• Выбрано 0
27 December 2021
Просмотры 1104
~ 15 мин

Хочу стать тикток-ведущим

Хочу стать тикток-ведущим
#Креатив

Бренды борются за аудиторию тиктока: коллабятся со звездами, устраивают челленджи и даже нанимают ведущих, которые создают для них вирусный контент.

Как немедийные лица работают на узнаваемость и лояльность, какие ролики залетают и реально ли сделать эту работу основной — узнали у Ксюши Макаровой из Тинькофф и Сережи из РБК Трендов.


— Расскажите, как вы стали тикток-ведущими, с чего все началось?
Ксюша Макарова
Тинькофф
Я работаю фотографом Тинькофф уже четыре года: меня пригласили делать съемки для журнала, а потом и для банка. В прошлом году нас закрыли на локдаун, и тогда мы с коллегами решили отснять первые тикток-ролики.
У нас не было мысли нанимать кого-то отдельно, потому что мы хотели сделать все своими силами. Мне показалось, что это классный формат, поэтому я согласилась попробовать.
Свой тикток у меня уже был, но там были только приколы с друзьями, ничего серьезного.
Сережа
РБК Тренды
Изначально хотел работать с РБК Трендами как монтажер подкастов. Меня свели с продюсером, я сделал тестовое задание. Все было супер, команде понравилось, но это был июль 2020 года, ковид, локдауны. Стало понятно, что в ближайшее время подкасты выходить не будут. Тогда меня спросили: возможно, я силен в чем-то еще? Так я узнал, что РБК планирует запустить тикток.
У меня на тот момент был свой канал, там было 15-20 тысяч подписчиков. И я подумал, что разбираюсь в этой соцсети, поэтому вместе мы сможем что-то придумать.
@rbc_trends

Это, конечно, если матрицы всё-таки не существует ???? #интеллекттиктока #учисьвтикток #знайбольше

♬ оригинальный звук - РБК Тренды
— Как устроен процесс работы: вы вами продумываете наполнение роликов или получаете уже готовые сценарии?
Ксюша Макарова
Тинькофф
Я регулярно смотрю видео в тиктоке. Стараюсь отследить, что классного и интересного происходит в соцсети, а потом собираю список трендов и предложений. Мы отсматриваем их с командой и придумываем идеи для наших роликов.
У нас командный креатив: мы часто созваниваемся, смеемся и генерим варианты, а потом я сама снимаю и монтирую видео. Все, что связано с созданием готового ролика, лежит на мне. Я показываю результат коллегам — и мы его постим.
Сережа
РБК Тренды
Моя задача — это полное продюсирование тикток-аккаунта РБК Трендов. Я пишу сценарий, выставляю кадр, снимаю все из дома, монтирую, накладываю звук и свожу субтитры. Сценарий скидываю на утверждение. Оно условное, коллеги помогают мне с орфографией и пунктуацией.
— Это основная работа или вы совмещаете с чем-то другим?
Ксюша Макарова
Тинькофф
Я занимаюсь тиктоком, продолжаю фотографировать и снимаю рилсы.

Ксюшина съемка для Тинькофф

Сложно сказать, сколько времени я трачу именно на тикток: могу снимать весь день, часов по шесть, а могу снять один-два ролика утром и вечером уехать на съемку. Я снимаю каждую неделю, разница только в количестве контента. Готовых идей много, они не кончаются.
Сережа
РБК Тренды
Это моя основная работа. Это достаточно трудоемкий процесс: иногда на один ролик может уходить по 5-6 часов. Да, тиктокером быть сложно, а что?
Когда я чувствую эмоциональную подавленность и нехватку ресурса, могу сделать ролик за три часа — кажется, это мой самый быстрый результат. При этом он не обязательно получается плохим: бывает, что такие видео залетают лучше тех, над которыми я сидел в разы дольше.
— Насколько реально быть ведущим в тиктоке и больше ничем не заниматься?
Ксюша Макарова
Тинькофф
Точно реально, таких блогерских кейсов много. Не могу сказать про вилку зп, потому что у меня обычная ставка сотрудника, в которую входит и работа фотографом. А еще у меня развит личный тикток, там я снимаю ролики об искусстве.
Я учусь в суриковском художественном институте (МГАХИ) на искусствоведа, у меня покупают рекламу. Например, шесть роликов об академическом музыкальном проекте вышли в 35 тысяч, два ролика про выставку — в 10.
Если заниматься этим постоянно и воспринимать это как работу, можно получать большие суммы и жить только за счет тиктока. Вопрос лишь в системности подхода.
@tinkoff

????????????#тинькофф #деньги #дружба

♬ оригинальный звук - skrae
Сережа
РБК Тренды
Сложный вопрос. Я работаю от бренда, бренд мне платит зарплату. Если бы я начинал все с нуля в одиночку, то не смог бы держать такой темп. Снимать по ролику в день — достаточно сложно и выматывающе в перспективе. Сначала это прикольно, а потом нет.
Я не получаю супермного денег, но дополнительно беру заказы на музыку и рекламу, которые приходят из личного аккаунта. Если это совмещать, то жить можно.
— Образ, который у вас есть сейчас, создавался специально под проект?
Ксюша Макарова
Тинькофф
Я бы не сказала, что у меня есть образ. Я точно такая же в жизни, иногда примеряю облик глупого мошенника или грозного голосового помощника Олега. Но эти личности придумываю я и снимаю их так, как представляю в своем воображении. Коллеги не подсказывают, оставляют мне свободу творчества. Мне это очень нравится, так вдохновляет.
Сережа
РБК Тренды
Образ в тиктоке РБК — это абсолютно мое видение. Меня никто не ограничивал, никто не говорил, как вести себя, никаких фейковых улыбочек. Я не сильно отличаюсь в жизни от того, какой я в тиктоке — там ничего не придумаешь.
@rbc_trends

Если ты не можешь разобраться в английских артиклях, к немецкому тогда лучше не приступать ???????? #английскийязык #лингвистика #учисьвтикток

♬ оригинальный звук - РБК Тренды
— Что нужно тикток-ведущему? Любой может им стать?
Ксюша Макарова
Тинькофф
Я думаю, любой, если сможет пересилить себя. По моему наблюдению, в тиктоке популярными становятся все, кто не боится быть смешным, нелепым, глупым, наивным, а не только красивым. Зажатого человека всегда видно, на него даже неловко смотреть. Чем ты легче относишься к съемке перед камерой, тем вероятнее «заразишь» зрителей. Я бы это выделила как основное.
Я тоже очень стеснительная. В театральной студии еще в детстве меня научили отказываться от мыслей «я могу сейчас глупо выглядеть, поэтому не буду это делать». Мне это очень помогает в процессе съемок.
Не менее важна креативность идей и контента. Приложения для обработки и монтажа развиваются с невероятной скоростью. До тиктока я представляла монтаж только в файнл кате и премьере, а сейчас оно доступен каждому в телефоне. Поэтому приходится брать идеями.
И, конечно, насмотренность. Чем больше анализируешь тикток, когда смотришь видео, тем быстрее его «схватываешь».
Сережа
РБК Тренды
Тикток — такая платформа, что видосы не залетят, если ты не в контексте, поэтому без знания трендов не обойтись. Сейчас я меньше апеллирую к трендовым видео или хештегам, раньше делал это чаще. Но картинка и понимание того, как должен строиться ролик, всегда продиктованы правилами тиктока.
Харизма нужна любому контент-мейкеру. Смотреть на человека без нее грустно и неинтересно, ты всегда пролистываешь. Я не хвастаюсь, но мои ролики смешно смотреть.
Умение писать сценарии — это тоже важно. Чтобы человек не перелистнул тикток в первые 10-15 секунд, нужно удержать его внимание. Я к этому шел достаточно долго: пару месяцев, наверное. Собирал в кучу то, как для меня должен выглядеть идеальный тикток РБК Трендов.
— Почему ваши ролики так хорошо разлетаются, как вам кажется?
Ксюша Макарова
Тинькофф
Тикток — это фастфуд от мира видеороликов, а я люблю фастфуд.
Думаю, что аудитории нравится быстрый и понятный формат. Зритель легко и сжато получает шутку или новую информацию, это откликается.
И, конечно, когда бренд шарит, это воспринимается круто и достойно. Кажется, что бизнес далек от простой человеческой жизни: обычно он существует в рекламе или по телевизору. А теперь известный бренд шутит про «план скам». Классно же!
@tinkoff

Олег на страже вашей безопасности ???? #тинькофф #олег #юмор

♬ оригинальный звук - ananasbydesh3
Сережа
РБК Тренды
Изначально у меня не было никаких рамок. Стояла одна задача — сделать хороший, нестыдный тикток-канал. Видения не было. Первые 10-15 видео — это такой кринж, что я их даже скрыл.
Все видео можно условно разделить на три этапа:
1
На первом этапе не было никакой целостности — просто рандомные попытки угнаться за трендами. Потом я понял, что так ничего работать не будет, нужно делать что-то свое.
2
Второй этап — это когда у нас появилось пять-шесть форматов: про экологию, конспирологию, когнитивные искажения. Каждый ролик должен был соответствовать одной теме. Я ее выделял, писал сценарий, снимал видео и монтировал. На это пришло 40-50 тысяч подписчиков. А потом начались просадки. Так я понял, что схема больше не работает, и нужно искать что-то другое.
3
Случился третий этап — это познавательные видео о том, что мне самому было бы интересно узнать. Я думаю, что как раз поэтому они так хорошо разлетаются. Это вещи, которые действительно цепляют на уровне «блин, я никогда не задумывался об этом, но знать такую инфу прикольно». Плюс я всегда делал упор на дурацкий монтаж, это срабатывает до сих пор.
Итог такой: монтаж, интересные темы и, конечно, юмор.
@rbc_trends

Как города отреагируют на отсутствие людей? ???? #научпоп #учисьвтикток #рек

♬ оригинальный звук - РБК Тренды
— Есть у вас KPI? Или как вы понимаете, что работа хороша и эффективна?
Ксюша Макарова
Тинькофф
Тикток для нас — это брендовый продукт, который говорит о том, что мы супер. Если тиктоки залетают, а по ссылке в профиле переходят — все получилось.
Мы придерживаемся единственного правила: постить ролики регулярно, чтобы актив не проседал.
Сережа
РБК Тренды
РБК Тренды — это интересное медиа. Они изначально пришли ко мне с желанием сделать что-то хорошее. Мы с мультимедийным продюсером думали, как и что подредактировать, потому что были просадки, мы набирали не очень много подписчиков. Но никто никогда не говорил мне: «Сереж, сегодня всего лишь 20 тысяч просмотров. Это, конечно, никуда не годится». Все просто ждали. Про тикток никогда не думали всерьез. А потом, когда это резко начало стрелять, мы набрали 100 и даже 150 тысяч подписчиков, а сейчас подходим к 300 тысячам, все удивились.
Я начал получать фидбэк от головного офиса РБК. Я знал, что там смотрят тиктоки, мне приходила вау-реакция. Это классно. Работа хороша и эффективна, если есть высокие показатели по просмотрам и вовлеченности: комментарии, лайки.
Как только мы поняли, что тикток Трендов становится востребованным у аудитории, мы добавили в пакеты для рекламодателей возможность размещаться там. Показатель выручки из этого канала, количество просмотров и подписчиков — основные метрики, на которые мы смотрим.
Андрей Петренко
Head of Social Media Marketing в РБК
— Почему один ведущий для канала — клевое решение? Что это дает бренду?
Ксюша Макарова
Тинькофф
Один ведущий не был нашим решением: так просто получилось, но это сработало хорошо. Мое лицо ассоциируется в тиктоке именно с банком. В личном аккаунте мне иногда пишут «та самая из Тинькофф».
Но мы думаем над разными вариантами развития нашего аккаунта.
Сережа
РБК Тренды
Мне кажется, что при грамотном подходе на канале может быть и несколько ведущих — важно, чтобы они были постоянными. Это дает узнаваемость: за лицом закрепляется бренд. Если тебе в рекомендациях попадается человек, которого ты уже видел, ты подумаешь: окей, это, кажется, тот парень, который снимает для известного бренда. Если контент приятный, повышается лояльность.
@rbc_trends

Волк слабее льва и тигра, но от ишемической болезни сердца не страдает ???? #научпоп #учисьвтикток #знайбольше

♬ оригинальный звук - РБК Тренды
— За какими каналами с ведущими ты еще следишь, кем вдохновляешься?
Ксюша Макарова
Тинькофф
У меня вообще с «кумирами» никогда не складывалось. Я особо ни за кем не слежу и стараюсь не перенимать чужого. В тиктоке я подписана на кулинарных блогеров, чтобы уметь готовить вкусные штуки, рыжеволосую девушку, которая рассказывает про биологию, аккаунты с лайфхаками для фотографов и музеи.
Сережа
РБК Тренды
Нынешний формат с дурацким монтажом и научпоп-темами я увидел в рекомендациях у случайных людей. Это был какой-то американский тикток. Я всегда радуюсь, когда вижу перенасыщенность дурацкими спецэффектами, когда все взрывается, ездит, увеличивается. Там было именно так — и именно с научпопом. Когда я это увидел, сразу понял, что хочу так же, и адаптировал под нас.
В самом начале мы еще думали ориентироваться на Washington Post. Это iconic кейс: Washington Post — старая газета, даже не сайт. Но у них потрясающий тикток. Они снимают видео не на научно-популярные темы, там новостные заголовки и много политики. Но все классно обыграно, очень круто подается. Там больше миллиона подписчиков, их тиктоком тоже занимается один парень. Я вот таким вдохновляюсь.
Мы запустили целый ряд экспериментов в тиктоке по разным контентным трекам: тренды, новости, инвестиции и авто. Чтобы понять несколько вещей:

1. что мы как холдинг можем давать этой аудитории;
2. умеем ли мы создавать контент под запросы тиктока;
3. как монетизировать успех, если он будет.

Если с первыми двумя пунктами мы разобрались, то с третьим остаются вопросы. Над этим и работаем.
В любом случае мы продолжаем наращивать присутствие в тиктоке, для нас это не только деньги, но и выходы на новые аудитории, которые не касались продуктов РБК раньше.
Андрей Петренко
Head of Social Media Marketing в РБК

Хотите прокачаться в работе с соцсетями?
Велком на онлайн-курс по
SMM-стратегии:

  • научим разрабатывать стратегию для соцсетей под конкретные цели;
  • разберемся с конкурентным анализом, целевой аудиторией, контентом и продвижением;
  • вместе создадим план продвижения для вашего проекта.

Если пока не понимаете, подойдет ли вам курс — не беда! Можете оставить удобный способ связи, а мы лично расскажем все детали, сориентируем по сложности и поможем определиться.