Как придумать рубрикатор

Хороший рубрикатор – это скелет для контент-плана и идей. Мы разложили схему, которая поможет придумать эффективные рубрики и избежать творческих заторов.

КАК СДЕЛАТЬ РУБРИКАТОР?

Удобный способ – открыть Excel и начертить таблицу с тремя столбцами.

Тип рубрики будет работать на маркетинговые цели, Боли ЦА помогут не забыть об интересах аудитории, а в Вариантах наполнения мы пропишем готовые идеи.

С горизонталью разобрались, теперь пойдем в вертикаль.

У каждой группы рубрики должны быть свои цели:

Продающая – рассказывает, почему ваш товар стоит купить.
Информационная – знакомит пользователей с товаром/услугой, но не настаивает на покупке.
Развлекательная – помогает пользователям расслабиться и почувствовать себя на одной волне с брендом.

Чтобы контент был полезным, вам нужно задуматься о болях клиентов – том, что их волнует. Например, ваш товар – зажимы для сосков. Чего могут бояться покупатели? Что это больно, для извращенцев и сделано в Китае. Значит, ваша задача – доказать качество, убедить в том, что это горячо и вовсе не странно, а еще взять пару отзывов у блогеров для создания авторитета у масс.

Считается, что люди покупают не продукты и услуги, а решение своих проблем. Найдите проблемы, предложите выход – и получайте премии за эффективность.

Здесь мы запишем идеи постов – чтобы думалось легче, собрали основные типы контента в один майндмэп.

ТИПЫ КОНТЕНТА

Теперь ваша задача – оттолкнуться от маркетинговых целей, учесть боли ЦА и придумать 6-8 регулярных рубрик. Посмотрим, что получается на примере свечного завода:

Если все сделать правильно, такая таблица станет прочным скелетом для вашего контент-плана.

ПРАВИЛА РУБРИКАТОРА

У каждой группы рубрик должны быть свои цели: продавать, информировать или развлекать
Придумайте 6–8 рубрики, отталкиваясь от маркетинговых целей и болей ЦА
Тестируйте разные форматы
Используйте игры, конкурсы и другие вовлекающие механики
Проверяйте статистику своих постов с помощью Livedune и корректируйте стратегию, если рубрика провалилась