Бренд-стратегия как инструмент для бизнеса
Онлайн-курс о том, как создать сильную бренд-стратегию
и встроить её в бизнес-процессы, чтобы достигать целей компании
Ирина Зуева, Галина Хатиашвили, Анна Ягода (нейро), Наиля Аглицкая (нейро) и ещё 9 практикующих экспертов по исследованиям, бренду и маркетингу
Практика на лекциях и воркшопах
Защита стратегии с фидбэком от экспертов
Работа над собственным проектом
О чём курс
( 2 )
На курсе вы освоите комплексный подход к брендингу и научитесь искать ключевые инсайты, которые помогают компании расти
( 1 )
Вы создадите и защитите сильную стратегию, которая останется с брендом надолго, адаптируясь под контекст, рынок и задачи бизнеса
Курс для вас, если
Вы работаете с брендами
Вы нацелены на практическое обучение
У вас есть проект, для которого готовы создать стратегию
Результаты курса
Найдёте инсайт, который станет основой бренда
Освоите исследовательские подходы, которые помогают понимать потребности аудитории и находить смысловое ядро бренда
Создадите матрицу коммуникаций
Сформулируете ключевые сообщения бренда и подберёте каналы для их последовательной и целостной коммуникации
Наладите работу с дизайном и креативом
Научитесь брифовать команду дизайна так, чтобы ощущения и абстракции превращались в эффектный визуал
Интегрируете AI в работу
с брендом
Соберёте стратегию под цели бизнеса
Создадите и защитите стратегию, которая будет влиять на бизнес и финансовые результаты
Поймёте, как использовать нейросети на разных этапах создания бренд-стратегии
Сформируете систему бренд-метрик
Узнаете, как и зачем регулярно отслеживать и прогнозировать состояние бренда
Эксперты из индустрии
Павел Летенков
Brand strategy lead в Dodo Brands
Анна Ягода
Head of SMM ((SETTERS))
Наиля Аглицкая
Консультант по работе с нейросетями, эксперт в AI и коммуникациях
Татьяна Моисеева
Ведущий стратег в Самокате
Надежда Божкова
Директор по маркетингу
в VIVA LA VIKA и (((CHOUX)))
в VIVA LA VIKA и (((CHOUX)))
Ксения Сергачева
Руководитель центра по работе с брендом МТС
Анастасия Красных
Старший исследователь Signal (part of ONY)
Мария Ефименко
Бренд-стратег Signal (part of ONY)
Анна Будаева
Бренд-стратег Signal (part of ONY)
Виктор Буто
Руководитель отдела исследований ONY и Signal (part of ONY)
Ирина Зуева
Директор по маркетингу в дивизионе электроника Inventive Retail Group
Галина Хатиашвили
Исполнительный директор по стратегическим коммуникациям в Сбере
Задачи, которые решает обучение
06
Научиться проводить аудит бренда и обосновывать стратегические решения данными
05
Выстроить системное управление брендом
03
Обеспечить консистентность бренда во всех коммуникациях
04
Сформировать уникальные черты и отстроиться от конкурентов
02
Систематизировать знания по работе с брендом
01
Связать бренд с продуктом, коммуникациями и целями бизнеса
Задачи, которые решает обучение
06
Научиться проводить аудит бренда и обосновывать стратегические решения данными
05
Выстроить системное управление брендом
03
Обеспечить консистентность бренда во всех коммуникациях
04
Сформировать уникальные черты и отстроиться от конкурентов
02
Систематизировать знания по работе с брендом
01
Связать бренд с продуктом, коммуникациями и целями бизнеса
Как проходит обучение
Все занятия — практические. Студенты применяют знания на учебных кейсах и получают фидбэк от экспертов и одногруппников
19 живых онлайн занятий
Теоретические материалы помогут погрузиться
в контекст, а 20+ практических фреймворков позволят эффективнее работать с брендом: генерировать идеи, проводить исследования, искать инсайты
Рабочие материалы
Одна из суперсил курса — сопровождение менторов. Эксперты в разработке бренд-стратегий проверят каждое домашнее задание и ответят на ваши вопросы в чате
Индивидуальный трек с менторами
Студенты тарифа «Нейро» получат дополнительные воркшопы, где научатся использовать AI в работе с брендом и быстрее выполнять рутинные задачи
4 AI-воркшопа
В конце обучения вас ждёт защита стратегии перед спикерами курса. Они дадут конструктивный фидбэк и подскажут, что ещё можно улучшить
Финальная питч-сессия
Определите личность вашего бренда за 5 шагов
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Поделимся бесплатным гайдом о том, как создать сильную связь с брендом через человеческие черты и определить его личность за 5 шагов. Гайд пришлём на вашу почту — просто укажите её в форме ниже.
Программа Курса
Старт и погружение
Результаты модуля
- Поймёте, как строится работа над стратегией на курсе
- Опишите проект, над которым будете работать
- Познакомитесь с экспертами, менторами и одногруппниками
Встреча-знакомство
3 коротких видео: как устроена обучающая платформа, работа в FigJam
Исследования
Результаты модуля
- Научитесь проводить исследование рынка и аудитории, чтобы находить неочевидные смыслы для стратегии
- Сформулируете глубинную установку компании — ядро будущей бренд-стратегии
- Получите обратную связь от группы и наставников, чтобы проверить силу и глубину своей идеи
Практикум:
- Работа в мини-группах: поиск глубинной установки бренда на основе собранных данных о компании, рынке и аудитории
Онлайн-занятия:
Исследования в бренд-стратегии: зачем, когда и какие
Кабинетные исследования: как работать с данными о рынке, трендах и конкурентах
Качественные и количественные исследования: как проводить и анализировать
Синтез: как превратить данные в стратегические шаги
+ Для тарифа «Нейро»
Практикум «Исследования в бренд-стратегии с помощью нейросетей»
Научитесь использовать нейросети, чтобы быстро анализировать рынок, тренды и формулировать гипотезы
Платформа бренда
Результаты модуля
- Создадите чёткое позиционирование, которое выделит ваш бренд среди конкурентов
- Сформулируете ценности и миссию бренда, чтобы они соответствовали целям бизнеса
- Построите архитектуру бренда, если у вас несколько продуктов или направлений
- Поймёте, как донести стратегию до команды, чтобы все работали в единой логике
Практикумы:
- Сборка платформы бренда. Часть 1
- Сборка платформы бренда. Часть 2
Онлайн-занятия:
Внедрение бренд-стратегии: как перевести стратегию в задачи для команды
Идея бренда: выстраивание платформы
+ Для тарифа «Нейро»
Практикум «Выстраивание платформы бренд-стратегии с помощью нейросетей»
Научитесь использовать ИИ, чтобы генерировать формулировки ценностей, миссии и позиционирования
Коммуникационная стратегия
Результаты модуля
- Научитесь проводить исследование рынка и аудитории, чтобы находить неочевидные смыслы для стратегии
- Сформулируете глубинную установку компании — ядро будущей бренд-стратегии
- Получите обратную связь от группы и наставников, чтобы проверить силу и глубину своей идеи
Практикум:
- Работа с менторами: сборка коммуникационной матрицы
Онлайн-занятия:
Визуальные элементы бренда: как стратегия превращается в дизайн
Опыт взаимодействия с брендом: проектируем точки контакта с аудиторией
Коммуникационная стратегия. Часть 1: от целей — к сообщениям
Коммуникационная стратегия. Часть 2: адаптация под разные аудитории
+ Для тарифа «Нейро»
Практикум «Создание коммуникационной стратегии с помощью ИИ»
Научитесь использовать нейросети, чтобы писать сообщения аудитории, подбирать каналы коммуникации и проверять гипотезы
Как жить после стратегии
Результаты модуля
- Научитесь оценивать влияние бренда на бизнес с помощью конкретных метрик
- Поймёте, как проводить аудит бренда и вовремя корректировать стратегию
- Освоите техники работы с возражениями и презентации стратегии руководству или клиентам
- Защитите свою бренд-стратегию перед экспертами и получите развёрнутую обратную связь
- Сформируете личные результаты обучения
Выпускной:
- Подведение итогов обучения и обсуждение планов на будущее
Онлайн-занятия:
Ценность бренда: как оценивать влияние бренда на финансовые результаты
Аудит бренда: как вовремя заметить проблемы и скорректировать стратегию
Работа с заинтересованными сторонами: как отстаивать свою стратегию
Консультация с менторами перед защитой
Встреча с экспертом по бренд-стратегии из Яндекс Маркета
Защита проектов
+ Для тарифа «Нейро»
Практикум «Сборка бренд-стратегии с помощью ИИ»
Научитесь использовать нейросети, чтобы собирать и оформлять стратегию
Комплексная работа над бренд-стратегией
- 19 онлайн-занятий (лекции и воркшопы)
- Доступ к практическим фреймворкам
- 2 онлайн встречи для знакомства и подведения итогов
- Финальная защита стратегии
- Интерактивная встреча с приглашёнными экспертами
Основной
Внедрение AI в работу над бренд-стратегией
- 23 онлайн-занятия (+4 AI-воркшопа)
- Доступ к практическим фреймворкам
- 2 онлайн встречи для знакомства и подведения итогов
- Финальная защита стратегии
- Интерактивная встреча с приглашёнными экспертами
- 4 воркшопа по внедрению AI-инструментов в работу с брендом, чтобы усилить вашу бренд-стратегию
Стоимость курса
Рассрочка до 24 месяцев
6 458 ₽/месяц
Без переплат
155 000 ₽
Стоимость курса
Рассрочка до 24 месяцев
Без переплат
7 500 ₽/месяц
Нейро
180 000 ₽
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами и расскажет детали обучения
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами и расскажет детали обучения
Сделаем обучение проще
Разделим оплату на несколько частей
Доступны рассрочки без переплат
Поддержка во время обучения
Наставник и куратор будут на связи
Поможем учиться за счёт работодателя
Пришлём подробную презентацию для вашего руководителя
Переведём на другой поток, если нужно
Если поймёте, что не успеваете учиться, переведём вас на следующий поток
Ответим на ваши вопросы
Вы сможете задать свои вопросы экспертам курса
We are growth partners
ОТЗЫВЫ Выпускников
Самое крутое для меня как для собственника — возможность пройти весь процесс работы с аудиторией и осмысления результатов.
Марина Распопова
Совладелица сифуд-стора РЫБНЫЕ ПРАВИЛА
Однозначно буду ещё возвращаться и пересматривать материалы лекций
Анастасия Сергиенко
Менеджер проектов Фонда V–A–C
Жду каждого следующего этапа
обучения и понимаю, что некоторых знаний мне определённо не хватало.
Екатерина Пирогова
Менеджер по развитию Pasternak Legal
Благодаря курсу я понимаю, что нужно делать, чтобы бренд становился крепче, сильнее и отражал именно то, что мы хотим донести людям.
Вахид Абдуллаев
Совладелец и управляющий директор MERCHANTS and Co
Коммуникационный директор в агентстве Lunar HARE
Валерия Ваганова
Практические знания, а не сухая теория — то, что помогает понять материал и применить полученные знания.
Это был увлекательный процесс, который помог мне начать думать по-новому и видеть процессы не так, как я их видела раньше.
Марина Мешкова
Создатель бренда медицинской одежды Red+
На курсе у меня сложилось понимание базового алгоритма, цифр и показателей бренд-стратегии.
Виктория Грин
Бизнес-консультант, личный коуч первых лиц компаний
Бренд-менеджер OBI
Дарья Пашинская
Было классно разобраться в вопросах, которые копились за годы работы, и узнать, что такими же вопросами задаются многие специалисты.
Директор по маркетингу «Траектория»
Иван Анисимов
Уже во время курса мы внедряли изменения в бренд, измеряли их эффективность и получали первые результаты.
Хотела бы сказать спасибо всей команде организаторов и кураторов курса. Это был интересный, очень интенсивный и продуктивный курс.
Обилие реальных кейсов, разбор существующих платформ — это самое важное. Практические знания, а не сухая теория — то, что помогает понять материал и применить полученные знания.
Огромное удовольствие получила от прослушивания защит студентов — круто было понимать, какие мы все разные и из разных сфер, но с одним запросом.
Обилие реальных кейсов, разбор существующих платформ — это самое важное. Практические знания, а не сухая теория — то, что помогает понять материал и применить полученные знания.
Огромное удовольствие получила от прослушивания защит студентов — круто было понимать, какие мы все разные и из разных сфер, но с одним запросом.
Валерия Ваганова
Коммуникационный директор в агентстве Lunar HARE
Организация курса была достойной, на уровне — и личный кабинет, и учебные материалы были подготовлены очень круто и профессионально.
Эмоции и ощущения от курса получил только положительные. Начал применять знания практически сразу — новые материалы и моменты, которые я для себя уяснил, были очень доступными и настолько очевидными, что ты думаешь «Если использовать это не сейчас, то когда? Не буду откладывать в долгий ящик».
Изменения уже налицо — в команде нововведения зашли на ура. Нам ещё много над чем нужно поработать, и благодаря этому курсу я как руководитель и собственник понимаю, что нужно делать, чтобы бренд становился крепче, сильнее и отражал именно то, что мы хотим донести людям.
Эмоции и ощущения от курса получил только положительные. Начал применять знания практически сразу — новые материалы и моменты, которые я для себя уяснил, были очень доступными и настолько очевидными, что ты думаешь «Если использовать это не сейчас, то когда? Не буду откладывать в долгий ящик».
Изменения уже налицо — в команде нововведения зашли на ура. Нам ещё много над чем нужно поработать, и благодаря этому курсу я как руководитель и собственник понимаю, что нужно делать, чтобы бренд становился крепче, сильнее и отражал именно то, что мы хотим донести людям.
Вахид Абдуллаев
Совладелец и управляющий директор MERCHANTS and Co
Я пошёл на курс «Бренд-стратегия», потому что в какой-то момент мне и компании понадобились ответы на вопросы «Эффективны ли наша бренд-стратегия и наш бренд?», «Насколько хорошо нас знают?», «Как мы строим свой бренд?», «Как мы его расширяем?».
Все эти вопросы очень нас волновали, и очень круто, что помимо большого теоретического блока на курсе много времени куратор уделял ответам на любые вопросы. Это большое преимущество курса — потому что так ты можешь сразу применять теорию на практике. Уже во время курса мы внедряли изменения в бренд, измеряли их эффективность и получали первые результаты.
Все эти вопросы очень нас волновали, и очень круто, что помимо большого теоретического блока на курсе много времени куратор уделял ответам на любые вопросы. Это большое преимущество курса — потому что так ты можешь сразу применять теорию на практике. Уже во время курса мы внедряли изменения в бренд, измеряли их эффективность и получали первые результаты.
Иван Анисимов
Директор по маркетингу «Траектория»
Прежде всего хочу отметить живой формат обучения. Лекции в реальном времени, а не только в записи — это очень классное решение. Это больше вовлекает в процесс обучения и дисциплинирует — лично я старалась успевать и подключаться на лекции в онлайне в течение всего курса. Ещё на курсе понятные и структурированные дз, которые действительно помогают разобраться в пройденном материале.
Хоть я и взяла учебный кейс, чувствую, что начинаю понемногу применять полученные знания в работе. Однозначно буду ещё возвращаться и пересматривать материалы лекций.
Спасибо за курс! Думаю, что ещё не раз вернусь в SETTERS EDUCATION для углубления знаний и расширения кругозора.
Хоть я и взяла учебный кейс, чувствую, что начинаю понемногу применять полученные знания в работе. Однозначно буду ещё возвращаться и пересматривать материалы лекций.
Спасибо за курс! Думаю, что ещё не раз вернусь в SETTERS EDUCATION для углубления знаний и расширения кругозора.
Анастасия Сергиенко
Менеджер проектов Фонда V–A–C
Темп обучения интенсивный, я перекроила свой график под курс, но это позволило мне реально погрузиться в новую область. Возможно, хотелось бы чуть менее жёстких дедлайнов по домашкам, но именно они меня дисциплинировали и помогали не оставлять всё на последние дни. Ещё я бы советовала включить задания по исследованиям в обязательные и глубже доработать механики этого блока.
Самое крутое для меня как для собственника — возможность пройти всю логику и последовательность процесса работы с аудиторией и осмысления результатов.
Самое крутое для меня как для собственника — возможность пройти всю логику и последовательность процесса работы с аудиторией и осмысления результатов.
Марина Распопова
Совладелица сифуд-стора РЫБНЫЕ ПРАВИЛА
Я очень рада, что прошла этот курс. Было классно разбираться в вопросах, которые копились за годы работы, — и было важно узнать, что такими же вопросами задаются многие специалисты на совершенно разных проектах. Я точно буду переслушивать лекции, потому что это кладезь информации и профессиональной мудрости!
Дарья Пашинская
Бренд-менеджер OBI
Несмотря на то, что есть трудности с домашкой, ощущения от курса очень крутые. У меня уже сложилось понимание базового алгоритма, цифр и показателей бренд-стратегии, и стало очень классно работать непосредственно с клиентом.
Сейчас я больше ушла в реальную практику. Мне важно достроить картинку и углубить понимание, как говорить с клиентами о бренд-стратегии на языке бизнеса.
Сейчас я больше ушла в реальную практику. Мне важно достроить картинку и углубить понимание, как говорить с клиентами о бренд-стратегии на языке бизнеса.
Виктория Грин
Бизнес-консультант, личный коуч первых лиц компаний
Обучение проходит очень здорово, и я чувствую его нужность. Жду каждого следующего этапа и понимаю, что некоторых знаний мне определённо не хватало. Тьюторы очень нам помогают: я знаю, что могу безопасно задать даже самый, казалось бы, глупый вопрос, и получить ответ — а это очень важно.
Сейчас мы в компании проходим этап выстраивания бренда, и это местами очень болезненный процесс. Но благодаря курсу я понимаю, что это приятные сложности.
Сейчас мы в компании проходим этап выстраивания бренда, и это местами очень болезненный процесс. Но благодаря курсу я понимаю, что это приятные сложности.
Екатерина Пирогова
Менеджер по развитию Pasternak Legal
Комьюнити для студентов и выпускников SE
Неформальное общение
Участники комьюнити приобретают новые деловые связи: обсуждают задания, встречаются на Random Coffee и видятся лично на офлайн-ивентах от SE
Постоянное сопровождение
Менеджеры и координаторы поддерживают студентов на всём пути обучения и составляют материалы так, чтобы каждому было комфортно
Обмен опытом
Ваши одногруппники — это специалисты и лидеры, которые, как и вы, ищут развития. Здесь можно знакомиться, обмениваться впечатлениями, знаниями и опытом
Разные равные эксперты
Кураторы и эксперты курсов — опытные профессионалы из современных компаний. Задавайте вопросы и делитесь кейсами из практики — вам ответят и помогут
Схожие ценности
Участников комьюнити объединяют схожие ценности и равное стремление к росту. Здесь вы на равных общаетесь с выпускниками и спикерами курсов SE
Спецпредложения
Мы предлагаем выпускникам раннюю запись на наши программы, бонусы
от SE и партнёров и участие в реферальной программе для выпускников
Общение после курса
Доступ в комьюнити и знакомства, которые вы приобрели в SETTERS EDUCATION, останутся с вами и после окончания курса
Постоянный нетворкинг
Вы будете на связи с участниками комьюнити: можно встречаться на Random Coffee и обращаться в чат за ответами, инсайтами и вторым мнением
FAQ
нас спрашивают
Бренд-стратегия — это план действий, направленный на создание, развитие и продвижение бренда. Продуманная бренд-стратегия поможет повысить узнаваемость бренда, укрепить его позиции на рынке, увеличить лояльность клиентов и вырастить продажи.
Курс «Бренд-стратегия как инструмент для бизнеса» — для владельцев компаний, а ещё бренд-менеджеров, маркетологов, стратегов и продакт-менеджеров уровней middle и middle+.
Обучение будет полезно на разных этапах работы с брендом: если вы запускаете его с нуля, планируете ребрендинг или выходите на новые рынки. На курсе будем разбирать работу разными компаниями — стартапами, агентствами и крупными корпорациями.
Обучение будет полезно на разных этапах работы с брендом: если вы запускаете его с нуля, планируете ребрендинг или выходите на новые рынки. На курсе будем разбирать работу разными компаниями — стартапами, агентствами и крупными корпорациями.
Курс длится 3 месяца — за это время вы по этапам создадите бренд-стратегию и защитите её перед экспертами.
Курс включает живые онлайн-вебинары с экспертами, записанные лекции и практические задания.
В программе — 19 онлайн-занятий для основного тарифа и 23 онлайн-занятия для тарифа «Нейро». Они длятся 2−2,5 часа.
Вы проведёте глубинные исследования аудитории, рынка и продукта, составите бренд-платформу и коммуникационную стратегию для вашего бренда. Вы научитесь не только составлять стратегию, но и внедрять её в работу — по итогам курса вы продумаете план активации стратегии.
В конце обучения вы защитите свою стратегию перед экспертами курса и получите подробный фидбэк от экспертов: они расскажут, что получилось хорошо, а что стоит дополнить и доработать.
В программе — 19 онлайн-занятий для основного тарифа и 23 онлайн-занятия для тарифа «Нейро». Они длятся 2−2,5 часа.
Вы проведёте глубинные исследования аудитории, рынка и продукта, составите бренд-платформу и коммуникационную стратегию для вашего бренда. Вы научитесь не только составлять стратегию, но и внедрять её в работу — по итогам курса вы продумаете план активации стратегии.
В конце обучения вы защитите свою стратегию перед экспертами курса и получите подробный фидбэк от экспертов: они расскажут, что получилось хорошо, а что стоит дополнить и доработать.
За время курса вы научитесь:
- Проводить аудит бренда
- Исследовать рынок, тренды, аудиторию и конкурентов
- Составлять бренд-платформу с миссией, ролью, посылами, эмоциональными и рациональными преимуществами
- Управлять архитектурой бренда
- Создавать коммуникационную стратегию с понятными целями, KPI и каналами коммуникации
- Разрабатывать понятный бриф для креативной команды и реализовывать бренд-стратегию на практике
- Составлять план активации стратегии и оценивать влияние бренда на бизнес-показатели компании
- Питчить бренд-стратегию стейкхолдерам, команде и клиентам
Да, преподаватели и менторы курса будут делиться обратной связью по выполненным заданиям и готовой бренд-стратегии.
После обучения вы попадёте в сообщество выпускников SETTERS EDUCATION, где сможете делиться кейсами и вызовами, общаться с другими студентами и объединяться для совместных проектов.
После обучения вы попадёте в сообщество выпускников SETTERS EDUCATION, где сможете делиться кейсами и вызовами, общаться с другими студентами и объединяться для совместных проектов.
Да, мы обновляем содержание каждый поток, чтобы материал и кейсы оставались актуальными.
Да, на курс действует годовая рассрочка без переплат. После того, как вы оставите заявку на обучение, наши менеджеры свяжутся с вами и расскажут все подробности!
Нет, но вы можете запросить консультацию с нашим отделом продаж — менеджеры ответят на все вопросы и подробно расскажут о том, как проходит курс, что вы на нём изучите и кому он подойдёт.
Да, все студенты, которые завершили обучение на курсе, получают сертификат. Он станет дополнительным преимуществом при поиске работы и карьерном росте.