Хороший рубрикатор — это скелет контент-плана и новых идей для соцсетей и других каналов. Мы собрали самое важное о рубрикаторе в схему-пример. Она поможет придумать эффективные рубрики и избежать творческих заторов.
КАК СДЕЛАТЬ РУБРИКАТОР?
Удобный способ — начертить в Excel таблицу с тремя столбцами.
«Тип рубрики» будет работать на маркетинговые цели, «Боль ЦА» поможет не забыть об интересах аудитории, а в «Вариантах наполнения» мы пропишем готовые идеи.
С горизонталью разобрались — теперь вертикаль.
С горизонталью разобрались — теперь вертикаль.
У каждой группы рубрик должны быть свои цели:
- Продающая — рассказывает, почему ваш продукт стоит купить.
- Информационная — знакомит пользователей с товаром/услугой, но не настаивает на покупке.
- Развлекательная — помогает пользователям расслабиться и почувствовать себя на одной волне с брендом.
Чтобы контент был полезным, вам нужно задуматься о болях клиентов — том, что их волнует. Например, вы продаёте парфюм с запахами из детства. Чего могут бояться покупатели? Что аромат не совпадёт с их воспоминаниями, вызовет аллергию и будет держаться всего пару часов. Значит, ваша задача — доказать качество, подробно рассказать о составе и поддержать чувство ностальгии. А ещё подкрепить всё это отзывами от покупателей и блогеров.
Считается, что люди покупают не продукты и услуги, а решение своих проблем — поэтому важно найти эти проблемы и предложить выход.
Считается, что люди покупают не продукты и услуги, а решение своих проблем — поэтому важно найти эти проблемы и предложить выход.
Здесь мы запишем возможные темы для постов — чтобы было легче, собрали основные виды контента в один майндмэп.
ТИПЫ КОНТЕНТА
Теперь ваша задача — оттолкнуться от маркетинговых целей, учесть боли ЦА и придумать 6−8 регулярных рубрик. Посмотрим, что получается на примере
свечного магазина:
свечного магазина:
Если все сделать правильно, такая таблица станет прочным скелетом для вашего контент-плана.
ПРАВИЛА РУБРИКАТОРА
- У каждой группы рубрик должны быть свои цели: продавать, информировать или развлекать
- Придумайте 6−8 рубрик, отталкиваясь от маркетинговых целей и болей ЦА
- Тестируйте разные форматы
- Используйте тесты, розыгрыши и другие вовлекающие механики
- Проверяйте статистику своих постов и корректируйте стратегию, если рубрика не стала успешной.
Курс «Контент-маркетинг»
Курс «Контент-маркетинг»
Узнайте, как строить эффективный контент-маркетинг на основе аналитики, чтобы он работал на цели бренда и бизнеса.
На курсе вы поймёте, как организовать процессы создания и дистрибуции контента, чтобы сэкономить ресурсы и не выжечь команду — но сохранить уникальность и качество.
На курсе вы поймёте, как организовать процессы создания и дистрибуции контента, чтобы сэкономить ресурсы и не выжечь команду — но сохранить уникальность и качество.
Узнайте, как строить эффективный контент-маркетинг на основе аналитики, чтобы он работал на цели бренда и бизнеса.
На курсе вы поймёте, как организовать процессы создания и дистрибуции контента, чтобы сэкономить ресурсы и не выжечь команду — но сохранить уникальность и качество.
На курсе вы поймёте, как организовать процессы создания и дистрибуции контента, чтобы сэкономить ресурсы и не выжечь команду — но сохранить уникальность и качество.
