Интенсив о Data-Driven подходе на 360: узнаете, как собирать, анализировать и визуализировать данные, чтобы вывести бизнес и маркетинг на новый уровень
На интенсиве вы погрузитесь во все нюансы data-driven в маркетинге: научитесь строить точные прогнозы, вырабатывать рабочие гипотезы, определять нужные маркетинговые метрики, правильно собирать и анализировать данные.
Маркетинг и бизнес могут терять в потенциале роста, если внутри команд не настроена точная аналитика, а данные всегда разрозненные и не сходятся.
Оптимизировать маркетинговые коммуникаций и улучшить качество кампаний поможет data-driven подход — в нём данные можно легко перевести на язык нужных бизнесу действий.
Кому подойдёт интенсив
Задача
Тем, кто хочет оцифровать результаты своей работы и улучшить их
Решение
Получите четкую систему маркетинговых метрик и инструментов
Задача
Тем, кто хочет вывести продукт на новый уровень через тестирование гипотез
Решение
Поймёте, как проводить эффективные тестирования и презентовать результаты
Задача
Тем, кто хочет увеличить результативность рекламных кампаний
Решение
Научитесь оценивать эффективность кампаний и принимать стратегические решения на основе данных
SMM специалистам
Продуктовым маркетологам
Бренд-менеджерам
Как проходит обучение
8 практических занятий по работе с анализом данных и их интерпретацией, 1 защита итогового проекта
9 онлайн-занятий
Заранее соберём для вас все конспекты и чек-листы, чтобы вы сфокусировались на воркшопах и делали пометки в уже готовых фреймах
Подготовим конспекты и чек-листы
Эксперты поделятся знаниями, опытом и инструментами в маркетинге, предложат выполнить задания, чтобы лучше усвоить пройденный материал
Предложим методологии, шаблоны и практические задания
академический руководитель магистерской программы Яндекса и НИУ ВШЭ «Искусственный интеллект в маркетинге и управлении продуктом»
девять лет опыта в маркетинге, бренд-менеджменте, образовательных проектах и построении команд в таких компаниях как Яндекс, Альфа-банк, Skillbox, НИУ ВШЭ
запускал программы обучения, которые прошли более 60 тысяч человек, выстраивал системы метрик и стратегии развития продуктов основанные на данных
готовится к получению степени PhD в Институте образования НИУ ВШЭ
Мара Склярова
EX-CMO EGGHEADS, EX-Head of Marketing Modis
отвечает за построение и реализацию маркетинговых стратегий в B2B, B2C и других бизнес-моделях
является действующим преподавателем, ментором по маркетингу и спикером
вела проекты по интеграции SAP, CDP Mindbox, подключению API на e-commerce площадки
отдельно работает с маркетплейсами: Wildberries, OZON, Детский мир, СберМегаМаркет, Lamoda
В качестве специалиста и эксперта удалось поработать уже с более чем 100 компаниями, среди которых EGGHEADS, PATROL, MODIS, MAXMA.com, LOREAL, Akhmadullina Dreams и др
Михаил Ряженка
Co-founder LeadStartup
Более 10 000 продаж собственных продуктов.
Проводил обучение для таких компаний как X5 Retail Group, Universal University, МТС Банк, Открытие, Hilti, Microsoft, Росбанк, Yandex, Грузовичкоф, ВкусВилл, Ситимобил и многих других
Более 400 интервью по методологии Customer Development для десятков клиентов.
Более 7 лет тренерского опыта
Более 5 лет опыта в сфере консалтинга по маркетингу и увеличению прибыли новых продуктов
Николай Штырняев
Руководитель fintech-проектов в Альфа-банке
Более 10 лет опыта в банковской и финаносовой сфере
Занимается практическим бизнес-планированием и построением аналитических моделей и систем, развивает проекты в сфере финансового моделирования, разрабатывает unit-экономику продуктов.
Преподаёт в НИУ ВШЭ и выступает на индустриальных конференциях
Программа
8
онлайн-лекций по 2 часа
1
защита проекта
3 онлайн-занятия
Поймёте, как верно выбирать метрики под конкретную задачу и строить маркетинговые стратегии на основе данных.
Введение в Data-Driven подход:
Познакомитесь с концепцией Data-Driven-маркетинга и поймёте, какие задачи он решает
Изучите основные подходы к сбору данных и разберёте на примерах, как применять Data-Driven подход на практике
Ключевые метрики и KPI:
Узнаете, как определять основные показатели, чтобы корректно оценить эффективность кампаний для ваших целей и задач
Изучите CPC, СAC, CPA, CPL, CPM, ROAS и другие метрики
Разработка стратегии на основе данных:
Разберёте, как продумывать маркетинговые кампании и создавать маркстратегии на основе анализа данных о продукте и клиенте
Научитесь проводить исследования, чтобы глубже разобраться в продукте и лучше понять свою целевую аудиторию
3 онлайн-занятия
Узнаете, как тестировать продукт и маркетинговые идеи и системно анализировать маркетинговые кампании.
Практическое применение A/B тестирования:
Поймёте, как проводить A/B тестирование, интерпретировать его результаты и использовать их для улучшения маркетинговых тактик
Примените знания на практических задачах от эксперта
Создание и тестирование MVP в рекламе:
Предиктивный анализ и расчёт метрик
Научитесь просчитывать бюджеты и прогнозировать результаты рекламы, работая с MVP
Поймёте, как создавать и тестировать MVP в маркетинговых кампаниях, и разберёте кейсы из практики
Анализ эффективности маркетинговых кампаний:
Узнаете, как проводить полный анализ результатов кампаний и на какие метрики и паттерны обращать внимание в первую очередь
3 онлайн-занятия + 1 домашнее задание
Выясните, как интерпретировать данные, и внедрите изученное в работу вашей команды.
Интерпретация и презентация данных:
Поймёте, как интерпретировать маркетинговые данные и готовить отчёты для разных аудиторий: руководителей, команды и клиентов
Изучите техники, которые помогут презентовать данные максимально убедительно
Внедрение культуры данных в отделе маркетинга:
Разберёте, почему важно работать с данными на всех уровнях маркетинговой команды
Поймёте, как внедрить Data-Driven подход в ваши процессы и мотивировать сотрудников использовать данные для принятия решений
Презентация и защита проекта:
Примените Data-Driven подход к одной из своих рабочих задач: проанализируете данные, рассчитаете метрики, презентуете результаты другим студентам, которые будут играть роли стейкхолдеров, и ответите на их вопросы.
За подарками — в адвент-бот
Уверены, в этом году вы были отличными управленцами, лидерами и специалистами в своём деле. Упаковали для вас подарки в адвент-бот — он будет присылать полезные и развлекающие материалы весь декабрь!
Забрать их можно, запустив наш бот: чтобы это сделать нажмите кнопку ниже, и вуаля — подборка ваша.
5 лучших практик для маркетолога
Вопросы об интенсиве
Data-driven маркетинг — это подход, в котором анализ качественных и количественных данных становится основой для принятия маркетинговых решений и позволяет точнее понимать потребности аудитории.
Курс проходит онлайн — в него входят онлайн-лекции, вебинары и воркшопы.
В интенсиве много практических заданий, — например, просчёт метрик и составление презентаций по итогам анализа данных, чтобы вы могли сразу закрепить полученные знания.
Интенсив «Data-driven подход в маркетинге» длится 3 недели, по 3 лекции в неделю. Всего в интенсиве 9 занятий.
Интенсив даст вам практические знания и навыки, которые вы сможете применить сразу после обучения.
Вы научитесь анализировать данные с помощью актуальных инструментов, работать с маркетинговыми метриками и строить маркетинговые стратегии на основе цифр.
Участники получат доступ к презентациям, записям вебинаров, дополнительным материалам и подборкам инструментов для анализа данных от экперта.
Вы будете работать с Google Sheets и Miro, а все учебные материалы будут доступны на нашей онлайн-платформе. Доступ к ним останется навсегда.
Устанавливать дополнительное ПО перед началом обучения не нужно. Специальных технических навыков тоже не требуется — начальные знания в аналитике будут полезны, но мы предоставим все необходимые материалы.
Эксперты интенсива дают студентам обратную связь на нескольких уровнях:
Во время практических занятий — преподаватели обсуждают задания и отвечают на вопросы на занятиях в прямом эфире.
В чатах — преподаватели активно подключаются, отвечают на вопросы и дают студентам письменную обратную связь.
На финальной защите — преподаватели дают развёрнутый фидбэк по проектам: делятся, что было хорошо, а что можно улучшить.
Курс можно приобрести в рассрочку без переплат. Стоимость обучения при рассрочке на 6 месяцев — 8 330 рублей в месяц
Нет, но вы можете запросить консультацию с нашим отделом продаж — менеджеры ответят на все вопросы и подробно расскажут о том, как проходит курс, что вы на нём изучите и кому он подойдёт.
Да, все студенты, которые завершили обучение на курсе, получают сертификат.