• Выбрано 0
25 February 2020
Просмотры 5964
~ 15 мин

Рисовый штурм: как использовать креативные механики в SMM

Рисовый штурм: как использовать креативные механики в SMM
#Креатив

Наши идеи ограничены лишь рамками нашего сознания. Чаще всего мы не можем придумать новую идею, потому что: «это дорого», «так нельзя», «а это вообще нереально».

Но что, если убрать все эти ограничения?


1
Механика «Суп из камня» из книги «Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно» помогает освободить фантазию от рацио. Основный принцип способа – построить теории с помощью словосочетания: «что, если …» и дать волю идеям, пусть даже самым безумным.

Авторы приводят несколько примеров, чтобы потренироваться над этой механикой.
Попробуйте ответить на них и попутно задать себе дополнительные вопросы, чтобы развить идею. Вы удивитесь тому, что начнёт выдавать ваш мозг! Звучит как безумие, но «Суп из камня» действительно помогает расслабиться и получить удовольствие от креатива.
Протестируем эту механику на проекте Jägermeister.

Для начала четко сформулируем задачу:

*Придумать креативную идею, которая захватит зимнее время года, подойдет для аудитории бренда и подтолкнёт её к генерации UGC-контента.

После этого сгенерируем ответы на странные вопросы. Вот что получилось:
1. А что, если бы зимы и вовсе не было?

  • Новогодним деревом была бы пальма
  • Новогодние блюда были бы другими: например, ананас вместо горошка в оливье
  • На улице были бы свои снежные зоны, где люди могли бы играть в снежки и лепить снеговика
  • Зимних каникул бы не было
2. А что, если бы алкоголь не опьянял?
(Ограничение: фантазия слишком безумная)

3. А что, если бы зимой Jägermeister сам приезжал к тебе домой?

  • В домах бы устанавливали маленькие ягерь-лифты или делали бы дверки как для животных, но для Jägermeister: из окон бы спускали корзинки с колокольчиками, и когда туда попадала бы бутылка – колокольчик звенел.
  • Огромный Ягерь-олень стучался бы ветвистыми рогами в дверь, а мешок Санты был бы полон идеально охлажденного ликера. У тебя была бы самая крутая вечеринка!
И так далее.

Пока вы отвечаете на странные вопросы, в голове всплывают различные адекватные мысли о проекте.

№1 Идея для мотивации подписчиков создавать UGC:
Jägermeister приедет к тебе домой и поможет устроить лучшую зимнюю тусовку!

№2 Идея для генерации UGC:
Дать пользователям создать свою уникальную этикетку на бутылке Ягера!

№3 Идея с 3D метками:
Этикетка, флаеры и тэйбелтенты и другие материалы, на которых установлены 3D-метки.

Пока вы варите суп из камня, в уме рассчитываются новые возможности: вопросы запускают креативный процесс. В итоге появились три новых идеи и началась работа над основной концепцией проекта.
Резюме: механика «Суп из камня» отлично подходит тем, кто генерирует идеи, но иногда сталкивается с кризисом идей. Не бойтесь пробовать, креатив – это мышца, которую просто нужно накачать.

2
К любой проблеме можно подойти как агент ЦРУ – для этого нужно ответить на список вопросов «Феникс», который был разработан специально для американских разведчиков. Он помогает рассмотреть задачу с разных сторон и подталкивает мозг к идеям. В маркетинге «Феникс» тоже работает — проверено.
В чем суть?

Все достаточно просто:

  1. запишите проблему;
  2. задайте вопросы;
  3. запишите ответы.
Возьмем проблему – разработка конкурсной механики для генерации UGC (контента, который производят сами пользователи).

Для её решения откроем контрольный список вопросов «Феникс».
Всего вопросов около сорока, полный список можно найти по ссылке. Не все из них будут подходить под вашу проблему, поэтому отбрасывайте те, что точно мимо и дополняйте список собственными.

Проблема: придумать конкурс для генерации UGC

Сталкивались ли вы с этой проблемой ранее? Да, при работе над другими проектами, где нужно было генерировать пользовательский контент.

Предположим, вы нашли похожую проблему, которая уже решена. Можете ли вы использовать способ решения? Да, например, чтобы создать UGC в Jagermeister, бренд проводил конкурсы в Stories: тогда пользователи выкладывали истории с брендированными GIF, а еще собирали картину из кусочков пазла, разбросанных в хаотичном порядке. На первый взгляд это сложный квест, но люди любопытные и любят новые игры.

Каким бы вы хотели видеть решение? Можете обрисовать его? Дерзкое, вирусное, забавное, интересное для пользователей.

Что делали другие? Чаще всего люди используют механики «Отметь друга» и репосты в Stories. Но это создает охват, а не пользовательский контент. Здесь же нужно придумать мотивацию, которая убедит пользователей сделать UGC.

Нужно ли нарисовать схему проблемы? Рисунок? Для того, чтобы создать конкурсную механику, решили провести ревизию всех доступных способов и нарисовать карту инструментов Instagram.

Можете ли вы извлечь что-то полезное из имеющейся информации? Конечно. Объединим опыт с новой механикой: это помогло вспомнить о проектах и прописать карту взаимодействий с пользователями в Instagram.
РЕЗУЛЬТАТ: конкурсная механика

Прошлый опыт + новая механика привели к идее для UGC. В Instagram-сториз пользователи будут собрать GIF-картину из кусочков пазла (а сами части пазла бренд выложит набором в GIF – их можно будет найти по кодовому слову).

Приз за собранную картинку получит каждый — участники получат в директ ссылку на набор фирменных Telegram-стикеров. Это мотивирует пользователей собрать пазл и даст бонус: бренд будет регулярно мелькать в личных переписках.

Для такого конкурса можно придумать и другой подарок: например, разыграть продукт бренда, а победителя выбрать случайным образом.

Думаем, принцип работы понятен. Важно помнить, что неправильных ответов на вопросы из списка «Феникс» нет. Не ограничивайте свой поток мыслей сомнениями: без лишних раздумий пишите первый ответ из головы, перебирайте инструменты, ставьте задачи – и вопросы приведут к ответу.

Хотите больше про креатив? Изи!
КОЛЛЕГИ В ИНТЕРНЕТАХ
Запись первой в мире второй digital-конференции — о креативе в бизнесе, рекламе и командах.


Автор статьи:
 SETTERS
SETTERS

  • Telegram
Понравилась статья?
0
0
Поделиться статьей: