
Прикладная аналитика
Коммуникационная стратегия
Эффективный питчинг
на основе исследований ЦА, рынка и трендов по шагам соберёте бренд-стратегию, которая будет отвечать целям вашего бизнеса
научитесь не просто искать, но ещё и применять тренды, инсайты и результаты исследования к продукту и процессам в вашей компании
соберёте платформу бренда с точными идеями, миссией и посылами, чтобы общаться с командой и потребителями на одном языке
создадите коммуникационную стратегию, с которой поймёте, в каких каналах и на каком языке бренду говорить со своей аудиторией
составите план по внедрению бренд-стратегии, с которым сразу сможете работать в компании и на рынке
научитесь презентовать бренд-стратегию так, чтобы клиент, команда или инвестор влюблялись в неё с первого взгляда
Сооснователь и директор по стратегии коммуникационного агентства FANATIC
Работал стратегом в креативном агентстве «Восход» и развивал бренды Bosch, Siemens, Bonduelle, World Of Tanks, IVI.ru, Rabota.ru.
В роли директора FANATIC создал стратегии для «Ренессанс Страхование», «Ингосстрах», Bite, Bitey, Slim Bite, Яндекс. Маркет, Яндекс. Доставка, Samsung и Philips.
Получил более 50 наград за креативные стратегии и эффективные коммуникации, побывал на сцене Каннских Львов и вместе с коллегами взял Jay Chiat Awards 2017.
Больше 15 лет работает в сфере бренд-менеджмента и знает, как помочь бизнесу повысить инвестиционную и карьерную привлекательность.
Вы проведёте глубинные исследования аудитории, рынка и продукта, а на основе их результатов создадите стратегию, которая учтёт все особенности вашего бренда.
Проработка стратегии
/
Комплексные домашние задания помогут превратить теоретические знания в инструмент для работы с брендом. А детальный фидбэк подскажет, над чем ещё поработать.
Практические задания
/
/
Куратор будет вовлечён в ваше обучение на всех этапах. Вы будете обсуждать ваши стратегии на лекциях и сможете дополнительно задать вопросы на Q&A сессиях.
Супервайзинг от куратора
/
Финальная питч-сессия
В конце обучения вас ждёт защита стратегии перед экспертами курса. Мы поможем к ней подготовиться и презентовать стратегию так, чтобы получить конструктивный фидбэк.
/
Вас ждёт много общения и совместной работы с другими студентами — предпринимателями и специалистами, которые, как и вы хотят создавать сильные бренды.
Вдохновляющее комьюнити
/
Готовый план активации
Вы поймете, как внедрить стратегию, чтобы команда понимала, зачем она нужна. И создадите стратегию коммуникации, чтобы найти контакт с потребителем.
Программа
19
онлайн-лекций по 3 часа
5
Q&A-сессий по 2.5 часа после каждого модуля
1
финальная защита бренд-стратегии
На первой онлайн-встрече познакомитесь со спикером и программой курса. Сразу научитесь видеть разницу между маркетингом и брендингом и поймёте, как вовремя заметить, что компании необходим свежий взгляд и ребрендинг.
Бренд-аудит: какие бывают внутренние барьеры и установки, как составить карту управления маркетингом и брендом.
Исследование рынка и конкурентов: как разные стадии развития рынка влияют на бренд-стратегию, что помогает определить границы своего рынка.
Виды конкурентов, конкурентный анализ.
Анализ трендов: разница между мегатрендами, трендами и тренд-сигналами. Как искать и использовать тренды.
Исследование потребителя: качественные и количественные подходы.
Стратегия бренда: какой бывает, чем отличается от платформы бренда и как выбрать верный тип стратегии.
Платформа бренда (часть 1): как сформулировать суть, роль, миссию, и посылы и найти константы бренда. Какие бывают платформы, чем хорошая платформа отличается от плохой.
Платформа бренда (часть 2): как составить лестницу преимуществ, выбрать правильные RTB. Чем функциональные сообщения отличаются от эмоциональных.
В чём разница подходов для FMCG, IT и брендов в сфере услуг. Что такое атрибуты бренда и как их выбрать.
Архитектура бренда и принципы управления ей.
Как понять, когда нужно выпускать новый саббренд или масштабировать старый.
Коммуникационная стратегия: чем отличается от интегрированной рекламной кампании.
Коммуникационные цели и KPI: как определить их и перейти к ним от маркетинговых и бизнес-целей.
Коммуникационная матрица: как планировать коммуникацию для разных целевых групп и сегментировать аудиторию.
Медиапланирование и выбор каналов коммуникации: как ставить задачи медиа-агентствам и в чём разница между коммуникационной и медийной стратегией.
Внешняя активация бренда: как использовать рекламу, соцсети, PR и партнёрский маркетинг. Что нужно, чтобы составить матрицу ключевых сообщений.
Внутренняя активация бренда: сотрудники и партнёры.
Как составить бриф на разработку, построить работу с творческой командой и провести креативное ревью.
Реализация бренд-дизайна: инхаус, фриланс или аутсорс.
HR-бренд: чем стратегия бренда отличается от HR-бренда, как разработать платформу для HR-бренда.
Внедрение бренд-стратегии. «Стратегический разрыв»: как воспринимают и используют стратегию бренда на разных уровнях компании.
Brand Experience и принципы управления им: как внедрить принципы бренда на каждом уровне — от отдела маркетинга до отделов, связанных с разработкой продукта, R&D, сервиса, программ лояльности и других.
Brand Equity: как оценить влияние бренда на финансовые показатели компании и разработать модель оценки для разных рынков. Что нужно для расчёта brand equity index для разных рынков.
Подготовка к питч-сессии: как выстроить логику презентации и создать доверительный сторителлинг, чтобы влюбить в бренд-стратегию с первых слайдов.
Защита стратегии для бренда перед командой и клиентом.
К концу курса у вас на руках уже будет разработанная бренд-стратегия. На питч-сессии вы проверите её на прочность и защитите перед экспертами.
Отзывы студентов
Ольга Сикорская
Chief Marketing Officer в сервисе доставки еды в Казахстане Сhocofood
Иван Анисимов
Директор по маркетингу «Траектория»
Вахид Абдуллаев
Совладелец и управляющий директор MERCHANTS and Co
Марина Мешкова
Создатель бренда медицинской одежды Red+
Ксения Илларионова
Руководитель отдела по связям с общественностью Экологического союза (экомаркировка «Листок жизни»)
Ольга Сикорская
Chief Marketing Officer в сервисе доставки еды в Казахстане Сhocofood
Иван Анисимов
Директор по маркетингу «Траектория»
Вахид Абдуллаев
Совладелец и управляющий директор MERCHANTS and Co
Марина Мешкова
Создатель бренда медицинской одежды Red+
Ксения Илларионова
Руководитель отдела по связям с общественностью Экологического союза (экомаркировка «Листок жизни»)
Анастасия Сергиенко
Менеджер проектов Фонда V–A–C
Прежде всего хочу отметить «живой» формат обучения. Лекции в реальном времени, а не только в записи — это очень классное решение — больше вовлекает в в процесс обучения и дисциплинирует — лично я старалась успевать и подключаться на лекции в онлайне в течение всего курса. Понятные и структурированные дз, которые действительно помогают разобраться в пройденном материале и сформулировать свои вопросы, плюс всегда довольно подробный ответ-разбор от куратора.
Сами лекции и материалы от лектора курса Антона Аверьянова намного превысили мои ожидания — Антон просто заряжает своей любовью к стратегиям, брендам и всем, что с этим связано. Я, конечно, знала, что будет очень полезно и интересно, когда шла на курс, но чтобы настолько)) Понравилось, что Антон объяснял не всегда легкий для понимания материал на реальных кейсах из своего опыта и не только. От лекций было не оторваться, несмотря на то, что некоторые из них длились как современный полнометражный фильм) Хоть я и взяла учебный кейс для прохождения обучения, чувствую, что полученные знания начинаю потихоньку применять в моей текущей деятельности. Однозначно буду еще возвращаться и пересматривать материалы лекций.
Спасибо за курс! Думаю, что еще ни раз вернусь в SETTERS EDUCATION для углубления знаний и расширения кругозора по мере своего профессионального развития.
Валерия Ваганова
Коммуникационный директор в агентстве Lunar HARE
Хотела бы сказать спасибо всей команде организаторов и кураторов курса. Это был интересный, очень интенсивный и продуктивный курс. Отдельная благодарносить лично Артему и Олегу — за их профессионализм, обратную связь, обмен опытом и советы.
Обилие реальных кейсов, разбор существующих платформ — это самое важное. Практические знания, а не сухая теория — то, что помогает понять и применять полученные знания.
Огромное удовольствие получила от прослушивания защит студентов — круто было понимать, какие мы все разные и из разных сфер, но с одним запросом на бренд-платформу!
Ирен Селезнёва
Руководитель отдела маркетинга DENTAL STUDIO PRO
Первое, что хочется отметить, — это организация курса. Всё было без сучка и задоринки. Юля, координатор, нас поддерживала: всегда интересовалась, как мы себя чувствуем, как у нас получается проходить домашнее задание, не задерживаемся ли мы. Это облегчало интенсивное обучение.
И все мои овации для куратора Антона Аверьянова. Это самый лучший препод в моей жизни. Мне понравился результат, которого я достигла. Я чувствую, что выросла как профессионал и погрузилась в отрасль намного глубже, чем знала её до этого. Не сомневайтесь, этот курс точно то, что вам нужно.
Марина Распопова
Совладелица сифуд-стора РЫБНЫЕ ПРАВИЛА
Мне очень понравился стиль повествования Антона: понятно, логично, образно, бизнесово и без воды.
Темп интенсивный, я перекроила свой график под курс, но это позволило мне РЕАЛЬНО погрузиться в новую область. Возможно, хотелось бы чуть менее жёсткие дедлайны по домашкам, но именно они меня дисциплинировали не оставлять всё на последние дни. Ещё я бы советовала включить задания по исследованиям в обязательные и глубже доработать механики этого блока.
Самое крутое для меня, как для собственника, было пройти всю логику и последовательность процесса работы с аудиторией и осмысления результатов.
Алина Купорова
Бренд-стратег Самоката, СТМ Уход
Я несколько месяцев выбирала обучение. Было трудно найти достойное для продвинутого уровня. Решающим фактором для меня стал Антон — он один из самых сильных стратегов на рынке, про которого я слышала.
Курс скорее учит думать и изучать, чем даёт готовое решение, что очень ценно. Антон — супер крутой спикер и практик. Каждый раз удивлялась, как он держит моё внимание на протяжении 3, 5 часов. Инструменты из лекций я сразу применяла и реально видела, как курс влияет на работу здесь сейчас.
Раньше я проходила другие курсы, и этот был намного интереснее. Он помогает посмотреть на вещи, которые ты делаешь, под другим углом. И это очень круто.
Александра Казакова
Директор по маркетингу компании «Технократия»
Спасибо ещё раз за этот курс. Я не ожидала, что, не делая домашки, можно всё равно взять много. Это было классно. Я теперь буду смелее относиться к тому, чтобы ходить на такие образовательные программы не раз в 3−5 лет, а почаще.
Антон такой интересный педагог и спикер. Интересно слушать такой новый неакадемический подход к рассказыванию почти академических дисциплин. И большое спасибо методисту Екатерине и координатору Юле за то, что вы сделали этот курс. Это такая большая работа.
Дарья Пашинская
Бренд-менеджер OBI
Я очень рада, что прошла этот курс. Было классно разбираться в вопросах, которые копились за годы работы. И было интересно осознать, что такими же вопросами задаются многие на совершенно разных проектах. Я точно буду переслушивать лекции, потому что это кладезь информации и профессиональной мудрости!
Анастасия Сергиенко
Менеджер проектов Фонда V–A–C
Прежде всего хочу отметить «живой» формат обучения. Лекции в реальном времени, а не только в записи — это очень классное решение — больше вовлекает в в процесс обучения и дисциплинирует — лично я старалась успевать и подключаться на лекции в онлайне в течение всего курса. Понятные и структурированные дз, которые действительно помогают разобраться в пройденном материале и сформулировать свои вопросы, плюс всегда довольно подробный ответ-разбор от куратора.
Сами лекции и материалы от лектора курса Антона Аверьянова намного превысили мои ожидания — Антон просто заряжает своей любовью к стратегиям, брендам и всем, что с этим связано. Я, конечно, знала, что будет очень полезно и интересно, когда шла на курс, но чтобы настолько)) Понравилось, что Антон объяснял не всегда легкий для понимания материал на реальных кейсах из своего опыта и не только. От лекций было не оторваться, несмотря на то, что некоторые из них длились как современный полнометражный фильм) Хоть я и взяла учебный кейс для прохождения обучения, чувствую, что полученные знания начинаю потихоньку применять в моей текущей деятельности. Однозначно буду еще возвращаться и пересматривать материалы лекций.
Спасибо за курс! Думаю, что еще ни раз вернусь в SETTERS EDUCATION для углубления знаний и расширения кругозора по мере своего профессионального развития.
Валерия Ваганова
Коммуникационный директор в агентстве Lunar HARE
Хотела бы сказать спасибо всей команде организаторов и кураторов курса. Это был интересный, очень интенсивный и продуктивный курс. Отдельная благодарносить лично Артему и Олегу — за их профессионализм, обратную связь, обмен опытом и советы.
Обилие реальных кейсов, разбор существующих платформ — это самое важное. Практические знания, а не сухая теория — то, что помогает понять и применять полученные знания.
Огромное удовольствие получила от прослушивания защит студентов — круто было понимать, какие мы все разные и из разных сфер, но с одним запросом на бренд-платформу!
Ирен Селезнёва
Руководитель отдела маркетинга DENTAL STUDIO PRO
Первое, что хочется отметить, — это организация курса. Всё было без сучка и задоринки. Юля, координатор, нас поддерживала: всегда интересовалась, как мы себя чувствуем, как у нас получается проходить домашнее задание, не задерживаемся ли мы. Это облегчало интенсивное обучение.
И все мои овации для куратора Антона Аверьянова. Это самый лучший препод в моей жизни. Мне понравился результат, которого я достигла. Я чувствую, что выросла как профессионал и погрузилась в отрасль намного глубже, чем знала её до этого. Не сомневайтесь, этот курс точно то, что вам нужно.
Марина Распопова
Совладелица сифуд-стора РЫБНЫЕ ПРАВИЛА
Мне очень понравился стиль повествования Антона: понятно, логично, образно, бизнесово и без воды.
Темп интенсивный, я перекроила свой график под курс, но это позволило мне РЕАЛЬНО погрузиться в новую область. Возможно, хотелось бы чуть менее жёсткие дедлайны по домашкам, но именно они меня дисциплинировали не оставлять всё на последние дни. Ещё я бы советовала включить задания по исследованиям в обязательные и глубже доработать механики этого блока.
Самое крутое для меня, как для собственника, было пройти всю логику и последовательность процесса работы с аудиторией и осмысления результатов.
Алина Купорова
Бренд-стратег Самоката, СТМ Уход
Я несколько месяцев выбирала обучение. Было трудно найти достойное для продвинутого уровня. Решающим фактором для меня стал Антон — он один из самых сильных стратегов на рынке, про которого я слышала.
Курс скорее учит думать и изучать, чем даёт готовое решение, что очень ценно. Антон — супер крутой спикер и практик. Каждый раз удивлялась, как он держит моё внимание на протяжении 3, 5 часов. Инструменты из лекций я сразу применяла и реально видела, как курс влияет на работу здесь сейчас.
Раньше я проходила другие курсы, и этот был намного интереснее. Он помогает посмотреть на вещи, которые ты делаешь, под другим углом. И это очень круто.
Александра Казакова
Директор по маркетингу компании «Технократия»
Спасибо ещё раз за этот курс. Я не ожидала, что, не делая домашки, можно всё равно взять много. Это было классно. Я теперь буду смелее относиться к тому, чтобы ходить на такие образовательные программы не раз в 3−5 лет, а почаще.
Антон такой интересный педагог и спикер. Интересно слушать такой новый неакадемический подход к рассказыванию почти академических дисциплин. И большое спасибо методисту Екатерине и координатору Юле за то, что вы сделали этот курс. Это такая большая работа.
Дарья Пашинская
Бренд-менеджер OBI
Я очень рада, что прошла этот курс. Было классно разбираться в вопросах, которые копились за годы работы. И было интересно осознать, что такими же вопросами задаются многие на совершенно разных проектах. Я точно буду переслушивать лекции, потому что это кладезь информации и профессиональной мудрости!
Возможности оплаты
Сбербанк
Можно разделить платёж на 6 месяцев без переплат
Оставьте заявку на курс, а мы расскажем, чем можем быть полезны, и пришлём подробную презентацию для согласования с вашим руководителем