Интенсив для тех, кто хочет глубже понимать свой бренд: вы узнаете, как детально отслеживать его состояние и какие инструменты использовать, чтобы не прекращать развиваться
8 лет работает с командами digital, рекламных, креативных и брендинговых агентств. Среди них есть как перспективные new face рынка, так и те, кто в представлении не нуждается: SETTERS, Possible, Okkam, Dada, Jami, Соль, Agima
опыт работы как со стартапами, так и с корпорациями и большими игроками: Тиньков, Яндекс, Сбер, Leroy Merlin, Контур и т. д.
Галина Хатиашвили
Независимый эксперт, ex-директор по маркетингу и коммуникациям Invisible Force (ex-«Культура Инноваций»)
Об эксперте
ex-директор по маркетингу Яндекс. Кью, ex-операционный директор The Challenger, ex-исполнительный директор агентств Golin и Comunica
разрабатывает стратегии брендов и коммуникаций с 2018 года
ex-BBDO, ex-Signal (part of ONY)
работал с портфелем Сбера и партнёров, МТС, Яндексом (Pay, Сплит), Авито (Услуги, Авто), X5 Group, Учи.ру, ПИК, MR Group, ЦСКА и другими компаниями
зоны экспертизы — продуктовая аналитика и качественные исследования от глубинных интервью до семиотики и тренд-форкастинга
Как проходит обучение
Сможете применить знания уже в процессе обучения — на каждом воркшопе будете отрабатывать навыки, разбирать кейсы и реальные рабочие задачи
9 онлайн-занятий
Вас ждёт много общения на лекциях и онлайн-интервью. Эксперты в бренд-менеджменте поделятся опытом и лучшими практиками, о которых не пишут в учебниках
Обмен экспертизой
Получите памятки, фреймворки и шаблоны для эффективного аудита бренда
База ценных материалов
На отдельной встрече закрепите и отработаете на кейсах материал курса
В бесплатном гайде расскажем, что такое ДНК бренда, как поэтапно его создать и как с его помощью привлекать тех, кто разделяет ваши ценности
Программа
Программа интенсива
4
онлайн-лекций
2
вокшопа
2
QA-сессии с экспертами
2 онлайн-лекции + 1 воркшоп
Поймёте, из чего состоит комплексный бренд-аудит и как он помогает бизнесу. Познакомитесь с трендами бренд-аналитики и узнаете, как применять AI-технологии для исследования бренда.
Использование данных для усиления бренд-стратегии: разберёте структуру бренда и узнаете, как выявлять его сильные стороны и ценности, анализировать конкурентное поле и целевую аудиторию. Вы поймёте, как находить инсайты, формировать RTB и создавать бренд-эссенцию с помощью фреймворка «ключ».
Инновационные подходы к бренд-аналитике: узнаете, как AI трансформирует рынок и подходы к анализу бренда, и потренируетесь работать с инновациями: освоите основы промт-инжиниринга и выясните, как создать кастомного GPT-бота для работы с данными.
Воркшоп: «Создание AI-решения для анализа бренда»: соберёте кастомного AI-бота для решения задач бренда, который может проанализировать сайт конкурентов или предложить подходящие метрики для оценки кампании. В конце воркшопа презентуете своё решение.
1 онлайн-лекция + 1 воркшоп + 1 Q&A-сессия
Познакомитесь с основными параметрами и методами оценки бренда: например, анализом аудитории, количественными и качественными исследованиями.
Как проводить исследования бренда и для бренда: научитесь адаптировать методы исследований под ваши задачи и узнаете, как их сочетать, чтобы избежать лишних затрат и получить ценные данные для стратегических решений.
Воркшоп: «Starter pack для подготовки к цифровой этнографии и глубинным интервью»: потренируетесь стратегически планировать исследования бренда и разработаете дизайн исследования для цифровой этнографии и глубинного интервью.
Q&A-сессия: зададите спикерам курса ваши вопросы об исследовании бренда
1 онлайн-лекция + 1 интервью + 1 Q&A-сессия
Узнаете, как результаты аудита влияют на бренд-стратегию, и рассмотрите методы, которые помогут принимать обоснованные бизнес-решения на основе данных. Поймёте, как питчить бизнесу ценность работы с брендом, и вместе с лидерами индустрии разберёте кастомные метрики и best practices.
Управление брендом на основе измерений: разберёте вклад бренда и коммуникаций в бизнес, изучите элементы бренд-стратегии и методы измерения бренда.
Q&A-сессия: зададите спикерам курса ваши вопросы
Интервью с экспертами из индустрии: узнаете от ведущих экспертов об уникальных подходах к анализу бренда, сможете задать им свои вопросы и получить на них ответы.
На курсе «Бренд-стратегия» вы поэтапно разработаете и внедрите сильную бренд-стратегию, которая поведёт за собой бизнес и людей
FAQ
нас спрашивают
Да, на онлайн-занятиях у вас будет возможность задать ваш вопрос и получить ответ. Все эксперты курса — опытные профессионалы, которые делятся кейсами из своего опыта.
Да, курс можно приобрести в рассрочку без переплат. Стоимость обучения при рассрочке на 12 месяцев — 4 583 рубля в месяц
Нет, но вы можете запросить консультацию с нашим отделом продаж — менеджеры ответят на все вопросы и подробно расскажут о том, как проходит курс, что вы на нём изучите и кому он подойдёт.
После обучения вы попадёте в сообщество выпускников SETTERS EDUCATION, где сможете делиться кейсами и вызовами, общаться с другими студентами и объединяться для совместных проектов.
Да, все студенты, которые завершили обучение на курсе, получают сертификат.