Сall to action (CTA) или призыв к действию — сообщение, которое побуждает читателя действовать. Буквально отвечает на вопрос: «Что я должен сделать после того, как увижу вашу рекламу?». Вы не раз видели CTA в сообщениях брендов или блогеров: например, «кому понравилось, ставьте лайк» — это кол ту экшн. В качестве призыва всегда используется глагол: жми, скачай, успей, посмотреть, забрать, записаться и тому подобное.
В рекламе должен быть только один призыв, потому что ослик может ходить только за одной морковкой. Если вы дадите тридцать три призыва «переходи на сайт, а еще подписывайся, а еще посмотри альбом с фотками», юзер будет вынужден выбирать и думать. Не портите себе показатели — не давайте ЦА выбор. Человек либо выберет одно и к остальному не вернется, либо просто уйдет.
Хороший CTA должен быть простым, понятным, близким человеку. Просто объясните аудитории, какую выгоду она получит от того, что выполнит целевое действие. Например: «Подпишись и получи рецепт идеального чизкейка, который получается у всех!». Этот кол ту экшн понятный, потому что человек понимает выгоду и близкий, потому что приготовление чизкейка у многих вызывает проблемы.
А вот протухший прием, который лучше никогда не использовать — агрессивный CTA капслоком. Представьте, как вы читаете текст, а потом вас РЕЗКО ПРОСЯТ ЧТО-ТО СДЕЛАТЬ. Отбивает желание, правда?
А вот протухший прием, который лучше никогда не использовать — агрессивный CTA капслоком. Представьте, как вы читаете текст, а потом вас РЕЗКО ПРОСЯТ ЧТО-ТО СДЕЛАТЬ. Отбивает желание, правда?
Кстати, «лайк, подписка, колокольчик» — это не бесполезные призывы: просите обо всем, что вам нужно. Человечек в конце текста должен точно понимать, чего от него хотят.
Конечно, можно работать и без кол ту экшн, но обычно CTA — это плюс к кликабельности, инструкция о том, что будет после — это плюс к качеству трафика, а выгода — плюс к конверсии на сайте. Тестируйте и властвуйте ✌️
