• Выбрано 0
Просмотры 959
~ 5 мин

Ребрендинг спустя 18 лет: как изменилось медиа Sports.ru

Ребрендинг спустя 18 лет: как изменилось медиа Sports.ru
#Бренд
Раньше лого Sports.ru элегантно выкатывался разноцветными шариками — сейчас медиа заявляет о себе на всех площадках ярко-мятным шрифтом с динамичными срезами на букве s.

У Sports изменились не только логотип и название: их миссия и цели тоже получили апгрейд, и теперь редакция смело заявляет: мы больше, чем медиа о спорте. О том, про что стал Sports после ребрендинга, поговорили с СEO Женей Ковриным.

Евгений Коврин
СЕО Sports
Раньше лого Sports.ru элегантно выкатывался разноцветными шариками — сейчас медиа заявляет о себе на всех площадках ярко-мятным шрифтом с динамичными срезами на букве s.

У Sports изменилось не только лого и название: их миссия и цели тоже получили апгрейд, и теперь редакция смело заявляет: мы больше, чем медиа о спорте. О том, про что стал Sports после ребрендинга, поговорили с СEO Женей Ковриным.

Евгений Коврин
СЕО Sports

Теперь просто Sports: что стало драйвером к ребрендингу
У нас был запрос на изменение и снаружи, и внутри. Мы начали немного теряться в смыслах: никто не мог объяснить, почему логотип выглядел именно так, никто не знал, что за история стояла за ним. Ключевой драйвер к переменам — это трансформация Sports как медиа. Функция лого уже не рифмовалась с новыми формами того, что мы делали.

В нашем медиа много старожилов, и у каждого из них за период работы сформировался свой набор пониманий, про что мы. Когда мы решили посмотреть вглубь, как кто воспринимает Sports, сразу стало понятно, что восприятие очень разнится. Проводя ребрендинг, мы решили сделать миссию единой и понятной для всех — как для аудитории, так и для сотрудников.

На наших стенах был написан старый девиз: «Делаем спорт лучше». Он был для нас внутренним слоганом, и мы хотели определить, актуален ли он до сих пор и можно ли считать его полноценной миссией. Решили почелленджить этот девиз со всех сторон и поняли, что он всё ещё откликается нам и отражает суть бренда.

Цель Sports не только в том, чтобы делать спортивное медиа, но и в том, чтобы влиять на индустрию спорта и делать лучше опыт болельщиков, который они получают вместе с нашими продуктами. Именно это – смысл нашей жизни и то, зачем мы ходим на работу каждый день. Вторая грань – это наше видение: «Все измерения спорта: ищем, создаем, показываем». Оно хорошо отражает то, как мы видим свою роль и как сами смотрим на спорт.

Как построили процесс обновлений
Стартовали мы консервативно: решили выяснить, оставлять ли доменное имя «точка ру» в нашем бренде. Это был важный аспект, потому что Sports — это известный для спортивной аудитории бренд с 25-летним опытом на рынке, и отказываться от накопленной маркетинговой силы мы не хотели.

Поначалу мы хотели сохранить всё, как есть — и доменное имя, и шары в логотипе, разве что немного их переделать по стилю. Но затем поняли, что хотим отказаться от привычной ассоциации с «точкой ру» и выйти на уровень цепляющего и запоминающегося названия, как Авиасейлс. Затем договорились о смыслах, и как только на бумаге появилась оформленная миссия. ценности, суть, целевая аудитория и характер бренда, стало значительно проще ставить задачу креативному агентству на помощь в ребрендинге.

В выборе визуала для лого начали с того, что смотрели на разные абстрактные формы и делились с командой тем, что нравилось. Дальше из референсов уже создавались первые очертания, которые навели нас на мысль: мы ищем форму, которая будет нести содержание и метафору. Эта идея переросла в запрос на на символизм, и вместе с агентством Супрематика мы нашли тот самый символ, отражающий ДНК нашего бренда — трансформацию событий на временном отрезке в истории, о которых мы рассказываем нашим пользователям.
Владимир Лифанов, креативный директор агентства Супрематика:

«Современность — это стиль. А время — то, что определяет этот самый стиль. Новый фирменный стиль Sports — это современность и время, сведенные к простой графической метафоре. А современный спорт — тоже про время, где доли секунды разделяют новых счастливых чемпионов, создающих историю, и оставшихся навсегда позади истории проигравших. И оба этих понятия „истории и время“ логично и неотъемлемо объединились в простом, но важном символе — двойном штрихе за монограммой S.»
Ещё важным изменением стал собственный цвет медиа — Sports green. Зеленый традиционно считается цветом обновления и отсылает к футбольному полю, а мятный оттенок передает диджитальный характер бренда. Визуальные константы нового стиля закрепили в шрифте: студия шрифтового дизайна TypeType кастомизировала шрифт TT Travels и получился TT Sports Display.

Как рассказывают о ребрендинге аудитории
Нас от среднестатистического бренда отличает то, что изменения у Sports разом видят несколько миллионов человек. Мы обновились во всех средах, где представлены — на сайте, в приложении, в социальных сетях — а это уже важный процесс выкатки ребрендинга. Хоть мы федеральная компания, которая и так обновляется заметно для всей российской аудитории, всё же решили запустить отдельную рекламную кампанию — сделать ролик, который подробнее расскажет, что изменилось и почему.

Ещё мы любим говорить о новом через действия. В этом году запланировали несколько громких продуктовых релизов, а ещё впервые зашли в трансляции — для Sports это фундаментальная история, ведь раньше мы никогда не работали с прямым эфиром.

Взгляд в будущее: куда идёт Sports
Нам интересен спорт за пределами текстов — но это не новинка для нас, потому что мы уже снимаем качественные спортивные originals для крупнейших российских VOD-платформ. Мы делаем лучшие на рынке рекламные спецпроекты: Sports запускает новый буквально каждый день. В этом всем помогает наша собственная креативная студия «Сирена» и спортивный видеопродакшн United.

Нам также интересна спортивная статистика — у спортивных болельщиков есть на нее широкий запрос. Мы хотим углубляться в работу с ней и идти шире, чем сухие данные о том, кто забил гол и кто сегодня играет на поле. Наша цель — создать развлекательную среду вокруг статистики, потому что часто она становится фундаментом для игр, фэнтези и других интерактивных развлечений.

Другая сильная сторона спортса — это сообщество. У нас уже очень крутые комментарии и комментаторы, и мы хотим двигать эту историю дальше. В частности, предлагать нашу Трибуну как площадку для контент-креаторства — тем самым, соревнуясь с социальными медиа типа Telegram и YouTube.