Хочу стать тикток-ведущим

Я работаю фотографом Тинькофф уже четыре года: меня пригласили делать съемки для журнала, а потом и для банка. В прошлом году нас закрыли на локдаун, и тогда мы с коллегами решили отснять первые тикток-ролики.

У нас не было мысли нанимать кого-то отдельно, потому что мы хотели сделать все своими силами. Мне показалось, что это классный формат, поэтому я согласилась попробовать.

Свой тикток у меня уже был, но там были только приколы с друзьями, ничего серьезного.

Изначально хотел работать с РБК Трендами как монтажер подкастов. Меня свели с продюсером, я сделал тестовое задание. Все было супер, команде понравилось, но это был июль 2020 года, ковид, локдауны. Стало понятно, что в ближайшее время подкасты выходить не будут. Тогда меня спросили: возможно, я силен в чем-то еще? Так я узнал, что РБК планирует запустить тикток.

— Это основная работа или вы совмещаете с чем-то другим?

Сложно сказать, сколько времени я трачу именно на тикток: могу снимать весь день, часов по шесть, а могу снять один-два ролика утром и вечером уехать на съемку. Я снимаю каждую неделю, разница только в количестве контента. Готовых идей много, они не кончаются.

Это моя основная работа. Это достаточно трудоемкий процесс: иногда на один ролик может уходить по 5-6 часов. Да, тиктокером быть сложно, а что?

Когда я чувствую эмоциональную подавленность и нехватку ресурса, могу сделать ролик за три часа — кажется, это мой самый быстрый результат. При этом он не обязательно получается плохим: бывает, что такие видео залетают лучше тех, над которыми я сидел в разы дольше.

— Насколько реально быть ведущим в тиктоке и больше ничем не заниматься?

Точно реально, таких блогерских кейсов много. Не могу сказать про вилку зп, потому что у меня обычная ставка сотрудника, в которую входит и работа фотографом. А еще у меня развит личный тикток, там я снимаю ролики об искусстве.

Я учусь в суриковском художественном институте (МГАХИ) на искусствоведа, у меня покупают рекламу. Например, шесть роликов об академическом музыкальном проекте вышли в 35 тысяч, два ролика про выставку — в 10.

Если заниматься этим постоянно и воспринимать это как работу, можно получать большие суммы и жить только за счет тиктока. Вопрос лишь в системности подхода.

Сложный вопрос. Я работаю от бренда, бренд мне платит зарплату. Если бы я начинал все с нуля в одиночку, то не смог бы держать такой темп. Снимать по ролику в день — достаточно сложно и выматывающе в перспективе. Сначала это прикольно, а потом нет.

Я не получаю супермного денег, но дополнительно беру заказы на музыку и рекламу, которые приходят из личного аккаунта. Если это совмещать, то жить можно.

— Образ, который у вас есть сейчас, создавался специально под проект?

Я думаю, любой, если сможет пересилить себя. По моему наблюдению, в тиктоке популярными становятся все, кто не боится быть смешным, нелепым, глупым, наивным, а не только красивым. Зажатого человека всегда видно, на него даже неловко смотреть. Чем ты легче относишься к съемке перед камерой, тем вероятнее «заразишь» зрителей. Я бы это выделила как основное.

Я тоже очень стеснительная. В театральной студии еще в детстве меня научили отказываться от мыслей «я могу сейчас глупо выглядеть, поэтому не буду это делать». Мне это очень помогает в процессе съемок.

Не менее важна креативность идей и контента. Приложения для обработки и монтажа развиваются с невероятной скоростью. До тиктока я представляла монтаж только в файнл кате и премьере, а сейчас оно доступен каждому в телефоне. Поэтому приходится брать идеями.

Тикток — такая платформа, что видосы не залетят, если ты не в контексте, поэтому без знания трендов не обойтись. Сейчас я меньше апеллирую к трендовым видео или хештегам, раньше делал это чаще. Но картинка и понимание того, как должен строиться ролик, всегда продиктованы правилами тиктока.

Умение писать сценарии — это тоже важно. Чтобы человек не перелистнул тикток в первые 10-15 секунд, нужно удержать его внимание. Я к этому шел достаточно долго: пару месяцев, наверное. Собирал в кучу то, как для меня должен выглядеть идеальный тикток РБК Трендов.

Тикток — это фастфуд от мира видеороликов, а я люблю фастфуд.

Думаю, что аудитории нравится быстрый и понятный формат. Зритель легко и сжато получает шутку или новую информацию, это откликается.

Изначально у меня не было никаких рамок. Стояла одна задача — сделать хороший, нестыдный тикток-канал. Видения не было. Первые 10-15 видео — это такой кринж, что я их даже скрыл.

Итог такой: монтаж, интересные темы и, конечно, юмор.

Тикток для нас — это брендовый продукт, который говорит о том, что мы супер. Если тиктоки залетают, а по ссылке в профиле переходят — все получилось.

Мы придерживаемся единственного правила: постить ролики регулярно, чтобы актив не проседал.

РБК Тренды — это интересное медиа. Они изначально пришли ко мне с желанием сделать что-то хорошее. Мы с мультимедийным продюсером думали, как и что подредактировать, потому что были просадки, мы набирали не очень много подписчиков. Но никто никогда не говорил мне: «Сереж, сегодня всего лишь 20 тысяч просмотров. Это, конечно, никуда не годится». Все просто ждали. Про тикток никогда не думали всерьез. А потом, когда это резко начало стрелять, мы набрали 100 и даже 150 тысяч подписчиков, а сейчас подходим к 300 тысячам, все удивились.

Я начал получать фидбэк от головного офиса РБК. Я знал, что там смотрят тиктоки, мне приходила вау-реакция. Это классно. Работа хороша и эффективна, если есть высокие показатели по просмотрам и вовлеченности: комментарии, лайки.

Один ведущий не был нашим решением: так просто получилось, но это сработало хорошо. Мое лицо ассоциируется в тиктоке именно с банком. В личном аккаунте мне иногда пишут «та самая из Тинькофф».

Но мы думаем над разными вариантами развития нашего аккаунта.

Мне кажется, что при грамотном подходе на канале может быть и несколько ведущих — важно, чтобы они были постоянными. Это дает узнаваемость: за лицом закрепляется бренд. Если тебе в рекомендациях попадается человек, которого ты уже видел, ты подумаешь: окей, это, кажется, тот парень, который снимает для известного бренда. Если контент приятный, повышается лояльность.

У меня вообще с «кумирами» никогда не складывалось. Я особо ни за кем не слежу и стараюсь не перенимать чужого. В тиктоке я подписана на кулинарных блогеров, чтобы уметь готовить вкусные штуки, рыжеволосую девушку, которая рассказывает про биологию, аккаунты с лайфхаками для фотографов и музеи.

Нынешний формат с дурацким монтажом и научпоп-темами я увидел в рекомендациях у случайных людей. Это был какой-то американский тикток. Я всегда радуюсь, когда вижу перенасыщенность дурацкими спецэффектами, когда все взрывается, ездит, увеличивается. Там было именно так — и именно с научпопом. Когда я это увидел, сразу понял, что хочу так же, и адаптировал под нас.

В самом начале мы еще думали ориентироваться на Washington Post. Это iconic кейс: Washington Post — старая газета, даже не сайт. Но у них потрясающий тикток. Они снимают видео не на научно-популярные темы, там новостные заголовки и много политики. Но все классно обыграно, очень круто подается. Там больше миллиона подписчиков, их тиктоком тоже занимается один парень. Я вот таким вдохновляюсь.