О чём курс
За 3 месяца вы создадите стратегию, которую сможете применять на практике сразу после обучения.
Это не предзаписанный, а живой онлайн-курс с многоступенчатой обратной связью и защитой стратегии. Его кураторы — практикующие маркетологи из Яндекса, которые решают похожие задачи каждый день.
Кому подойдёт курс
Систематизируете знания, усилите стратегическое мышление и научитесь связывать задачи маркетинга с целями бизнеса
Поймёте, как говорить с маркетологами на одном языке и строить ясную стратегию продвижения для нового или уже существующего продукта
Соедините исследования, медиаплан, KPI в целостную стратегию и повысите уверенность в своей экспертизе
Владельцам бизнеса, предпринимателям,
которым важны порядок и система
Маркетинговым тимлидам и директорам,
которым важен стратегический взгляд
Middle-маркетологам,
которым важен карьерный рост
С вами будут эксперты в маркетинге
Проводят несколько лекций или воркшопов по 1−2 темам
Проверяют домашние задания, дают
по ним обратную связь и помогают работать над стратегией
Ведут большинство лекций и практик, принимают защиту стратегий
Менторы
Спикеры
Кураторы
Кураторы курса
Татьяна Шеховцова
Руководитель группы стратегического планирования Яндекс Go
Об эксперте
- 7 лет в международных рекламных агентствах Ogilvy&Mather, Mullen Lowe, McCann Moscow. Изучала аудиторию, конкурентов и помогала клиентам найти актуальные смыслы коммуникации. Отвечала за коммуникационную стратегию ключевого клиента агентства, который приносил 35% всей прибыли.
- 6 лет в Яндекс Go. Руководитель группы стратегического планирования, разрабатывает коммуникационную и бренд-стратегию на рынках России, СНГ, Сербии.
- В агентский период работала с 45+ брендами в сферах бьюти (L'Oreal, Avon, Maybelline NY, Vivienne Sabo), FMCG (Nestle, Purina), электроника (Эльдорадо), автомобили и комплектующие (Lexus, Audi, Land Rover, Michelin), дарк маркеты (Bacardi, Imperial Tobacco)
Арина Павлинская
Руководитель команды пользовательского маркетинга Яндекс Go
Об эксперте
- 6 лет в штаб-квартире Toyota & Lexus в России. В компании лидировала разные направления — от классического маркетинга до PR & SMM.
- В Яндексе вместе с командой отвечает за маркетинг бизнесов такси, самокатов, драйва, b2b- и b2c-направления: развитие брендов, наращивание доли рынка, запуски новых продуктов в России и СНГ. Команда создаёт и реализует маркетинговые стратегии, а после оценивает их эффективность и прорабатывает дальнейшие шаги.
- как внутри маркетинга, так и за его пределами;
- как внутри локального офиса, так и с международными коллегами.
- как внутри локального офиса, так и с международными коллегами.
- Выстраивала процессы и взаимодействовала с командами и стейкхолдерами:
Эксперты из индустрии
Кристина Громова
Старший бренд-менеджер Lamoda
Об эксперте
- ex-маркетолог в Philips
- сертифицированный коуч по стандартам ICF и командный ментор
- в роли глобального маркетолога участвовала в разработке и запусках продуктов на рынках США, Индии, Австралии и Центральной Европы
- развивала в РФ и запускала в СНГ продукты Philips OneBlade
Анна Голубец
Исполнительный директор по маркетингу Газпромбанк МСБ, ex-Senior marketing manager Яндекс Go для бизнеса
Об эксперте
- в Яндексе отвечала за маркетинг Яндекс Go для бизнеса
- 8 лет работы с В2В-рынком в финтех и бигтех компаниях
- помогает малому бизнесу понять своих клиентов, разработать маркетинговую и коммуникационную стратегии
- выводила на рынок цифровые продукты для среднего и крупного бизнеса
- в роли маркетолога запустила более 10 федеральных проектов для предпринимателей
Варвара Кондрина
Руководитель отдела по управлению брендом Lamoda
Об эксперте
- ex-маркетинг-лид в Яндекс Go
- работала с международными beauty-брендами, такими как Kiehl’s, парфюмерный бренд My Way от Giorgio Armani, Valentino beauty
- в качестве коммуникационного стратега участвовала в запуске репозиционирования Coca-Cola, выводе новых вкусов Fanta на рынок, запуске спонсорства Mastercard и КХЛ, поддержке рекламных инициатив McDonald’s
- маркетолог с 11-летним опытом на стороне рекламных агентств и международных компаний
15 живых онлайн-лекций и 4 воркшопа
15 живых онлайн-лекций и 4 воркшопа
Финальная защита
Практические задания с развёрнутым фидбэком
Разбор ваших рабочих задач
Разбор ваших рабочих задач
Финальная защита
Практические задания с развёрнутым фидбэком
Как проходит обучение
Не предзапись, а онлайн- подключение спикеров: у вас будет возможность задать вопрос в прямом эфире и получить ответ
Программа строится вокруг реального проекта: по итогам курса вы получите документ, который сможете сразу применять в работе
Менторы проверят 3 домашних задания из 4, дадут обратную связь по вашей стратегии (2 раза лично и 3 раза в группах) и помогут подготовиться к итоговой защите
В конце курса вы презентуете стратегию в 2 этапа. Сначала представите её менторам, которые подскажут, что можно доработать и улучшить, затем финально защитите её перед кураторами
Как проходит обучение
15 живых онлайн-лекций и 4 воркшопа
Разбор ваших рабочих задач
Не предзапись, а онлайн- подключение спикеров: у вас будет возможность задать вопрос в прямом эфире и получить ответ
Программа строится вокруг реального проекта: по итогам курса вы получите документ, который сможете сразу применять в работе
Практические задания с развёрнутым фидбэком
Менторы проверят 3 домашних задания из 4, дадут обратную связь по вашей стратегии (2 раза лично и 3 раза в группах) и помогут подготовиться к итоговой защите
Финальная защита
В конце курса вы презентуете стратегию в 2 этапа. Сначала представите её менторам, которые подскажут, что можно доработать и улучшить, затем финально защитите её перед кураторами
Получите 3 письма об актуальном маркетинге. Внутри — тренды-2025, свежие инструменты продвижения и рекомендации о том, как рассказывать о продукте в условиях ограничений
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Как строить сильный маркетинг сегодня?
Программа Курса
14
лекций в прямом эфире
3
воркшопа
2
встречи
с менторами
с менторами
5
домашних
задания
задания
1
финальный
проект
проект
Подготовка к разработке маркетинговой стратегии. Исследования
Результат модуля
- Поставите бизнес-цель для будущей стратегии
- Проанализируете продукт, рынок и конкурентов
- Проведёте количественное исследование под свои задачи
Встреча с менторами
- Определение точки 0: обсуждение итогов
Онлайн-воркшопы
- Воркшоп по количественным исследованиям
- Как сформулировать ключевое сообщение
Онлайн-лекции
- Знакомство и постановка цели обучения
- Структура маркетинговой стратегии и дерево целей
- Определение источников роста
- Точка 0: анализ вашего продукта, бизнеса и рынка
- Точка 0: анализ текущей аудитории, каналов коммуникации и контекста
- Анализ аудитории: количественные исследования
- Анализ аудитории: виды исследований и качественное изучение ЦА
- Исследование конкурентов и их коммуникаций
- Ключевые сообщения: какие бывают и как формулировать
Разработка маркетинговой стратегии
Онлайн-лекции
- От данных к действию
- Медиапланирование, часть 1
- Медиапланирование, часть 2
- Как поставить KPI и измерить результативность шагов
- Итоговая стратегия
Онлайн-воркшоп
- Как строить Customer Journey Map (CJM)
Встреча с менторами
- Итоги исследований и начало разработки стратегии
- Обсуждение промежуточных итогов создания стратегии, ответы на вопросы по вашим проектам
Результат модуля
- Поэтапно соберёте маркетинговую стратегию для вашего бизнеса
Подготовка к финальному питчингу и защита стратегии с обратной связью
Онлайн-лекция
- Сторителлинг: питчинг идеи бизнесу
Онлайн-воркшоп
- Питчинг идеи бизнесу: практическое занятие
Встреча с менторами
- Прогон защиты стратегии
Защита стратегии
- Финальный питчинг с развёрнутым фидбэком от экспертов
Результат модуля:
- Финализируете свою маркетинговую стратегию, защитите её перед кураторами и получите от них развёрнутый фидбэк
Коммуникационная матрица
Модель, которая позволит преобразовать накопленную информацию по аудитории, воронке и каналам в общий план действий
Инструменты, которые вы освоите
Ключевое сообщение
Фреймворк для формулировки сообщения маркетинговых кампаний
Исследования
Качественные и количественные методы (глубинные интервью, фокус-группы, опросы, статистика)
CJM (Customer Journey Map)
Инструмент, чтобы построить путь клиента от первого контакта до покупки и поддержания лояльности
5C-анализ
Инструмент комплексной оценки рыночной ситуации: компания, клиенты, конкуренты и контекст
Дерево целей
Визуальная структура связи бизнес-, маркетинговых и коммуникационных целей
Инструменты, которые вы освоите
Коммуникационная матрица
Модель, которая позволит преобразовать накопленную информацию по аудитории, воронке и каналам в общий план действий
Ключевое сообщение
Фреймворк для формулировки сообщения маркетинговых кампаний
Исследования
Качественные и количественные методы (глубинные интервью, фокус-группы, опросы, статистика)
CJM (Customer Journey Map)
Инструмент, чтобы построить путь клиента от первого контакта до покупки и поддержания лояльности
5C-анализ
Инструмент комплексной оценки рыночной ситуации: компания, клиенты, конкуренты и контекст
Дерево целей
Визуальная структура связи бизнес-, маркетинговых и коммуникационных целей
Результаты курса
Создадите управляемую систему решений
Сформируете стратегическую связку «цели → инсайты → коммуникации → медиа → KPI» и синхронизируете видения команды и руководителей
Свяжете маркетинг
с бизнес-стратегией
Привяжете маркстратегию к бизнес-показателям и поймёте, как перераспределить бюджеты и аргументировать решения
Научитесь управлять фокусом команды
Выстроите систему KPI и определите контрольные точки, чтобы команда действовала слаженно, а решения принимались на основе данных
Соберёте стратегию под цели бизнеса
Построите системную маркетинговую стратегию под ваши цели с фокусом на P&L, ROMI и бизнес-результатах
Отточите стратегическое мышление
Подготовите свою стратегию к защите
и внедрению — пропишете план действий, медиаплан и приоритеты
Отзывы выпускников
Мне понравилось, как была выстроена структура курса. В голове всё уложилось по полочкам
Екатерина Акименко
Руководитель отдела маркетинга компании МедРокет
Никогда ещё маркетинговая стратегия не выглядела так, как показали это кураторы
Ирина Альтергот
Интернет-маркетолог ООО НПП «Микрос»
Большой плюс курса — готовые шаблоны и структура, которые можно адаптировать под свой бизнес
Вероника Ульянова
Специалист маркетинговых коммуникаций в SYNGENTA
Основатель digital-агентства DINEVO
Ожидания от обучения были высокими, и они оправдались
Наталья Гачковская
Мне понравилась структура курса, маркетинговая логика и то, какие инструменты нам предлагали для достижения целей. Поддержка кураторов и менторов была невероятная! Мне было сложно и приятно учиться.
Ожидания от обучения были высокими, и они оправдались. Уровень ораторского мастерства у спикера по медиапланированию мог быть чуть выше, но суть информации и ценность ему полностью удалось донести!
Ожидания от обучения были высокими, и они оправдались. Уровень ораторского мастерства у спикера по медиапланированию мог быть чуть выше, но суть информации и ценность ему полностью удалось донести!
Наталья Гачковская
Основатель digital-агентства DINEVO
Сейчас мы глубже погружаемся в аналитику, меняем подход к планированию, подключаем другие отделы нам в помощь. Также решили с командой, что продолжим глубже изучать нашу ЦА и с помощью этих знаний достигать коммерческих целей компании.
Этот курс я бы однозначно рекомендовала коллегам, которые хотят расти как специалисты и двигаться в сторону стратегического маркетинга. Потому что его главная ценность — это эксперты. Они доходчиво, чётко и структурно раскладывают информацию, наводя порядок в твоей голове — их кейсы и примеры дополняют общую картину. На финальной защите эксперты дают справедливую обратную связь и советуют, куда ещё посмотреть и что делать дальше для лучшего результата.
Этот курс я бы однозначно рекомендовала коллегам, которые хотят расти как специалисты и двигаться в сторону стратегического маркетинга. Потому что его главная ценность — это эксперты. Они доходчиво, чётко и структурно раскладывают информацию, наводя порядок в твоей голове — их кейсы и примеры дополняют общую картину. На финальной защите эксперты дают справедливую обратную связь и советуют, куда ещё посмотреть и что делать дальше для лучшего результата.
Вероника Ульянова
Специалист маркетинговых коммуникаций в SYNGENTA
Несмотря на 6 лет работы в маркетинге никогда ещё маркетинговая стратегия не выглядела так, как показали это эксперты. Самым ценным для меня был опыт кураторов курса, их экспертиза и желание ей делиться. Очень много полезной информации, источников и ресурсов. Спасибо!
Ирина Альтергот
Интернет-маркетолог ООО НПП «Микрос»
Хочу на курс
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами и расскажет детали обучения
Стоимость курса
150 000 ₽
6 250 ₽/месяц
В рассрочку до 24 месяцев без переплат
Мы получили вашу заявку! Обучение на курсе ещё не началось. Если вы хотите получать полезные материалы по маркетингу уже сейчас, предлагаем перейти в чат-бот
Digital Pack SE
Присоединяйтесь и получите 28 материалов, чтобы эффективнее работать с командами, идеями и проектами!
При покупке курса «Маркетинговая стратегия»
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Сделаем обучение проще
Разделим оплату на несколько частей
Доступны рассрочки без переплат
Поддержим во время обучения
Наставник и куратор будут на связи
Поможем учиться за счёт работодателя
Пришлём подробную презентацию для вашего руководителя
Переведём на другой поток, если нужно
Если поймёте, что не успеваете учиться, переведём вас на следующий поток
Ответим на ваши вопросы
Вы сможете задать свои вопросы экспертам курса
We are growth partners
Комьюнити для студентов и выпускников SE
Неформальное общение
Участники комьюнити приобретают новые деловые связи: обсуждают задания, встречаются на Random Coffee и видятся лично на офлайн-ивентах от SE
Постоянное сопровождение
Менеджеры и координаторы поддерживают студентов на всём пути обучения и составляют материалы так, чтобы каждому было комфортно
Обмен опытом
Ваши одногруппники — это специалисты и лидеры, которые, как и вы, ищут развития. Здесь можно знакомиться, обмениваться впечатлениями, знаниями и опытом
Разные равные эксперты
Кураторы и эксперты курсов — опытные профессионалы из современных компаний. Задавайте вопросы и делитесь кейсами из практики — вам ответят и помогут
Схожие ценности
Участников комьюнити объединяют схожие ценности и равное стремление к росту. Здесь вы на равных общаетесь с выпускниками и спикерами курсов SE
Спецпредложения
Мы предлагаем выпускникам раннюю запись на наши программы, бонусы
от SE и партнёров и участие в реферальной программе для выпускников
Общение после курса
Доступ в комьюнити и знакомства, которые вы приобрели в SETTERS EDUCATION, останутся с вами и после окончания курса
Постоянный нетворкинг
Вы будете на связи с участниками комьюнити: можно встречаться на Random Coffee и обращаться в чат за ответами, инсайтами и вторым мнением
FAQ
нас спрашивают
Маркетинговая стратегия компании — это план по продвижению её продуктов, товаров и услуг, который определяет, как бизнес будет строить маркетинговые активности в ближайшем будущем.
Она включает в себя анализ рынка, определение целевой аудитории, выбор позиционирования продукта или услуги и разработку маркетинговых мероприятий, тактик и планов.
Маркетинговая стратегия разрабатывается на долгий срок — на полгода, год или дольше.
Она включает в себя анализ рынка, определение целевой аудитории, выбор позиционирования продукта или услуги и разработку маркетинговых мероприятий, тактик и планов.
Маркетинговая стратегия разрабатывается на долгий срок — на полгода, год или дольше.
Курс «Маркетинговая стратегия» длится 3 месяца — за это время вы по этапам создадите стратегию и защитите её перед экспертами.
Курс включает живые вебинары, записанные лекции и практические задания.
Курс включает живые вебинары, записанные лекции и практические задания.
Курс позволит углубить знания о составлении и внедрении маркетинговой стратегии. Вы поймёте, что лежит в основе вашей стратегии, и как с ней работать. Ниже — основные навыки, которые вы получите на курсе:
Формирование маркетинговых стратегий с учётом целей компании и конкурентной среды
Анализ рынка и определение целевой аудитории
Понимание и применение основных маркетинговых инструментов
Умение оценивать эффективность маркетинговых кампаний
Формирование маркетинговых стратегий с учётом целей компании и конкурентной среды
Анализ рынка и определение целевой аудитории
Понимание и применение основных маркетинговых инструментов
Умение оценивать эффективность маркетинговых кампаний
Да, преподаватели и тьюторы курса будут делиться обратной связью — ещё вы будете обсуждать задания и проекты с другими студентами курса.
Содержание курса обновляется каждый поток, чтобы материал всё время оставался актуальным.
Да, курс можно приобрести в рассрочку без переплат. Стоимость обучения при рассрочке на 12 месяцев — 12 500 рублей в месяц
На курсе мы делаем акцент на Soft Skills руководителя, инновационных управленческих методиках, практических заданиях и кейсах реальных компаний.
Нет, но вы можете запросить консультацию с нашим отделом продаж — менеджеры ответят на все вопросы и подробно расскажут о том, как проходит курс, что вы на нём изучите и кому он подойдёт.
После обучения вы попадёте в сообщество выпускников SETTERS EDUCATION, где сможете делиться кейсами и вызовами, общаться с другими студентами и объединяться для совместных проектов.
Да, все студенты, которые завершили обучение на курсе, получают сертификат. Он станет дополнительным преимуществом при поиске работы и карьерном росте в сфере маркетинга.