Все курсы
Бесплатные материалы
Конференция SE
О проекте
Журнал
Каталог курсов
Для компаний
Каталог курсов
Журнал
О проекте
Конференция SE
Бесплатные материалы
Для компаний
Все курсы
Для компаний
Все курсы
Каталог курсов
Журнал
О проекте
Конференция SE
Бесплатные материалы
Оставить заявку

Бренд-стратегия как инструмент для бизнеса

Разработайте бренд-стратегию, которая станет вашим рабочим инструментом для достижения целей бизнеса
старт 5 августа
3 месяца
Посмотреть программу
middle+
Глубина и осознанность вместо стандартных алгоритмов
Развёрнутый фидбэк от экспертов из современных компаний
Активация стратегии для внешней и внутренней коммуникации

О чём курс

( 2 )
Этот курс — практическое руководство для владельцев бизнеса, менеджеров, маркетологов и стратегов, чтобы строить бренды с нуля, прозрачно транслировать их посылы и налаживать прочную связь с аудиторией.
( 1 )
Вы по шагам создадите сильную бренд-стратегию, освоите комплексный подход к брендингу
и поймёте, как синхронизировать бренд и продукт, чтобы прибыль росла, а клиенты выбирали вас.
Кому подойдёт КУРС

Владельцам малых и средних бизнесов

Задача
Решение
Тем, кто перепридумывает свой бренд или создаёт его с нуля и хочет, чтобы он выделялся среди конкурентов и приносил прибыль
Научитесь строить бренды, которые вовлекают аудиторию, приносят доход и остаются устойчивыми даже на нестабильном рынке

Продакт-менеджерам и стратегам

Задача
Решение
Тем, кому важно синхронизировать продукт и бренд, чтобы они работали на рост бизнеса
Научитесь влиять на восприятие продукта через работу с брендом
и создадите единую стратегию роста, которая усилит позиции на рынке

Бренд-менеджерам
и маркетологам

Задача
Тем, кто давно работает с брендом, а сейчас хочет углубиться в стратегию
и наладить прочную связь с клиентом
Глубже поймёте потребности своей ЦА и разработаете стратегию, которая отвечает требованиям рынка
и усиливает преимущества бренда
Решение

Эксперты из индустрии

Павел Летенков
Ведущий стратег в СберМаркетинге
Кассандра Фадеева
Head of Brand ((SETTERS)), ex-CMO Recycle Object, ex-Head of Brand Яндекс Плюс
Ирина Зуева
Директор по маркетингу в дивизионе электроника Inventive Retail Group. Ex-директор по маркетингу в «Эконика»
Ксения Сергачева
Руководитель центра по работе с брендом МТС
Надежда Божкова
Директор по маркетингу в VIVA LA VIKA и (((CHOUX))), Ex-Brand Lead 12 STOREEZ
Ольга Казьмина
Руководитель управления бренда и маркетинговых коммуникаций Мегамаркета, ex-makelove, 2SHARP
Татьяна Моисеева
Стратег в Самокате
Полина Шипунова
Бренд-директор «Альпина.Дети»
тьютор
тьютор

Как проходит обучение

Научитесь использовать результаты исследований ЦА, рынка и продукта для создания стратегии, которая учтёт все особенности вашего бренда

Проработка стратегии

Поймёте, как внедрить бренд-стратегию, чтобы сотрудники видели, чем она полезна и зачем нужна. Также вы создадите коммуникационную стратегию, которая поможет найти контакт с аудиторией
Вы сможете обсудить бренд-стратегию на лекциях и в чате со спикерами и другими студентами. Ещё одна суперсила курса — постоянное сопровождение тьюторов. Это эксперты рынка, которые сами создали и внедрили не одну стратегию

Готовый план активации

Супервайзинг от экспертов

Комплексные домашние задания помогут превратить теоретические знания в инструмент для работы с брендом. А детальный фидбэк от тьюторов, которые сопровождают вас на каждом этапе курса, подскажет, над чем ещё поработать

Практические задания

В конце обучения вас ждёт защита стратегии перед спикерами курса. Мы поможем подготовиться к питчингу и презентовать стратегию, а эксперты дадут конструктивный фидбэк и подскажут, что ещё можно улучшить

Финальная питч-сессия

Определите личность вашего бренда за 5 шагов

Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Поделимся бесплатным гайдом о том, как создать сильную связь с брендом через человеческие черты и определить его личность за 5 шагов. Гайд пришлём на вашу почту — просто укажите её в форме ниже.

Программа Курса

  • Разберётесь, как будет построена работа с учебным проектом

  • Поставите цель обучения

  • Узнаете подробности о программе и платформе курса

  • Познакомитесь друг с другом

Результаты модуля

Старт и погружение

Знакомство с учебной платформой и сервисами

Знакомство с FigJam

Записанные видеолекции
Онлайн-встречи

Впускной (встреча-знакомство)

  • Защитите инсайт перед одногруппниками и получите честный фидбэк

  • Научитесь применять нейросети для поиска инсайтов (тариф Нейро)

  • Сформулируете стратегический инсайт, который станет основой для работы над бренд-стратегией

  • Научитесь отслеживать тренды, которые влияют на развитие бренда

  • Поймёте, для чего бренду регулярные исследования

Результаты модуля
Мастермайнд

  • Питчинг вашей идеи

Трендвотчинг и поиск новых смыслов

Методы исследования для поиск инсайтов (2 занятия)

Исследования для бренд-стратегии с помощью нейросетей (тариф Нейро)

Онлайн-воркшопы
Онлайн-лекция

Зачем бренду исследования: оценка состояния

  • Научитесь превращать инсайты в сильные идеи для коммуникаций

  • Поймёте, как применять креативные методики для создания бренд-стратегии

Результаты модуля
Онлайн-воркшоп

Креативное мышление в работе с брендом

  • Выясните, как автоматизировать генерацию идей и уточнение смыслов с помощью AI (тариф Нейро)

  • Сформируете платформу бренда с архитектурой, позиционированием, ценностями и миссией

  • Научитесь ёмко формулировать суть бренда

  • Разберёте пошаговый план разработки бренд-стратегии

Результаты модуля

Выстраивание платформы бренда с помощью нейросетей (тариф Нейро)

Онлайн-воркшоп
Онлайн-лекции

Стратегия бренда

Платформа бренда (2 занятия)

Архитектура бренда и управление портфелем

  • Разберёте, как поддерживать долгосрочную устойчивость бренда

  • Научитесь ускорять процесс проектирования Brand Experience благодаря AI (тариф Нейро)

  • Узнаете, как оценивать влияние бренда на бизнес

  • Научитесь управлять пользовательским опытом на всех этапах взаимодействия с брендом

  • Поймёте, как адаптировать стратегию бренда к бизнес-процессам компании

Результаты модуля

Насмотренность и визуальная айдентика

Выстраивание CJM и определение ключевых метрик и бенчмарков с помощью нейросетей (тариф Нейро)

Онлайн-воркшопы
Онлайн-лекции

Внедрение бренд-стратегии

Brand Experience

Brand Equity и оценка влияния бренда на финансовые показатели

Устойчивость бренда

  • Узнаете, как использовать нейросети в работе над коммуникационной стратегией: от формулировки ключевых сообщений до подбора каналов (тариф Нейро)

  • Научитесь выбирать оптимальные каналы коммуникации

  • Разработаете коммуникационную стратегию, которая отвечает целям бренда и ожиданиям аудитории

Результаты модуля

Каналы коммуникации и медиасплит

Создание коммуникационной стратегии с помощью ИИ (тариф Нейро)

Онлайн-воркшопы
Онлайн-лекция

Что такое коммуникационная стратегия

  • Защитите бренд-стратегию и получите фидбэк от экспертов и других студентов курса

  • Подведёте итоги обучения и поймёте, куда двигаться дальше

  • Соберёте презентацию своей бренд-стратегии

  • Научитесь отстаивать свои идеи перед стейкхолдерами

  • Узнаете, как презентовать стратегию бизнесу структурно и убедительно

Результаты модуля

Сборка итоговой стратегии

Q&A-сессия
Онлайн-занятие

Встреча с приглашённым экспертом

Защита бренд-стратегий, созданных на курсе

Питч-сессия
Онлайн-выпускной

Встреча для рефлексии и подведения итогов

Онлайн-лекции

Питчинг: как презентовать идею бизнесу

Работа со стейкхолдерами

Оставить заявку

180 000 ₽
  • Онлайн-встречи для знакомства и подведения итогов
  • Финальная защита стратегии
  • Интерактивная встреча с приглашёнными экспертами
  • Доступ к практическим фреймворкам
Комплексная работа над бренд-стратегией
  • 24 онлайн-занятия (лекции и воркшопы)
Вы получаете:
Вы получаете:
Основной
  • Интерактивная встреча с приглашёнными экспертами
  • 4 воркшопа по внедрению AI-инструментов в работу с брендом, чтобы усилить вашу бренд-стратегию
  • Онлайн-встречи для знакомства и подведения итогов
  • Финальная защита стратегии
Внедрение AI в работу над бренд-стратегией
  • Доступ к практическим фреймворкам
  • 24 онлайн-занятия (лекции и воркшопы)
Стоимость курса
Рассрочка на 12 месяцев
11 667 ₽/месяц
Без переплат
Оставить заявку
140 000 ₽
Стоимость курса
Рассрочка на 12 месяцев
Без переплат
Оставить заявку
150 000 ₽
13 750 ₽/месяц
Нейро
165 000 ₽
cтарт 5 августа
cтарт 5 августа
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами и расскажет детали обучения
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами и расскажет детали обучения
Мы получили вашу заявку! Отправили письмо на почту и скоро позвоним

Результаты курса

Прикладная аналитика
Научитесь не просто искать, но ещё и применять тренды, инсайты и результаты исследования к продукту и процессам в вашей компании
Чёткие смыслы и ориентиры
Соберёте платформу бренда с точными идеями, миссией и посылами, чтобы общаться с командой и потребителями на одном языке
Понятный план действий
Составите план по внедрению бренд-стратегии, с которым сразу сможете работать в компании и на рынке
Эффективный питчинг
Готовая бренд-стратегия
На основе исследований ЦА, рынка и трендов по шагам соберёте бренд-стратегию, которая будет отвечать целям вашего бизнеса
Научитесь презентовать бренд-стратегию так, чтобы клиент, команда или инвестор влюблялись в неё с первого взгляда
Коммуникационная стратегия
Создадите коммуникационную стратегию, с которой поймёте, в каких каналах и на каком языке бренду говорить со своей аудиторией

Отзывы выпускников

Читать отзыв
Самое крутое для меня как для собственника — возможность пройти весь процесс работы с аудиторией и осмысления результатов.
Марина Распопова
Совладелица сифуд-стора РЫБНЫЕ ПРАВИЛА
Читать отзыв
Однозначно буду ещё возвращаться и пересматривать материалы лекций
Анастасия Сергиенко
Менеджер проектов Фонда V–A–C
Читать отзыв
Жду каждого следующего этапа
обучения и понимаю, что некоторых знаний мне определённо не хватало.
Екатерина Пирогова
Менеджер по развитию Pasternak Legal
Читать отзыв
Благодаря курсу я понимаю, что нужно делать, чтобы бренд становился крепче, сильнее и отражал именно то, что мы хотим донести людям.
Вахид Абдуллаев
Совладелец и управляющий директор MERCHANTS and Co
Коммуникационный директор в агентстве Lunar HARE
Валерия Ваганова
Практические знания, а не сухая теория — то, что помогает понять материал и применить полученные знания.
Читать отзыв
Смотреть видеоотзыв
Это был увлекательный процесс, который помог мне начать думать по-новому и видеть процессы не так, как я их видела раньше.
Марина Мешкова
Создатель бренда медицинской одежды Red+
Читать отзыв
На курсе у меня сложилось понимание базового алгоритма, цифр и показателей бренд-стратегии.
Виктория Грин
Бизнес-консультант, личный коуч первых лиц компаний
Бренд-менеджер OBI
Дарья Пашинская
Было классно разобраться в вопросах, которые копились за годы работы, и узнать, что такими же вопросами задаются многие специалисты.
Читать отзыв
Директор по маркетингу «Траектория»
Иван Анисимов
Уже во время курса мы внедряли изменения в бренд, измеряли их эффективность и получали первые результаты.
Читать отзыв
Хотела бы сказать спасибо всей команде организаторов и кураторов курса. Это был интересный, очень интенсивный и продуктивный курс.

Обилие реальных кейсов, разбор существующих платформ — это самое важное. Практические знания, а не сухая теория — то, что помогает понять материал и применить полученные знания.

Огромное удовольствие получила от прослушивания защит студентов — круто было понимать, какие мы все разные и из разных сфер, но с одним запросом.
Валерия Ваганова
Коммуникационный директор в агентстве Lunar HARE
Организация курса была достойной, на уровне — и личный кабинет, и учебные материалы были подготовлены очень круто и профессионально.

Эмоции и ощущения от курса получил только положительные. Начал применять знания практически сразу — новые материалы и моменты, которые я для себя уяснил, были очень доступными и настолько очевидными, что ты думаешь «Если использовать это не сейчас, то когда? Не буду откладывать в долгий ящик».

Изменения уже налицо — в команде нововведения зашли на ура. Нам ещё много над чем нужно поработать, и благодаря этому курсу я как руководитель и собственник понимаю, что нужно делать, чтобы бренд становился крепче, сильнее и отражал именно то, что мы хотим донести людям.
Вахид Абдуллаев
Совладелец и управляющий директор MERCHANTS and Co
Я пошёл на курс «Бренд-стратегия», потому что в какой-то момент мне и компании понадобились ответы на вопросы «Эффективны ли наша бренд-стратегия и наш бренд?», «Насколько хорошо нас знают?», «Как мы строим свой бренд?», «Как мы его расширяем?».

Все эти вопросы очень нас волновали, и очень круто, что помимо большого теоретического блока на курсе много времени куратор уделял ответам на любые вопросы. Это большое преимущество курса — потому что так ты можешь сразу применять теорию на практике. Уже во время курса мы внедряли изменения в бренд, измеряли их эффективность и получали первые результаты.
Иван Анисимов
Директор по маркетингу «Траектория»
Прежде всего хочу отметить живой формат обучения. Лекции в реальном времени, а не только в записи — это очень классное решение. Это больше вовлекает в процесс обучения и дисциплинирует — лично я старалась успевать и подключаться на лекции в онлайне в течение всего курса. Ещё на курсе понятные и структурированные дз, которые действительно помогают разобраться в пройденном материале.

Хоть я и взяла учебный кейс, чувствую, что начинаю понемногу применять полученные знания в работе. Однозначно буду ещё возвращаться и пересматривать материалы лекций.

Спасибо за курс! Думаю, что ещё не раз вернусь в SETTERS EDUCATION для углубления знаний и расширения кругозора.
Анастасия Сергиенко
Менеджер проектов Фонда V–A–C
Темп обучения интенсивный, я перекроила свой график под курс, но это позволило мне реально погрузиться в новую область. Возможно, хотелось бы чуть менее жёстких дедлайнов по домашкам, но именно они меня дисциплинировали и помогали не оставлять всё на последние дни. Ещё я бы советовала включить задания по исследованиям в обязательные и глубже доработать механики этого блока.

Самое крутое для меня как для собственника — возможность пройти всю логику и последовательность процесса работы с аудиторией и осмысления результатов.
Марина Распопова
Совладелица сифуд-стора РЫБНЫЕ ПРАВИЛА
Я очень рада, что прошла этот курс. Было классно разбираться в вопросах, которые копились за годы работы, — и было важно узнать, что такими же вопросами задаются многие специалисты на совершенно разных проектах. Я точно буду переслушивать лекции, потому что это кладезь информации и профессиональной мудрости!
Дарья Пашинская
Бренд-менеджер OBI
Несмотря на то, что есть трудности с домашкой, ощущения от курса очень крутые. У меня уже сложилось понимание базового алгоритма, цифр и показателей бренд-стратегии, и стало очень классно работать непосредственно с клиентом.
Сейчас я больше ушла в реальную практику. Мне важно достроить картинку и углубить понимание, как говорить с клиентами о бренд-стратегии на языке бизнеса.
Виктория Грин
Бизнес-консультант, личный коуч первых лиц компаний
Обучение проходит очень здорово, и я чувствую его нужность. Жду каждого следующего этапа и понимаю, что некоторых знаний мне определённо не хватало. Тьюторы очень нам помогают: я знаю, что могу безопасно задать даже самый, казалось бы, глупый вопрос, и получить ответ —  а это очень важно. 
Сейчас мы в компании проходим этап выстраивания бренда, и это местами очень болезненный процесс. Но благодаря курсу я понимаю, что это приятные сложности.
Екатерина Пирогова
Менеджер по развитию Pasternak Legal

Оставить заявку

Сделаем обучение проще

Разделим оплату на несколько частей
Доступны рассрочки без переплат
Поддержка во время обучения
Наставник и куратор будут на связи
Поможем учиться за счёт работодателя
Пришлём подробную презентацию для вашего руководителя
Переведём на другой поток, если нужно
Если поймёте, что не успеваете учиться, переведём вас на следующий поток
Ответим на ваши вопросы
Вы сможете задать свои вопросы экспертам курса
We are growth partners

Комьюнити для студентов и выпускников SE

Выпускникам
Студентам
Неформальное общение
Участники комьюнити приобретают новые деловые связи: обсуждают задания, встречаются на Random Coffee и видятся лично на офлайн-ивентах от SE
Постоянное сопровождение
Менеджеры и координаторы поддерживают студентов на всём пути обучения и составляют материалы так, чтобы каждому было комфортно
Обмен опытом
Ваши одногруппники — это специалисты и лидеры, которые, как и вы, ищут развития. Здесь можно знакомиться, обмениваться впечатлениями, знаниями и опытом
Разные равные эксперты
Кураторы и эксперты курсов — опытные профессионалы из современных компаний. Задавайте вопросы и делитесь кейсами из практики — вам ответят и помогут
Схожие ценности
Участников комьюнити объединяют схожие ценности и равное стремление к росту. Здесь вы на равных общаетесь с выпускниками и спикерами курсов SE
Спецпредложения
Мы предлагаем выпускникам раннюю запись на наши программы, бонусы
от SE и партнёров и участие в реферальной программе для выпускников
Общение после курса
Доступ в комьюнити и знакомства, которые вы приобрели в SETTERS EDUCATION, останутся с вами и после окончания курса
Постоянный нетворкинг
Вы будете на связи с участниками комьюнити: можно встречаться на Random Coffee и обращаться в чат за ответами, инсайтами и вторым мнением
SE Brand Pack
Получите их, запустив наш бот по кнопке ниже!
Внутри — две лекции и три материала с ценными инструментами бренд-менеджера, опытом экспертов и кейсами успешных брендов.
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
5 ценных материалов, которые усилят ваш бренд

FAQ

нас спрашивают