Инструменты
1
Are.na поможет организовать контент и команду: собирайте статьи, ссылки, фото и видео в одном месте, подключайте коллектив и обменивайтесь референсами.
2
Miro — сервис для создания ментальных карт. В нем удобно генерить идеи, а потом фильтровать их всей командой — достаточно пошерить майндмэп.
3
Tricider можно использовать для отсеивания идей после мозгового штурма. Работает так: каждый участник обсуждения может перейти по ссылке, проголосовать, расписать плюсы и минусы каждой идеи и предложить что-то свое.
Онлайн-платформы
На Library of Practical and Conceptual Resources опубликованы подборки от музыкантов, художников, писателей и дизайнеров: есть, например, советы, как развить и укрепить идею, или карточки, где про будущее веба рассказывают воробьи.
А Readymag Design Workout — это классный креативный тренажер: придумывайте функции кнопок на пульте, собирайте фотороботы или автопортрет из фигур, сохранив эмоции.
Кейсы
Работы других креаторов тренируют насмотренность и учат смотреть на задачу с нового ракурса — не ленитесь разбирать кампании по косточкам и декодировать инсайты.
На ActivationIdeas собраны зарубежные кейсы: как любовь к футболу трансформировалась в любовь к животным, мужичайшие мужчины оседлали жеребца в рекламе «Тайда», а в Северной Америке открыли клинику пластической хирургии для старых плюшевых игрушек.
На HotDigital есть кампейны со всего мира: например, социальный эксперимент фонда «Обнаженные сердца» или коллаборация Kaspersky со стартапом StartRocket по очистке космоса от мусора.
Свои архивы есть у премий: например, Golden Drum, Eurobest, Fakestival, Red Apple, WOW Awards или D&AD — только не начинайте с ролика про сигареты и собак, если не готовы расплакаться.
Telegram-каналы
1
AdYummy — проект Adindex о поиске идей и инсайтов для брендов: внутри много кейсов с видеорекламой, брендингом, логотипами.
2
Спецы & Stories — канал, где собирают примеры сторис, спецпроектов, тестов, игр и другого интерактивного контента.
Книги
«Путь художника», Джулия Кэмерон
Творческая жилка есть у каждого — но иногда ее нужно тормошить. Автор предлагает делать это ежедневно на протяжении 12 недель. Ваш обязательный ту-ду-лист по книге:
- утренние страницы — это поток сознания на три страницы текста от руки. Читать можете только вы, да и то — через три месяца;
- творческое свидание с собой — пара часов, которые вы выделяете на заботу о своем внутреннем художнике: книга, фильм, короткая прогулка — но обязательно в одиночестве;
- анализ всего этого на бумаге — тут честно признаетесь, пишете ли утренние страницы, как прошло творческое свидание и что вообще впечатлило вас за неделю.
Экспресс-упражнение: начертите «Карту зависти» в три колонки: «кому я завидую», «почему», «что я могу сделать, чтобы творчески рискнуть и избавиться от зависти». Зависть отнимает желание действовать, но себя можно подтолкнуть.
«Как люди думают», Дмитрий Чернышев
Автор пытается понять, через какое отверстие в голову попадают идеи, и что делать, если отверстия нет совсем. Книга Чернышева — это сборник рассказов и упражнений, которые помогут выйти за рамки стереотипного мышления. В книге есть 8 методик для генерации идей:
- Перебор вариантов
- Инверсия
- Облако смыслов
- Изменение размеров и количества
- Изменения угла зрения
- Принцип айкидо (использование противника против него самого)
- Соперничество и стремление быть первым
- Сновидения
Экспресс-упражнение: начертите «Карту зависти» в три колонки: «кому я завидую», «почему», «что я могу сделать, чтобы творчески рискнуть и избавиться от зависти». Зависть отнимает желание действовать, но себя можно подтолкнуть.
«Гибкий ум», Эстанислао Бахрах
Ключевая идея в том, что мы обладаем «умной памятью» — наш мозг работает как архиватор всего, что мы пережили, прочли, увидели или почувствовали. Случайная комбинация этих воспоминаний может подтолкнуть к идее. То есть мы не придумываем ничего нового — креатив в том, как мы объединяем и интерпретируем известное.
Творчеству, считает автор, нужна только стимулирующая обстановка — ей мешают семь вещей:
Творчеству, считает автор, нужна только стимулирующая обстановка — ей мешают семь вещей:
- Оценка
- Комментарии
- Редактура
- Мысль «как же это воплотить?»
- Беспокойство
- Прошлый опыт
- Потеря мотивации
Экспресс-упражнение: запишите 100 вариантов применения кирпича. Зачем так много? Первые 10–20 будут стандартными, дальше мозг начнет делать усилия и сгенерит что-то необычное.
«Креатив по правилам», Тина Силиг
Автор объединяет креатив и предпринимательство, чтобы ваши идеи не остались только в презентации — а реализовались и закрыли все маркетинговые задачи клиента. Для этого Силиг придумала «изобретательский цикл» на четыре этапа:
- воображение — представление вещей, которых еще не существует;
- творчество — использование воображения для решения конкретной задачи;
- инновации — творчество для создания уникальных решений;
- предпринимательство — внедрение инноваций в жизнь, что вдохновляет на творчество окружающих.
Экспресс-упражнение: проведите ровно час, молча и внимательно наблюдая за тем, что вас окружает. Поищите скрытый смысл наблюдений и придумайте, как улучшить предметы и порядок вокруг.
«Сделано, чтобы прилипать», Чип и Дэн Хиз
Почему одни идеи распространяются, как маски-рандомайзеры, а другие сдуваются через неделю? Авторы книги братья Хиз уверены: чтобы сюжет зацепил и тянул на десять Гудковых из десяти, нужно проверить его на шесть поинтов.
- Простота — идея рванет, если выкинуть лишнее и уложить её в пару слов. Тогда все запомнят, что вы — сервис дешёвых авиабилетов или банк, который всегда рядом.
- Неожиданность — мощная идея разрывает шаблон: беззвучный ролик с фразой «Длинная реклама по телевизору» во весь экран запомнится лучше нудных сюжетов.
- Конкретика — розовый кролик-энерджайзер, который бежит марафон — это нагляднее, чем «высокоэффективные алкалиновые батарейки».
- Достоверность — сильная идея не вызывает сомнений. За ней могут стоять внешние авторитеты (инфлюенсеры, друллеги, бабуля) или статистика.
- Эмоции — идея должна откликаться: можно обратиться к личному интересу или ткнуть в самоопределение.
- Истории — чтобы зацепить, вам нужен микросюжет с завязкой, кульминацией и крутым финалом: это может быть история о преодолении трудностей, укреплении личных связей и «человеке, который всё изменил».
Экспресс-упражнение: научитесь работать с «проклятием знаний» — это когда вы знаете о продукте больше, чем ЦА. Добавьте конкретики и почаще вставляйте «например» и «представьте».
«Мотивация для творческих людей», Марк Макгиннесс
Автор обещает вытянуть из болота прокрастинации, вернуть любовь к работе даже в условиях стресса и отучить вас недооценивать себя — в общем, красиво разбирает все типичные психологические проблемы креативщиков. Работать с ними будете через «вертушку творческой мотивации», у которой четыре лопасти:
- внутренняя мотивация — радость от работы;
- внешняя мотивация — вознаграждение за работу;
- личная мотивация — ваши ценности;
- социальная мотивация — влияние извне.
Экспресс-упражнение: попробуйте «отследить сопротивление»: понаблюдайте, чем вы занимаетесь в течение дня: залипаете в интернете, убираетесь, зависаете у холодильника. Подумайте, что из этого делаете, чтобы оттянуть реально важные дела.
Хотите больше про креатив? Изи!
