Data-Driven подход в маркетинге
Интенсив о Data-Driven подходе на 360: узнаете, как собирать, анализировать и визуализировать данные, чтобы вывести бизнес и маркетинг на новый уровень
старт: 23 января
3 недели
middle+, руководители
О чём мероприятие
На интенсиве вы погрузитесь во все нюансы data-driven в маркетинге: научитесь строить точные прогнозы, вырабатывать рабочие гипотезы, определять нужные маркетинговые метрики, правильно собирать и анализировать данные.
Маркетинг и бизнес могут терять в потенциале роста, если внутри команд не настроена точная аналитика, а данные всегда разрозненные и не сходятся.
Оптимизировать маркетинговые коммуникаций и улучшить качество кампаний поможет data-driven подход — в нём данные можно легко перевести на язык нужных бизнесу действий.
Оптимизировать маркетинговые коммуникаций и улучшить качество кампаний поможет data-driven подход — в нём данные можно легко перевести на язык нужных бизнесу действий.
Кому подойдёт интенсив
Задача
Тем, кто хочет оцифровать результаты своей работы и улучшить их
Решение
Получите четкую систему маркетинговых метрик и инструментов
Задача
Тем, кто хочет вывести продукт на новый уровень через тестирование гипотез
Решение
Поймёте, как проводить эффективные тестирования и презентовать результаты
Задача
Тем, кто хочет увеличить результативность рекламных кампаний
Решение
Научитесь оценивать эффективность кампаний и принимать стратегические решения на основе данных
SMM специалистам
Продуктовым маркетологам
Бренд-менеджерам
Как проходит обучение
8 практических занятий по работе с анализом данных и их интерпретацией, 1 защита итогового проекта
9 онлайн-занятий
Заранее соберём для вас все конспекты и чек-листы, чтобы вы сфокусировались на воркшопах и делали пометки в уже готовых фреймах
Подготовим конспекты и чек-листы
Эксперты поделятся знаниями, опытом и инструментами в маркетинге, предложат выполнить задания, чтобы лучше усвоить пройденный материал
Предложим методологии, шаблоны и практические задания
Эксперты
Николай Штырняев
Руководитель fintech-проектов в Альфа-банке
Мара Склярова
EX-CMO EGGHEADS, EX-Head of Marketing Modis
Дмитрий Еременко
Co-founder агентства Dual
Дмитрий Еременко
Co-founder агентства Dual
- академический руководитель магистерской программы Яндекса и НИУ ВШЭ «Искусственный интеллект в маркетинге и управлении продуктом»
- девять лет опыта в маркетинге, бренд-менеджменте, образовательных проектах и построении команд в таких компаниях как Яндекс, Альфа-банк, Skillbox, НИУ ВШЭ
- запускал программы обучения, которые прошли более 60 тысяч человек, выстраивал системы метрик и стратегии развития продуктов основанные на данных
- готовится к получению степени PhD в Институте образования НИУ ВШЭ
Мара Склярова
EX-CMO EGGHEADS, EX-Head of Marketing Modis
- отвечает за построение и реализацию маркетинговых стратегий в B2B, B2C и других бизнес-моделях
- является действующим преподавателем, ментором по маркетингу и спикером
- вела проекты по интеграции SAP, CDP Mindbox, подключению API на e-commerce площадки
- отдельно работает с маркетплейсами: Wildberries, OZON, Детский мир, СберМегаМаркет, Lamoda
- В качестве специалиста и эксперта удалось поработать уже с более чем 100 компаниями, среди которых EGGHEADS, PATROL, MODIS, MAXMA.com, LOREAL, Akhmadullina Dreams и др
Михаил Ряженка
Co-founder LeadStartup
- Более 10 000 продаж собственных продуктов.
- Проводил обучение для таких компаний как X5 Retail Group, Universal University, МТС Банк, Открытие, Hilti, Microsoft, Росбанк, Yandex, Грузовичкоф, ВкусВилл, Ситимобил и многих других
- Более 400 интервью по методологии Customer Development для десятков клиентов.
- Более 7 лет тренерского опыта
- Более 5 лет опыта в сфере консалтинга по маркетингу и увеличению прибыли новых продуктов
Николай Штырняев
Руководитель fintech-проектов в Альфа-банке
- Более 10 лет опыта в банковской и финаносовой сфере
- Занимается практическим бизнес-планированием и построением аналитических моделей и систем, развивает проекты в сфере финансового моделирования, разрабатывает unit-экономику продуктов.
- Преподаёт в НИУ ВШЭ и выступает на индустриальных конференциях
Программа курса
8
онлайн-лекций по 2 часа
1
защита проекта
3 онлайн-занятия
Поймёте, как верно выбирать метрики под конкретную задачу и строить маркетинговые стратегии на основе данных.
Введение в Data-Driven подход:
Ключевые метрики и KPI:
Разработка стратегии на основе данных:
Поймёте, как верно выбирать метрики под конкретную задачу и строить маркетинговые стратегии на основе данных.
Введение в Data-Driven подход:
- Познакомитесь с концепцией Data-Driven-маркетинга и поймёте, какие задачи он решает
- Изучите основные подходы к сбору данных и разберёте на примерах, как применять Data-Driven подход на практике
Ключевые метрики и KPI:
- Узнаете, как определять основные показатели, чтобы корректно оценить эффективность кампаний для ваших целей и задач
- Изучите CPC, СAC, CPA, CPL, CPM, ROAS и другие метрики
Разработка стратегии на основе данных:
- Разберёте, как продумывать маркетинговые кампании и создавать маркстратегии на основе анализа данных о продукте и клиенте
- Научитесь проводить исследования, чтобы глубже разобраться в продукте и лучше понять свою целевую аудиторию
3 онлайн-занятия
Узнаете, как тестировать продукт и маркетинговые идеи и системно анализировать маркетинговые кампании.
Практическое применение A/B тестирования:
Создание и тестирование MVP в рекламе:
Анализ эффективности маркетинговых кампаний:
Узнаете, как тестировать продукт и маркетинговые идеи и системно анализировать маркетинговые кампании.
Практическое применение A/B тестирования:
- Поймёте, как проводить A/B тестирование, интерпретировать его результаты и использовать их для улучшения маркетинговых тактик
- Примените знания на практических задачах от эксперта
Создание и тестирование MVP в рекламе:
- Предиктивный анализ и расчёт метрик
- Научитесь просчитывать бюджеты и прогнозировать результаты рекламы, работая с MVP
- Поймёте, как создавать и тестировать MVP в маркетинговых кампаниях, и разберёте кейсы из практики
Анализ эффективности маркетинговых кампаний:
- Узнаете, как проводить полный анализ результатов кампаний и на какие метрики и паттерны обращать внимание в первую очередь
3 онлайн-занятия + 1 домашнее задание
Выясните, как интерпретировать данные, и внедрите изученное в работу вашей команды.
Интерпретация и презентация данных:
Внедрение культуры данных в отделе маркетинга:
Презентация и защита проекта:
Выясните, как интерпретировать данные, и внедрите изученное в работу вашей команды.
Интерпретация и презентация данных:
- Поймёте, как интерпретировать маркетинговые данные и готовить отчёты для разных аудиторий: руководителей, команды и клиентов
- Изучите техники, которые помогут презентовать данные максимально убедительно
Внедрение культуры данных в отделе маркетинга:
- Разберёте, почему важно работать с данными на всех уровнях маркетинговой команды
- Поймёте, как внедрить Data-Driven подход в ваши процессы и мотивировать сотрудников использовать данные для принятия решений
Презентация и защита проекта:
- Примените Data-Driven подход к одной из своих рабочих задач: проанализируете данные, рассчитаете метрики, презентуете результаты другим студентам, которые будут играть роли стейкхолдеров, и ответите на их вопросы.
Сбор и анализ данных
Поймете, какие данные собирать в зависимости от целей и задач, научитесь их собирать и анализировать
Эффективность кампаний
Повысите общую эффективность маркетинговых кампаний и усилите результаты за счёт грамотного использования данных
Точки роста на основе метрик
Поймёте, как находить точки роста и проблемные места в бизнесе на основе метрик и данных, разрабатывать и защищать аналитические проекты
Визуализация данных
Узнаете, как визуализировать данные и применять их для стратегического планирования
Результаты интенсива
Хочу на интенсив
8 330 ₽/месяц
В рассрочку на 6 месяцев без переплат
Стоимость интенсива
50 000 ₽
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами и расскажет детали обучения
старт 23 января
3 недели
middle+, руководители
Записаться на консультацию
SE Marketing Pack
Внутри — лекция, кейсы и материалы о самых полезных и актуальных инструментах для маркетолога сегодня.
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Забрать их можно, запустив наш бот: чтобы это сделать нажмите кнопку ниже, и вуаля — подборка ваша.
5 лучших практик для маркетолога
Вопросы об интенсиве
Data-driven маркетинг — это подход, в котором анализ качественных и количественных данных становится основой для принятия маркетинговых решений и позволяет точнее понимать потребности аудитории.
Курс проходит онлайн — в него входят онлайн-лекции, вебинары и воркшопы.
В интенсиве много практических заданий, — например, просчёт метрик и составление презентаций по итогам анализа данных, чтобы вы могли сразу закрепить полученные знания.
Интенсив «Data-driven подход в маркетинге» длится 3 недели, по 3 лекции в неделю. Всего в интенсиве 9 занятий.
Интенсив даст вам практические знания и навыки, которые вы сможете применить сразу после обучения.
Вы научитесь анализировать данные с помощью актуальных инструментов, работать с маркетинговыми метриками и строить маркетинговые стратегии на основе цифр.
Вы научитесь анализировать данные с помощью актуальных инструментов, работать с маркетинговыми метриками и строить маркетинговые стратегии на основе цифр.
Участники получат доступ к презентациям, записям вебинаров, дополнительным материалам и подборкам инструментов для анализа данных от экперта.
Вы будете работать с Google Sheets и Miro, а все учебные материалы будут доступны на нашей онлайн-платформе. Доступ к ним останется навсегда.
Устанавливать дополнительное ПО перед началом обучения не нужно. Специальных технических навыков тоже не требуется — начальные знания в аналитике будут полезны, но мы предоставим все необходимые материалы.
Устанавливать дополнительное ПО перед началом обучения не нужно. Специальных технических навыков тоже не требуется — начальные знания в аналитике будут полезны, но мы предоставим все необходимые материалы.
Эксперты интенсива дают студентам обратную связь на нескольких уровнях:
- Во время практических занятий — преподаватели обсуждают задания и отвечают на вопросы на занятиях в прямом эфире.
- В чатах — преподаватели активно подключаются, отвечают на вопросы и дают студентам письменную обратную связь.
- На финальной защите — преподаватели дают развёрнутый фидбэк по проектам: делятся, что было хорошо, а что можно улучшить.
Курс можно приобрести в рассрочку без переплат. Стоимость обучения при рассрочке на 6 месяцев — 8 330 рублей в месяц
Нет, но вы можете запросить консультацию с нашим отделом продаж — менеджеры ответят на все вопросы и подробно расскажут о том, как проходит курс, что вы на нём изучите и кому он подойдёт.
Да, все студенты, которые завершили обучение на курсе, получают сертификат.