• Выбрано 0
21 April 2020
Просмотры 20421
~ 10 мин

Как придумать рубрикатор

Как придумать рубрикатор
#Копирайтинг

Хороший рубрикатор – это скелет для контент-плана и идей. Мы разложили схему, которая поможет придумать эффективные рубрики и избежать творческих заторов.


КАК СДЕЛАТЬ РУБРИКАТОР?

Удобный способ – открыть Excel и начертить таблицу с тремя столбцами.
Тип рубрики будет работать на маркетинговые цели, Боли ЦА помогут не забыть об интересах аудитории, а в Вариантах наполнения мы пропишем готовые идеи.

С горизонталью разобрались, теперь пойдем в вертикаль.
У каждой группы рубрики должны быть свои цели:

  • Продающая – рассказывает, почему ваш товар стоит купить.
  • Информационная – знакомит пользователей с товаром/услугой, но не настаивает на покупке.
  • Развлекательная – помогает пользователям расслабиться и почувствовать себя на одной волне с брендом.
Чтобы контент был полезным, вам нужно задуматься о болях клиентов – том, что их волнует. Например, ваш товар – зажимы для сосков. Чего могут бояться покупатели? Что это больно, для извращенцев и сделано в Китае. Значит, ваша задача – доказать качество, убедить в том, что это горячо и вовсе не странно, а еще взять пару отзывов у блогеров для создания авторитета у масс.

Считается, что люди покупают не продукты и услуги, а решение своих проблем. Найдите проблемы, предложите выход – и получайте премии за эффективность.
Здесь мы запишем идеи постов – чтобы думалось легче, собрали основные типы контента в один майндмэп.

ТИПЫ КОНТЕНТА

Теперь ваша задача – оттолкнуться от маркетинговых целей, учесть боли ЦА и придумать 6-8 регулярных рубрик. Посмотрим, что получается на примере свечного завода:
Если все сделать правильно, такая таблица станет прочным скелетом для вашего контент-плана.

ПРАВИЛА РУБРИКАТОРА

  • У каждой группы рубрик должны быть свои цели: продавать, информировать или развлекать
  • Придумайте 6–8 рубрики, отталкиваясь от маркетинговых целей и болей ЦА
  • Тестируйте разные форматы
  • Используйте игры, конкурсы и другие вовлекающие механики
  • Проверяйте статистику своих постов с помощью Livedune и корректируйте стратегию, если рубрика провалилась

Больше про разработку контента в соцсетях
РАБОТА С КОНТЕНТОМ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Учим выстраивать контент-стратегию по уму, писать с пользой и создавать крутой визуал силами смартфона.


SMM-СТРАТЕГИЯ
Учим работать с брифом, анализировать свои и чужие площадки, бить креативами точно в ЦА и планировать денежки на продвижение.