• Выбрано 0
21 April 2020
Просмотры 3779
~ 15 мин

Программа, которая автоматически собирает понятный отчет по таргету

Программа, которая автоматически собирает понятный отчет по таргету
#Маркетинг

Обычно отчёт по таргету — это длинный вордовский док, где прописаны цели, KPI, ход кампании и результаты. И даже если цифры сошлись, а показатели выросли, он бесит и вас, и клиента.

Почему?

  • Это долго. На текстовые отчёты уходит минимум день, а значит в это время Влад не будет оптимизировать рекламу.
  • Это неубедительно. Бегая глазами по тексту, клиент вряд ли прочувствует эффективность рекламы. И будет задавать Владу вопросы, на которые тоже придется потратить не меньше часа в месяц.
  • Это не помогает оптимизироваться. Внутренний отчёт нужен, чтобы тестировать гипотезы, подмечать инсайты и быстро адаптироваться. Но если собрать его без души, никакой магии не случится.
А ещё отчёт, который не обновляется нон-стоп и не визуализирует цифры и метрики — не очень-то диджитально. Это бесит больше всего, поэтому пора положить конец средневековым документам с результатами работы таргетологов.

Новый отчёт: как выглядит и что умеет

Теперь это не док, а интерактивная доска на платформе Google Data Studio. Главная фишка — цифры можно круто визуализировать: собирать в графики, динамические ряды, диаграммы и карты. Выглядит это так:
Похоже на разработку SpaceX? На деле всё просто: в первый раз потратите на отчёт часа три — дальше данные из рекламного кабинета подтягиваются автоматически. Останется выбрать период и нужную разбивку: например, по полу, возрасту, региону или кастомным конверсиям (скажем, нужно посмотреть не просто покупку, а покупку от пяти тысяч).
Почему это круче рекламного кабинета? Там только цифры в столбиках — их анализировать сложнее и дольше. А ещё есть куча ограничений: нельзя, например, сравнивать много разных данных или узнать, какой плейсмент залетел лучше — лента Facebook или раздел «Интересное» в Instagram.

Точечные показатели выцепить тоже не получится — есть у вас разбивка по полу и возрасту, и добавить к ней параметр страны уже не выйдет. И как тут строить гибкие гипотезы?
Это всё плюсы для таргетолога. А для клиента? Во-первых, никаких больше полотен текста — только графики, по которым видно, слили бюджет или нет. Во-вторых, можно поиграться и самому выбрать конкретный период или показатели — и вообще следить за рекламной кампанией в режиме онлайн.
Если вы знаете, что заказчику это неинтересно, остается добить отчёт короткими выводами и выгрузить пдф-презентацию в два клика.
Хотите так же?

Хочу: как собрать интерактивный отчёт самому

В новой системе есть три звена:
Начнём с платформы. Популярных две: Power BI от Майкрософт и Google Data Studio. Система Гугла проще в интерфейсе, без проблем подключает рекламный кабинет Facebook и разрешает бесплатно делиться отчётом через облако.

Дальше нужно подключить коннектор и связать FB с Google Data Studio. Вот мини-досье на каждый.
Дальше схема простая: через коннектор подцепляем рекламный кабинет к платформе, выгружаем данные и собираем в графики. В Google Data Studio можно поиграться с шаблонами, фонами и шрифтами или собрать отчёт с нуля самому.

Минус один — такая система визуализации работает только с Facebook и Instagram. Для «ВКонтакте» и «Одноклассников» свои платформы и коннекторы пока никто не придумал. А значит тут по старинке — достаём двойные листочки, пишем от руки.

В остальном, интерактивный отчёт — это быстро, наглядно для клиента и удобно для таргетолога. Если вы внимательно читали, на все регистрации, подключения и беготню по шаблонам потратите от силы день-два. И можете отчитываться красиво ;)

Хотите прокачаться в таргете? Изи!
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В INSTAGRAM
Учим собирать рекламные кампании с нуля: от анализа аудитории и планирования до последующей аналитики.