• Выбрано 0
13 April 2020
Просмотры 8577
~ 15 мин

Матрица контента: как придумать сотню идей

Матрица контента: как придумать сотню идей
#Креатив

Матрица контента — таблица в Excel для закрытых болей ЦА и контент-плана на недели вперед. С её помощью можно нагенерить сотню идей за вечер.


Этап 1: горизонталь

Все начинается с таблицы в Excel: первым делом в верхнюю строчку нужно вбить форматы публикаций. Например, такие: подборки, интервью с командой, кейсы и развлечения.
1
Подборки — материалы-списки, которые начинаются с числительных:
  • 3 мастхэва этой зимы
  • 5 лучших подарков на День святого Валентина
  • 7 фраз, которые помогут вам выжить в Кении
    2
    Интервью с командой — здесь сотрудники делятся своими знаниями. Например: клиника эстетики может спросить у косметолога, как ухаживать за кожей весной.
    3
    Кейсы / имиджевые материалы — рассказ о том, что вы умеете и почему вам можно доверять. Подойдут: кейсы с цифрами, факты о качестве и отзывы/результаты клиентов.
    4
    Развлечения — к ним относится все, над чем не нужно долго думать:
    • Тесты «Какая ты принцесса»
    • Игры «Найди два отличия на фото» и другие
    • Мемы, картинки, стикеры и конкурсы

      Этап 2: вертикаль

      Теперь в первый столбец нужно записать основные рубрики — темы, о которых вы хотите регулярно рассказывать подписчикам. Рубрикатор сильно зависит от бизнеса, но главный принцип один — разбить главные темы по категориям. Например, так:
      Направление
      Блог SETTERS
      Рубрики
      • Дизайн
      • Продвижение
      • Копирайтинг
      • Офисная жизнь
      Направление
      Дайвинг-центр
      Рубрики
      • Виды дайвинга
      • Правила безопасности
      • Лайфхаки
      • Снаряжение
      • Морская природа
      Направление
      Бар
      Рубрики
      • Барная карта
      • Меню и продукты
      • Лайфхаки от шефа
      • Жизнь в баре 
      Направление
      Бренд косметики
      Рубрики
      • Помады
      • Туши
      • Тональные кремы и пудры
      • Лаки для ногтей
      • Новинки

      Этап 3: начните мозговой штурм

      Когда вы прописали отправные точки рубрики + форматы, придумывать становится гораздо проще. Вот что получилось у нас:
      Чтобы доказать универсальность способа, провернем то же самое с клиникой эстетической медицины.

      Этап 4: проверьте идеи

      Матрица контента – отличный способ структурировать хаос, четко обозначить концепцию и придумать сотню постов за вечер. Но чтобы не проиграть в битве за внимание пользователя, берите не количеством, а качеством — пропускайте каждую идею через фильтр: «Интересно ли это моей ЦА?». Затем наблюдайте за статистикой, чтобы вовремя отказаться от непопулярных рубрик и понять, что любит ваша аудитория.

      Больше про генерацию контента для соцсетей
      РАБОТА С КОНТЕНТОМ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
      Учим выстраивать контент-стратегию по уму, писать с пользой и создавать крутой визуал силами смартфона.