Чтобы сделать продукт запоминающимся, расставить его на полках магазинов недостаточно. Бизнесу нужен сильный бренд, который попадёт в сердце аудитории и сделает покупку осознанной. Прокачать бренд поможет один инструмент — бренд-стратегия.
На курсе вы поэтапно разработаете эффективную бренд-стратегию - от комплексного исследования продукта, рынка и аудитории до готовой стратегии и плана её активации.
Мы поделимся с вами инструментами, которые позволят внедрить вашу бренд-стратегию в работу сразу после курса и презентовать её команде так, чтобы каждый сотрудник стал амбассадором бренда.
Курс подойдёт
небольших компаний или стартапов, которые с нуля создают стратегию для бренда
корпораций, которые планируют ребрендинг
Стратегам, маркетологам, бренд и продакт-менеджерам
агентств, которые хотят углубить знания разработки и активации бренд-стратегии
Владельцам бизнеса
основателям стартапов, которые запускают новые проекты
CEO компаний, которые выходят на новые рынки
предпринимателям, которые перепридумывают свой бренд
Какой будет результат?
Готовая бренд-стратегия
Чёткие смыслы и ориентиры
Понятный план действий
Прикладная аналитика
Коммуникационная стратегия
Эффективный питчинг
на основе исследований ЦА, рынка и трендов по шагам соберёте бренд-стратегию, которая будет отвечать целям вашего бизнеса
научитесь не просто искать, но ещё и применять тренды, инсайты и результаты исследования к продукту и процессам в вашей компании
соберёте платформу бренда с точными идеями, миссией и посылами, чтобы общаться с командой и потребителями на одном языке
создадите коммуникационную стратегию, с которой поймёте, в каких каналах и на каком языке бренду говорить со своей аудиторией
составите план по внедрению бренд-стратегии, с которым сразу сможете работать в компании и на рынке
научитесь презентовать бренд-стратегию так, чтобы клиент, команда или инвестор влюблялись в неё с первого взгляда
Сооснователь и директор по стратегии коммуникационного агентства FANATIC
Ирина Зуева
Директор по маркетингу в дивизионе электроника Inventive Retail Group
Стефани Некрасова
8+ лет опыта работы в маркетинге брендов Coca Cola, Johnnie Walker, Authentic Beauty Concept, STMNT
Кассандра Фадеева
Ex-руководитель департамента коммуникаций и разработки брендов собственных торговых марок сервиса «Самокат»
Анна Карасева
Head Of Marketing Communications in Samokat Delivery Service
Что особенного в курсе?
Вы проведёте глубинные исследования аудитории, рынка и продукта. На основе их результатов создадите стратегию, которая учтёт все особенности вашего бренда
Супервайзинг от куратора
Вы поймете, как внедрить стратегию, чтобы команда понимала, зачем она нужна. И создадите стратегию коммуникации, чтобы найти контакт с потребителем
Эксперты будут вовлечёны в ваше обучение на всех этапах. Вы будете обсуждать ваши стратегии на лекциях и сможете дополнительно задать вопросы на Q&A сессиях
/
Готовый план активации
/
Проработка стратегии
/
Комплексные домашние задания помогут превратить теоретические знания в инструмент для работы с брендом. А детальный фидбэк подскажет, над чем ещё поработать
В конце обучения вас ждёт защита стратегии перед экспертами курса. Мы поможем к ней подготовиться и презентовать стратегию так, чтобы получить конструктивный фидбэк
Финальная питч-сессия
/
Вдохновляющее комьюнити
Практические задания
Вас ждёт много общения и совместной работы с другими студентами — предпринимателями и специалистами, которые, как и вы хотят создавать сильные бренды
/
/
Бесплатная лекция
Посмотрите бесплатную запись онлайн-лекции с экспертом, чтобы понять, подходит ли вам программа
На первой онлайн-встрече познакомитесь со спикером и программой курса. Сразу научитесь видеть разницу между маркетингом и брендингом и поймёте, как вовремя заметить, что компании необходим свежий взгляд и ребрендинг.
Бренд-аудит: какие бывают внутренние барьеры и установки, как составить карту управления маркетингом и брендом.
Исследование рынка и конкурентов: как разные стадии развития рынка влияют на бренд-стратегию, что помогает определить границы своего рынка.
Виды конкурентов, конкурентный анализ.
Анализ трендов: разница между мегатрендами, трендами и тренд-сигналами. Как искать и использовать тренды.
Исследование потребителя: качественные и количественные подходы.
Стратегия бренда: какой бывает, чем отличается от платформы бренда и как выбрать верный тип стратегии.
Платформа бренда (часть 1): как сформулировать суть, роль, миссию, и посылы и найти константы бренда. Какие бывают платформы, чем хорошая платформа отличается от плохой.
Платформа бренда (часть 2): как составить лестницу преимуществ, выбрать правильные RTB. Чем функциональные сообщения отличаются от эмоциональных.
В чём разница подходов для FMCG, IT и брендов в сфере услуг. Что такое атрибуты бренда и как их выбрать.
Архитектура бренда и принципы управления ей.
Как понять, когда нужно выпускать новый саббренд или масштабировать старый.
Коммуникационная стратегия: чем отличается от интегрированной рекламной кампании.
Коммуникационные цели и KPI: как определить их и перейти к ним от маркетинговых и бизнес-целей.
Коммуникационная матрица: как планировать коммуникацию для разных целевых групп и сегментировать аудиторию.
Медиапланирование и выбор каналов коммуникации: как ставить задачи медиа-агентствам и в чём разница между коммуникационной и медийной стратегией.
Внешняя активация бренда: как использовать рекламу, соцсети, PR и партнёрский маркетинг. Что нужно, чтобы составить матрицу ключевых сообщений.
Внутренняя активация бренда: сотрудники и партнёры.
Как составить бриф на разработку, построить работу с творческой командой и провести креативное ревью.
Реализация бренд-дизайна: инхаус, фриланс или аутсорс.
HR-бренд: чем стратегия бренда отличается от HR-бренда, как разработать платформу для HR-бренда.
Внедрение бренд-стратегии. «Стратегический разрыв»: как воспринимают и используют стратегию бренда на разных уровнях компании.
Brand Experience и принципы управления им: как внедрить принципы бренда на каждом уровне — от отдела маркетинга до отделов, связанных с разработкой продукта, R&D, сервиса, программ лояльности и других.
Brand Equity: как оценить влияние бренда на финансовые показатели компании и разработать модель оценки для разных рынков. Что нужно для расчёта brand equity index для разных рынков.
Подготовка к питч-сессии: как выстроить логику презентации и создать доверительный сторителлинг, чтобы влюбить в бренд-стратегию с первых слайдов.
Защита стратегии для бренда перед командой и клиентом.
К концу курса у вас на руках уже будет разработанная бренд-стратегия. На питч-сессии вы проверите её на прочность и защитите перед экспертами.
Обменивайтесь опытом в сообществе руководителей
Все участники курса становятся частью большого комьюнити, где продолжают знакомиться, обмениваться идеями, создавать коллаборации и находить бизнес-партнёров.
Онлайн и офлайн встречи
Коллаборации
Равные отношения – разный опыт
Найти ментора для себя или стать наставником
Стать спикером или автором материала
Co-creation
Random-coffee
Все участники курса становятся частью большого комьюнити, где продолжают знакомиться, обмениваться идеями, создавать коллаборации и находить бизнес-партнёров.
Онлайн и офлайн встречи
Коллаборации
Равные отношения – разный опыт
Найти ментора для себя или стать наставником
Стать спикером или автором материала
Co-creation
Random-coffee
Комьюнити SE – это
Хочу на курс
Оставьте заявку — наш менеджер перезвонит вам, расскажет все детали и запишет на курс