О чём интенсив
На интенсиве вы поймёте, как проводить всесторонний аудит бренда, следить за его здоровьем и чётко видеть точки роста.
Вы освоите современные подходы к бренд-аналитике, научитесь работать с данными и исследованиями, чтобы принимать взвешенные стратегические решения.
Сильный бренд строится на двух китах:
( 1 )
Глубоком аудите, который помогает оценить текущее состояние бренда и найти возможности для развития
( 2 )
Чёткой стратегии, которая превращает инсайты в план действий
Кому подойдёт интенсив
Тем, кто работает над позиционированием бренда
Задача
Решение
Понять, как аудитория воспринимает ваш бренд, и сформировать его позиционирование
Узнаете, какие данные о бренде вам нужны и как их собирать, чтобы они стали фундаментом для нового позиционирования
Тем, кто хочет улучшить бизнес-результаты компании
Задача
Решение
Понять, каких данных вам не хватает, чтобы построить коммуникационную стратегию и достигать бизнес-цели
Выявите метрики, которые станут ключевыми для вашего бренда, и улучшите качество коммуникаций
с аудиторией
Тем, кто на пороге масштабирования или ребрендинга
Задача
Подготовиться к ребрендингу, созданию нового бренда или выходу на другой рынок
Соберёте данные об аудитории, которые помогут адаптироваться к переменам на рынке и в мире
Решение
Эксперты из индустрии
Анна Ягода
Head of SMM ((SETTERS)), бренд-стратег, AI-консультант по работе с маркетингом и брендингом
Об эксперте
- 8 лет работает с командами digital, рекламных, креативных и брендинговых агентств. Среди них есть как перспективные new face рынка, так и те, кто в представлении не нуждается: SETTERS, Possible, Okkam, Dada, Jami, Соль, Agima
- опыт работы как со стартапами, так и с корпорациями и большими игроками: Тиньков, Яндекс, Сбер, Leroy Merlin, Контур и другими компаниями
Галина Хатиашвили
Исполнительный директор по стратегическим коммуникациям Сбера
Об эксперте
- в прошлом директор по маркетингу Яндекс. Кью, операционный директор The Challenger, исполнительный директор агентств Golin и Comunica
- ex-директор по маркетингу и коммуникациям Invisible Force (экс-«Культура Инноваций»)
Соцсети
Материалы
Павел Летенков
Brand Strategy lead в Dodo Brands
Об эксперте
- разрабатывает стратегии брендов и коммуникаций с 2018 года
- ex-BBDO, ex-Signal (part of ONY) и ведущий стратег в Сбермаркетинге
- работал с портфелем Сбера и партнёров, МТС, Яндексом (Pay, Сплит), Авито (Услуги, Авто), X5 Group, Учи.ру, ПИК, MR Group, ЦСКА и другими компаниями
- спикер TOK 2023, Московского урбанистического форума 2023, Dribble x Mail.ru DesignConf 2021, лекций mads
- зоны экспертизы — продуктовая аналитика и качественные исследования от глубинных интервью до семиотики и тренд-форкастинга
Как проходит обучение
Обучение состоит из 5 лекций по аудиту бренда, выстраиванию позиционирования и коммуникации с аудиторией на основе полученных данных
5 записанных видеолекций
Самостоятельно соберёте AI-ассистента, который поможет анализировать конкурентов и метрики, составите брифы, чтобы исследовать целевую аудиторию
2 практических задания
Получите памятки, фреймворки и шаблоны для эффективного аудита бренда
База ценных материалов
Инструменты, которые вы освоите
Медиамикс
BHT
ChatGPT
Коммуникационная стратегия
Иерархия целей
Глубинные интервью
Опросники
Цифровая этнография
Анализ конкурентов
Платформа бренда «Ключ»
Программа
Программа интенсива
Введение в бренд-аудит
Результаты модуля
- Научитесь собирать и анализировать данные, которые нужны для построения или аудита бренд-платформы
- Сможете использовать AI-инструменты, чтобы исследовать рынок, конкурентов и генерировать гипотезы
- Создадите своего AI-ассистента для решения конкретных бренд-задач
Самостоятельная практика
- Сборка AI-бота для решения задач бренда
Записанные видеолекции
Анна Ягода, Head of SMM ((SETTERS)), бренд-стратег, AI-консультант по работе с маркетингом и брендингом
- Использование данных для бренд-стратегии
- Инновационные подходы в бренд-аналитике
Методы исследования для работы с брендом
Результаты модуля
- Научитесь подбирать и комбинировать методы исследований, чтобы экономить деньги и время
- Сможете получать именно те данные, которые помогут принимать стратегические решения
- Освоите методику проведения исследований, которые помогут собирать корректные данные
Самостоятельная практика
- Проектирование исследования
Записанная видеолекция
Павел Летенков,
Brand Strategy lead в Dodo Brands
Brand Strategy lead в Dodo Brands
- Как исследовать бренд и для бренда
Принятие решений и изменение стратегии
Результаты модуля
- Научитесь оценивать влияние бренда на бизнес-результаты
- Разберёте структуру стратегии и изучите метрики, которые помогут оценить её эффективность на реальных кейсах
- Заберёте себе лучшие практики работы с брендом и коммуникациями на примерах малого и крупного бизнеса
Записанные видеолекции
Галина Хатиашвили, Исполнительный директор по стратегическим коммуникациям Сбера
- Управление брендом на основе изменений
- Управление брендом на практике: опыт компаний
Результаты интенсива
Системный мониторинг
здоровья бренда
Научитесь отслеживать, состояние бренда и то, как его воспринимает аудитория, чтобы грамотно инвестировать ресурсы в его развитие
Data-Driven-подход
к решениям
Сможете использовать результаты исследований, чтобы развивать бренд и защищать решения перед бизнес-заказчиками
Практические инструменты
Изучите и внедрите в работу инструменты анализа, мониторинга и управления брендом
Стратегическое развитие бренда
Освоите, как выстраивать иерархию стратегий, чтобы они помогали достигать бизнес-результатов
Инновационные методы бренд-аудита
Освоите разные подходы к бренд-аудиту и научитесь применять инсайты из кейсов на практике
Получить доступ
Чтобы оплатить как юридическое лицо, напишите на почту sale@setters.me или в Телеграм @setters_education — наш менеджер вам поможет
FAQ
нас спрашивают
Обучение будет полезно тем, кто уже работал с брендом. Поэтому интенсив подойдёт специалистам middle, middle+ и выше.
Обучение доступно в записи — в него входят 5 записанных лекций и 2 практических задания без обратной связи. Вы сможете посмотреть и выполнить их в любое время.
Вас ждут 2 практических задания без проверки — вы соберёте кастомного AI-ассистента и разработаете стратегию исследования.
Вы научитесь проводить комплексный аудит бренда, выявлять его сильные стороны и точки роста. Освоите современные подходы к анализу, включая работу с данными, AI-инструментами и методами исследований. Сможете измерять эффективность уже существующей бренд-стратегии и менять её на основе цифр.
Вы получите записи всех 7 занятий, практические шаблоны и фреймворки для аудита и стратегии. В их числе — презентации к занятиям, глоссарии для работы с брендом, ссылки на AI-сервисы и шаблоны для проведения исследований.