Data-driven маркетинг — это стратегический подход, который использует анализ данных, чтобы принимать решения, запускать кампании и разрабатывать стратегии.
Он помогает оптимизировать коммуникации, повысить эффективность маркетинга и вовлечённость клиентов.
( 1 )
Вы научитесь действовать с опорой на цифры: собирать и анализировать данные, строить точные прогнозы и выдвигать гипотезы, которые действительно работают.
( 2 )
Мы делаем упор не на конкретные инструменты, а на развитие ключевых навыков, которые останутся актуальными, даже если технологии изменятся.
Кому подойдёт
Продуктовым маркетологам
Сможете тестировать гипотезы и презентовать результаты так, чтобы выводить продукт на новый уровень
Бренд-менеджерам
Научитесь использовать данные, чтобы оценивать эффективность кампаний и принимать стратегические решения
SMM-специалистам
Получите систему маркетинговых метрик, которые помогут оцифровать и улучшить результаты вашей работы
Как проходит обучение
Обучение состоит из 8 практических занятий по работе с анализом данных и их интерпретацией
8 записанных занятий
Задания помогут разобраться в главных принципах подхода и научиться адаптироваться к любым изменениям в инструментах
Методологии, шаблоны и практические задания
Бонусное AI-занятие
Оно посвящено работе с данными с помощью AI. Вы научитесь использовать нейросети, чтобы строить гипотезы и прогнозы, анализировать и визуализировать данные
Готовые конспекты и чек-листы позволят держать фокус на занятиях
готовится к получению степени PhD в Институте образования НИУ ВШЭ
Мара Склярова
CMO в компании Payselection
Об эксперте
отвечает за построение и реализацию маркетинговых стратегий в B2B, B2C и других бизнес-моделях
действующий преподаватель, ментор по маркетингу и спикер
вела проекты по интеграции SAP, CDP Mindbox, подключению API на e-commerce площадки
отдельно работает с маркетплейсами: Wildberries, OZON, Детский мир, СберМегаМаркет, Lamoda
в качестве специалиста и эксперта работала с 100+ компаний, среди которых EGGHEADS, PATROL, MODIS, MAXMA.com, LOREAL, Akhmadullina Dreams и другие
Николай Штырняев
Руководитель fintech-проектов в Альфа-банке
Об эксперте
более 10 лет опыта в банковской и финансовой сфере
занимается практическим бизнес-планированием и построением аналитических моделей и систем, развивает проекты в сфере финансового моделирования, разрабатывает unit-экономику продуктов
преподаёт в НИУ ВШЭ и выступает на индустриальных конференциях
Программа интенсива
3 занятия в записи
Записанные занятия
Введение в Data-Driven Marketing
Метрики и KPI в Data-Driven Marketing: маркетинговые и продуктовые.
Разработка стратегии маркетинговой кампании на основе данных. Проведение продуктовых и клиентских исследований
Результаты модуля
Изучите основные подходы к сбору данных
Научитесь верно выбирать метрики под конкретную задачу
Разберёте, как строить маркетинговые кампании и создавать стратегии на основе этих данных
Усилите навык работы с исследованиями
3 занятия в записи
Записанные занятия
Практическое применение A/B тестирования
Предиктивный анализ и расчёт метрик
Анализ эффективности маркетинговых кампаний
Результаты модуля
Узнаете, как проводить A/B-тестирования продукта и маркетинговых идей
Научитесь просчитывать бюджеты и прогнозировать результаты рекламы, работая с MVP
Сможете системно анализировать маркетинговые кампании
2 занятия в записи
Записанные занятия
Как визуализировать данные
Внедрение культуры Data-Driven в команду
Результаты модуля
Научитесь настраивать дашборды для визуализации данных
Начнёте строить культуру принятия решений на основе данных
1 занятие в записи
Записанные занятия
Узнаете, как применять нейросети для аналитических и креативных задач: структурировать информацию, генерировать идеи, создавать визуал
Поймёте, как интегрировать AI в ежедневную работу, чтобы он помогал решать задачи из вашей сферы
Результаты обучения
Сбор и анализ данных
Научитесь собирать и анализировать данные. Освоите методы статистического анализа и машинного обучения
Визуализация данных
Узнаете, как визуализировать данные и применять их для стратегического планирования
Эффективность кампаний
Повысите общую эффективность маркетинговых кампаний и усилите результаты за счёт грамотного использования данных
Это были 3 недели плотной работы, практики и общения со спикерами, которые всегда готовы помочь
Елизавета Матвеева-Рам
Менеджер по маркетингу и продажам в биотех-стартапе
Интенсив был действительно интенсивным. Для меня было важно услышать вводный теоретический блок, чтобы все недостающие кусочки пазла сложились, а подзабытые — вспомнились. Я получила некоторые инсайты в подходах, которые уже применяю в своей работе — они помогут правильно анализировать данные.
Виктория Семина
Performance/ Product маркетолог в «Доктор Слон»
Я выбрала этот интенсив для прокачки навыков и погружения в маркетинговый мир.
Сейчас я работаю в небольшой компании, где у каждого есть зона ответственности, а не только фиксированные обязанности. Моя должность предполагает включение в работу профильных специалистов по таргету, контексту, инфлюенсу, чтобы принимать бизнес-решения на тактическом и стратегическом уровнях.
Поэтому в учёбе мне было важно не просто набрать инструменты, а глубже понять контекст и базу, а ещё иметь возможность задавать вопросы. Я получила знания в нужном количестве и в понятной форме, разобралась в логике и последовательности расчётов, забрала себе много интересных и полезных фреймворков и шаблонов.
Всё, чего мне хотелось от интенсива, я нашла, хотя было сложно в столь сжатые сроки выполнять задания и усваивать такой объём информации.
Буду следить за новыми курсами и обучающими форматами, с вами было очень приятно!
Полина Звягинцева
Бренд-менеджер в Patch and Go
Мне очень понравился интенсив по Data-Driven маркетингу. Было так здорово познакомиться с аналитиками из крупных корпораций и перенять их опыт.
До этого я пересекалась с аналитиками похожего калибра на рабочих проектах, но у нас не всегда было время обсудить подходы к цифрам и дойти до сути. А тут были очень эмпатичные эксперты — чувствовалось, что им важно донести всё так, чтобы это точно уложилось в голове.
Ещё понравилось, что было много практики в командах. Это тоже расширило мне линзы, потому что сокурсники использовали немного другие подходы, о которых я и не подозревала. Получилось классное опыление с двух сторон.
И отдельный супер лайк за короткий тайминг, я бы не смогла уделить учёбе больше времени. А тут получилось концентрированно и сжато, просто аналитический экстракт!
Саша Белошапкина
CRM-стратег и консультант по CRM-маркетингу
FAQ
нас спрашивают
Data-driven маркетинг — это подход, в котором анализ качественных и количественных данных становится основой для принятия маркетинговых решений и позволяет точнее понимать потребности аудитории.
Обучение доступно в записи — в него входят 8 занятий без обратной связи. Вы сможете посмотреть их в любое удобное время.
Вас ждёт много практических заданий, — например, просчёт метрик и составление презентаций по итогам анализа данных, чтобы вы могли сразу закрепить полученные знания.
Обучение даст вам практические знания и навыки, которые вы сразу сможете применять.
Вы научитесь анализировать данные с помощью актуальных инструментов, работать с маркетинговыми метриками и строить маркетинговые стратегии на основе цифр.
Вы получите доступ к презентациям, записям вебинаров, дополнительным материалам и данным для практики.