На повестке дня инфлюенс-маркетинг: где и среди кого искать блогеров для вашего продукта.
Рассказываем про 11 видов блогеров, о части из которых,
вы, возможно, даже и не слышали.
Классические блогеры
Мамы-блогеры
Как определить: наличие детей (чем больше, тем лучше
для дела).
Про что пишут: посты про питание, ведение быта, воспитание
и образование детей.
Особенности: дикие охваты и бешеная вовлеченность.
И помните: мамы напрямую влияют на траты семейного бюджета!
Что лучше рекламировать:
для дела).
Про что пишут: посты про питание, ведение быта, воспитание
и образование детей.
Особенности: дикие охваты и бешеная вовлеченность.
И помните: мамы напрямую влияют на траты семейного бюджета!
Что лучше рекламировать:
- детские товары и продукция для будущих мам
- дизайн ремонт, бытовая техника
- отели, дома семейного отдыха и ТРЦ
- тренинги личностного роста и бизнеса
- автомобили и недвижимость
Тревел-блогеры
Как определить: горы, Эйфелевы башни, Берлинская стена
и тбилисские хачапури.
Про что пишут: путеводители, лайфхаки путешественника, авторские заметки про счастливую жизнь за бугром.
Особенности: ультракачественный контент, высокая сохраняемость постов.
Что лучше рекламировать:
и тбилисские хачапури.
Про что пишут: путеводители, лайфхаки путешественника, авторские заметки про счастливую жизнь за бугром.
Особенности: ультракачественный контент, высокая сохраняемость постов.
Что лучше рекламировать:
- походное снаряжение и купальники
- фототехника и смартфоны (камера)
- тревел-наборы (от косметики до мини-аптечки)
- букинги, отели, билеты и каршеринг
- рестораны, фестивали и концерты
Лайфстайл-блогеры
Как определить: много личных фотографий: еды, луков, интерьеров и селфи.
Про что пишут: о повседневной жизни и «состоянии души».
Особенности: пишут обо всем и ни о чем, набирают аудиторию
за счет харизмы и личной симпатии. Это могут быть создатели брендов и люди интересных профессий (в том числе фрилансеры).
Что лучше рекламировать:
Про что пишут: о повседневной жизни и «состоянии души».
Особенности: пишут обо всем и ни о чем, набирают аудиторию
за счет харизмы и личной симпатии. Это могут быть создатели брендов и люди интересных профессий (в том числе фрилансеры).
Что лучше рекламировать:
- бьюти-продукты, вещи и украшения
- кофейни, рестораны и продуктовые лавки
- сервисы для жизни: от доставки до клининга
- медицина и косметология
- образование: от курсов до вузов
- культурные городские мероприятия
Бьюти-блогеры
Как определить: куча блесток, тонны хайлайтера и бьюти-боксы.
Про что пишут: уроки мейкапа, обзоры и раскладки
с косметикой.
Особенности: рекламируют разные бренды
(даже конкурирующие), дают честные отзывы, чтобы не потерять доверие аудитории.
Что лучше рекламировать:
Про что пишут: уроки мейкапа, обзоры и раскладки
с косметикой.
Особенности: рекламируют разные бренды
(даже конкурирующие), дают честные отзывы, чтобы не потерять доверие аудитории.
Что лучше рекламировать:
- бьюти-процедуры, косметология
- интернет-магазины косметики
- образование в сфере бьюти
- бьюти-мероприятия: выставки, конференции
- подарочные наборы на гендерные праздники
- украшения у лица (сережки, подвески)
Фуд-блогеры
Как определить: открываешь аккаунт и течет слюна
от обилия еды.
Про что пишут: узкие сегменты: есть кондитеры, ПП,
веганы, детские рецепты, домашняя кухня и фуд-обозреватели.
Пишут про еду, продукты и рестораны.
Особенности: высокая вовлеченность и сохраняемость
постов, мало личных фотографий (ищите их в сториз).
Хватайте их в амбассадоры!
Что лучше рекламировать:
от обилия еды.
Про что пишут: узкие сегменты: есть кондитеры, ПП,
веганы, детские рецепты, домашняя кухня и фуд-обозреватели.
Пишут про еду, продукты и рестораны.
Особенности: высокая вовлеченность и сохраняемость
постов, мало личных фотографий (ищите их в сториз).
Хватайте их в амбассадоры!
Что лучше рекламировать:
- бренд еды или ресторан
- продуктовые магазины и сервисы доставки продуктов
- курсы по готовке
- посуда и бытовая техника для готовки
- лекарства для желудка
Вайнеры
Как определить: ищите мужчин в париках и женщин с бородой, мадам с бокалом, жену со сковородкой и кричащие надписи
с заголовками прямо поверх видео.
Про что пишут: они не пишут, они снимают про: секс, женскую дружбу, неловкие ситуации и прочий комизм.
Особенности: 90% контента — видео. У них можно выцепить аудиторию из регионов. Они могут тебя бесить, но ты все равно их смотришь.
Что лучше рекламировать:
с заголовками прямо поверх видео.
Про что пишут: они не пишут, они снимают про: секс, женскую дружбу, неловкие ситуации и прочий комизм.
Особенности: 90% контента — видео. У них можно выцепить аудиторию из регионов. Они могут тебя бесить, но ты все равно их смотришь.
Что лучше рекламировать:
- банковские услуги B2C
- техника — особенно заходят смартфоны
- сервисы доставки
- телевизионные шоу
- массовые развлечения (например, кино)
- Aliexpress и другие маркетплейсы
Редкие блогеры
Сантехники
Как определить: костюм, как у Марио, недоделанный ремонт
и обучающий контент, вроде «Как установить унитаз».
Нередко блогеры-сантехники горячие и ироничные.
Особенности: мужская аудитория преимущественно 28+. Матерятся и доступно излагают материал.
Что лучше рекламировать:
и обучающий контент, вроде «Как установить унитаз».
Нередко блогеры-сантехники горячие и ироничные.
Особенности: мужская аудитория преимущественно 28+. Матерятся и доступно излагают материал.
Что лучше рекламировать:
- товары для ремонта
- мебель для ванных
- сантехнику и технику
- рабочую одежду
- инструменты и другие мужские предметы
Мыльные блогеры
Как определить: переводят килограммы мыла — режут
его маленькими кубиками, ломают обмылки. Демонстрируют виртуозное владение перочинным ножом.
Особенности: активно используют IGTV и устраивают «болталки»: говорят о себе и параллельно режут мыло или разводят мыльные растворы. Устраивают анпакинг мыльным посылкам.
Что лучше рекламировать:
его маленькими кубиками, ломают обмылки. Демонстрируют виртуозное владение перочинным ножом.
Особенности: активно используют IGTV и устраивают «болталки»: говорят о себе и параллельно режут мыло или разводят мыльные растворы. Устраивают анпакинг мыльным посылкам.
Что лучше рекламировать:
- мыло
- кремы для рук и лак для ногтей, потому что они покрывают мыльные куски лаком (не спрашивайте, зачем)
- средства от депрессии и медитативные хобби
- вроде раскрасок
Креаторы
Как определить: каждый пост — произведение диджитал-искусства: блогеры становятся русалками, летают в небесах, гладят инопланетян — в общем, создают сложный и продуманный визуальный контент.
Особенности: дополняют реальность, используют много атрибутов и аксессуаров, говорят на языке образов.
Что рекламировать: все, что угодно, от газировки до ванной. Используйте, если вы готовы к неожиданному контенту и ваша цель — охват и лояльность аудитории.
Где искать: Instagram. Главный представитель жанра:
Лена Шейдлина.
Особенности: дополняют реальность, используют много атрибутов и аксессуаров, говорят на языке образов.
Что рекламировать: все, что угодно, от газировки до ванной. Используйте, если вы готовы к неожиданному контенту и ваша цель — охват и лояльность аудитории.
Где искать: Instagram. Главный представитель жанра:
Лена Шейдлина.
Мукбанг
Как определить: это блогеры, которые едят на камеру.
Говорят с набитым ртом и могут съесть очень много.
Особенности: тренд пришел из Японии (как и все странное). Любопытно, что зрителям неважно, что люди едят — это могут быть как осьминоги, так и обычные макароны.
Что лучше рекламировать:
или mukbang.
Говорят с набитым ртом и могут съесть очень много.
Особенности: тренд пришел из Японии (как и все странное). Любопытно, что зрителям неважно, что люди едят — это могут быть как осьминоги, так и обычные макароны.
Что лучше рекламировать:
- продукты
- рестораны
- службу доставки
- посуду
- лекарства для пищеварения
или mukbang.
ASMR
Как определить: эти блогеры постукивают ногтями, шуршат, шепчут и издают другие приятные человеческому уху звуки.
Если вы смотрите видео, а у вас приятные мурашки — есть шанс, что вы наткнулись на ASMR.
Особенности: по словам зрителей, от просмотра ASMR-видео они расслабляются, быстро засыпают и избавляются от тревог.
Что лучше рекламировать:
Если вы смотрите видео, а у вас приятные мурашки — есть шанс, что вы наткнулись на ASMR.
Особенности: по словам зрителей, от просмотра ASMR-видео они расслабляются, быстро засыпают и избавляются от тревог.
Что лучше рекламировать:
- бьюти-услуги (ASMR часто делают видео, где играют роль косметолога или парикмахера)
- наушники и колонки
- средства от бессонницы и тревог
Логично продвигать товары у профильных блогеров. И так делают все. Поэтому рядом с вашей рекламой легко может оказаться конкурент.
Три способа не попасть впросак:
Три способа не попасть впросак:
- доплатить;
- подписать договор на долгосрочное сотрудничество;
- продвигать продукт у непрофильных блогеров. Например, бьюти — у предпринимательниц, а мужские бритвы — у сантехников.
