Матрица контента — таблица в Excel для закрытых болей ЦА и контент-плана на недели вперед. С её помощью можно нагенерить сотню идей за вечер.
Этап 1: горизонталь
Все начинается с таблицы в Excel: первым делом в верхнюю строчку нужно вбить форматы публикаций. Например, такие: подборки, интервью с командой, кейсы и развлечения.
1
Подборки — материалы-списки, которые начинаются с числительных:
- 3 мастхэва этой зимы
- 5 лучших подарков на День святого Валентина
- 7 фраз, которые помогут вам выжить в Кении
2
Интервью с командой — здесь сотрудники делятся своими знаниями. Например: клиника эстетики может спросить у косметолога, как ухаживать за кожей весной.
3
Кейсы / имиджевые материалы — рассказ о том, что вы умеете и почему вам можно доверять. Подойдут: кейсы с цифрами, факты о качестве и отзывы/результаты клиентов.
4
Развлечения — к ним относится все, над чем не нужно долго думать:
- Тесты «Какая ты принцесса»
- Игры «Найди два отличия на фото» и другие
- Мемы, картинки, стикеры и конкурсы
Этап 2: вертикаль
Теперь в первый столбец нужно записать основные рубрики — темы, о которых вы хотите регулярно рассказывать подписчикам. Рубрикатор сильно зависит от бизнеса, но главный принцип один — разбить главные темы по категориям. Например, так:
Направление
Блог SETTERS
Рубрики
- Дизайн
- Продвижение
- Копирайтинг
- Офисная жизнь
Направление
Дайвинг-центр
Рубрики
- Виды дайвинга
- Правила безопасности
- Лайфхаки
- Снаряжение
- Морская природа
Направление
Бар
Рубрики
- Барная карта
- Меню и продукты
- Лайфхаки от шефа
- Жизнь в баре
Направление
Бренд косметики
Рубрики
- Помады
- Туши
- Тональные кремы и пудры
- Лаки для ногтей
- Новинки
Этап 3: начните мозговой штурм
Когда вы прописали отправные точки рубрики + форматы, придумывать становится гораздо проще. Вот что получилось у нас:
Чтобы доказать универсальность способа, провернем то же самое с клиникой эстетической медицины.
Этап 4: проверьте идеи
Матрица контента – отличный способ структурировать хаос, четко обозначить концепцию и придумать сотню постов за вечер. Но чтобы не проиграть в битве за внимание пользователя, берите не количеством, а качеством — пропускайте каждую идею через фильтр: «Интересно ли это моей ЦА?». Затем наблюдайте за статистикой, чтобы вовремя отказаться от непопулярных рубрик и понять, что любит ваша аудитория.
Больше про генерацию контента для соцсетей
