Нейросети наконец перестали быть просто громкой новостью. Хайп вокруг них улегся, и каждый специалист нашел способ применить их в работе. Так копирайтер использует ИИ для черновиков, маркетолог — для стратегий и идей. Принято считать, что генерация изображений — удел дизайнеров.
На самом деле любой специалист может освоить нейросети и стать мульти специалистом. Поговорим про визуальный контент — выбрали три профессии, которым нейросети для генерации изображений нужны не меньше, чем дизайнерам.
Зачем маркетологам учиться генерировать визуальный контент
Маркетологам часто нужны картинки и графики, чтобы протестировать гипотезы или визуализировать идеи и показать их клиенту или заказчику. С этой задачей идеально справятся нейросети — они не заменят профессионала, но закроют дыры там, где важно просто отразить смысл.
Как можно использовать нейросети:
Оживить данные для презентации. Например, если нашли хороший график для исследования на стороннем сайте, но скриншот выглядит плохо и портит слайд. В таком случае можно загрузить понравившийся график в нейросеть и попросить сделать его в фирменном стиле компании.
Нарисовать баннер для гипотезы. Бывает, что создать и проверить креатив нужно быстро — платить дизайнеру за час работы и ждать результат может быть нецелесообразно. Благодаря нейросетям получится быстро сгенерировать 2−3 варианта подходящих баннеров и быстро запустить кампанию. Гипотеза подтвердится или отвалится, но вы сэкономите время и бюджет.
Создать аватар для клиента. Например, когда создаёте сайт для клиента, и на страницу нужны фото людей. Вы генерируете серию фотографий, которые выглядят реалистично и попадают в боли аудитории — и не нужно пользоваться стоковыми изображениями, которые часто выглядят наигранно.
Я давно использовала ИИ для текстов, коммуникаций и операционных задач. А визуалы обходила стороной — я же не дизайнер. Но в работе часто нужно что-то быстро набросать, собрать презентацию или показать идею картинкой. Тогда я прошла интенсив по нейрокреативу. Там вообще учат подходить к работе с ИИ с продюсерской точки зрения. Мы попробовали с десяток моделей для статики, видео и звука. Поняли, какой нейросети какие задачи лучше доверять.
Теперь я создаю обложки для тестов, готовлю инфографику, оформляю чек-листы для команды и собираю презентации креативных концепций и коммуникационных стратегий. Это экономит время, снижает нагрузку на коллег и позволяет тестировать гипотезы за минуты.
И да, ИИ полезен не только в работе. Делаю с его помощью открытки на дни рождения и видеопоздравления.
Теперь я создаю обложки для тестов, готовлю инфографику, оформляю чек-листы для команды и собираю презентации креативных концепций и коммуникационных стратегий. Это экономит время, снижает нагрузку на коллег и позволяет тестировать гипотезы за минуты.
И да, ИИ полезен не только в работе. Делаю с его помощью открытки на дни рождения и видеопоздравления.
Людмила Шермакова
Продуктовый маркетолог
На интенсиве «Нейрокреатив для бренда и маркетинга» студенты работают с брифом реального бренда. Готовую работу можно положить в портфолио
Как нейросети помогают видеографам и монтажерам
Видеограф привык работать с камерой, но нейросеть решает задачи, на которые раньше уходили часы поиска референсов или покупки контента. Вот как можно использовать ИИ-инструменты:
Объяснить клиенту стиль до съемки. Клиент говорит «хочу красиво, как в кино», но приводит в пример пять разных фильмов. Бюджета на раскадровку от художника нет. В таком случае можно сгенерировать 10 кадров в одной цветовой гамме с нужным освещением и показать их клиенту, а он выберет, что нужно. Это сэкономит съемочный день и избавит от пересъёмок.
Сделать обложку для видео. Кадры из самого видео могут не цеплять взгляд. Тогда берется ключевой объект из ролика и генерируется динамичная обложка с таким же настроением. Алгоритмы не отличат её от реального кадра, а кликбейтность вырастет.
Дорисовать фон или деталь. Например, интервью снималось в тесной комнате, и в кадр случайно попал мусорный бак, который отвлекает от спикера. В таком случае используется нейросеть с функцией «генеративная заливка». Достаточно выделить бак и написать «диван или чистая стена». Нейросеть заполнит пробел — никто не заметит подвоха.
Я использую нейросети для визуала регулярно:
Nano Banana — быстрая и недорогая модель для редактирования фото с помощью текста. С её помощью можно менять фон, добавлять текст, даже на русском, хотя иногда работает с ошибками. Это моя основная нейросеть для редактирования фото. Она работает быстро, поддерживает любое соотношение сторон, выдаёт высокую детализацию. Для большинства задач не нужно писать сложные и точные промты.
Также модель узнаёт бренды и логотипы. Например, делал ролик для «Яндекс Путешествий». Просто попросил нарисовать на рубашке логотип — и ничего дополнительно прикреплять не пришлось. Минус: Nano Banana плохо справляется с генерацией с нуля и необычными сценами. Часто первая итерация выглядит как фотография со стока.
Kling 3.0 закрывает большинство моих задач по генерации видео. Поддерживает Start Frame и End Frame, что важно для точного результата. Плюс — нейросеть справляется с процентов 80 задач. Минус: плохо ладит с русской речью и иногда ошибается в переходах между кадрами.
Seedance 2.0 использую только для переходов. В этой модели можно делать крутые переходы, которые выглядят менее «нейросетевыми».
Nano Banana — быстрая и недорогая модель для редактирования фото с помощью текста. С её помощью можно менять фон, добавлять текст, даже на русском, хотя иногда работает с ошибками. Это моя основная нейросеть для редактирования фото. Она работает быстро, поддерживает любое соотношение сторон, выдаёт высокую детализацию. Для большинства задач не нужно писать сложные и точные промты.
Также модель узнаёт бренды и логотипы. Например, делал ролик для «Яндекс Путешествий». Просто попросил нарисовать на рубашке логотип — и ничего дополнительно прикреплять не пришлось. Минус: Nano Banana плохо справляется с генерацией с нуля и необычными сценами. Часто первая итерация выглядит как фотография со стока.
Kling 3.0 закрывает большинство моих задач по генерации видео. Поддерживает Start Frame и End Frame, что важно для точного результата. Плюс — нейросеть справляется с процентов 80 задач. Минус: плохо ладит с русской речью и иногда ошибается в переходах между кадрами.
Seedance 2.0 использую только для переходов. В этой модели можно делать крутые переходы, которые выглядят менее «нейросетевыми».
Владислав Воробьев
Частный видеограф и монтажер
Нейросети помогают делать раскадровки — можно показать их актерам, чтобы те быстро поняли, какие сцены предстоит отыгрывать
Когда нейросети пригодятся копирайтерам и редакторам
Текст нужно разбивать картинками, чтобы он легко читался. К тому же, иногда только копирайтер или редактор понимает, какой именно график, схема или картинка нужна в материале, но найти подходящее изображение в интернете или нарисовать самому сложно — тут и помогают нейросети:
Сгенерировать обложку для статьи или поста. Стоковые картинки выглядят скучно, и ни у каждого есть возможность нанять дизайнера. В таком случае можно сгенерировать уникальную обложку, которая отразит суть материала. Например, для статьи про финансовую подушку безопасности — матрас, набитый купюрами.
Сделать референс для дизайнера. Раньше приходилось описывать желаемую картинку словами или рисовать от руки. Слова дизайнер может понять по-своему, а зарисовки не всегда понятны. Теперь можно накидать несколько вариантов в нейросети и показать их как референс. Дизайнер сразу увидит примерное настроение, композицию и цвета. Правок станет меньше, а результат ближе к ожиданиям.
Сделать инфографику или чек-лист самостоятельно. В нейросети можно сгенерировать иконки для каждого пункта статьи в едином стиле и сверстать всё в любом редакторе. Получается аккуратно, быстро и без согласований с коллегами.
Нейросети помогают предлагать идеи для обложек, а иногда полностью делать их самостоятельно, чтобы не привлекать дизайнера и сэкономить бюджет заказчика. Но ещё чаще я использую ИИ для референсов — это просто моё спасение. Особенно, если делаем что-то креативное, и я хочу, чтобы пост или рассылка были украшены определёнными элементами или графиками. Я рисую их через нейросети и отдаю дизайнеру — это ускоряет работу в разы.
Полина Василенко
Продуктовый редактор
Чаще всего редакторам и копирайтерам достаточно освоить 1−2 инструмента для работы с визуалом, чтобы стать более востребованным специалистом
Как работать с нейросетями, чтобы они выдавали нужный результат
Запрос «нарисуй красивый закат», скорее всего, даст неинтересную стоковую картинку. Чтобы получить нечто оригинальное и полезное, нужно уметь разговаривать с нейросетями.
Что помогает получить нужный результат:
Давать контекст. Нейросети важно знать, для кого картинка, в каком стиле и для чего её будут использовать.
Уточнять детали. Вместо «человек за ноутбуком» — «уставший фрилансер в наушниках пьет кофе в три часа ночи за рабочим столом в комнате с приглушённым светом».
Делать несколько итераций. Редко получается добиться нужного результата с первого раза. Второй и третий промпт с правками дают совсем другой уровень.
Показывать референсы. Если загрузить пример, нейросети будет легче понять, что вы хотите, и результат будет точнее.
