От стажировки в Vogue до независимой работы с гигантами вроде Nike, Balenciaga, Netflix и Apple и почти 800 тысяч подписчиков в Instagram, среди которых и сам официальный аккаунт приложения.
Рассказываем, как Пабло Роша, диджитал-художник из Сан-Франциско, взламывает функции соцсетей и пранкует крупные компании, находит креатив в рутине и отвечает на плагиат.
Ультракороткое досье
Кто: креативный директор и диджитал-художник из Сан-Франциско
Творческий стиль: lo-fi, high-fun
Кредо: «Люди будут любить тебя больше, если ты заставишь их смеяться»
Кто: креативный директор и диджитал-художник из Сан-Франциско
Творческий стиль: lo-fi, high-fun
Кредо: «Люди будут любить тебя больше, если ты заставишь их смеяться»
Чуть подробнее
Пабло Роша закончил RISD как графический дизайнер. В 2010 он попал на свою первую стажировку в Vogue — затем был дизайнером в Microsoft и Matador Records, арт-диром Goodby Silverstein and Partners и директором творческой лаборатории Tinder.
Но мир, а затем и бренды, полюбили Пабло за его сайд-проекты: шутливые сайты, пранки в офлайне, мемы и креативы в Instagram, которые обманывают пользовательские ожидания. Уже в 2017 Роша начал работать как полностью независимая творческая единица, открыл свою студию и теперь сотрудничает с гигантами вроде Nike, Balenciaga, Netflix и Apple, а официальный аккаунт Instagram у него в подписчиках.
Я открыл свою студию, чтобы развивать и использовать собственный голос как в личных проектах, так и в работе с клиентами. Авторство важно для меня, и трудно не изменять себе, работая внутри других компаний. По мере того как моя аудитория в Instagram росла, я стал чаще общаться с брендами, которые хотели работать непосредственно со мной.
Что сделал Пабло в офлайне
1
Пародийные билборды «Снято на iPhone 6»
Пабло и его друг арт-директор Фабио Бенедетто решили, что оригинальная кампания Apple слишком глянцевая, поэтому развесили по городу собственные билборды с рандомными неудачными селфи. Зацените контраст.
Так работу прокомментировали Пабло и Фабио: «Все фотографии, выбранные Apple для кампании, прекрасны. Но мы знаем, что люди не всегда делают красивые снимки на свои телефоны. Мы оба работаем креативщиками в рекламе и любим поиронизировать над отраслью, когда это возможно».
Есть бренды, которые очень легко поддаются троллингу — особенно те, которые пытаются поддерживать имидж элегантности. И Apple является идеальной мишенью.
2
Фейковые AirPods, разбросанные по городу
Пабло распечатал бумажные наушники и расклеил их по Сан-Франциско — у прохожих было ощущение, что кто-то реально обронил AirPods. Фотоотчет дизайнер выложил у себя в инстаграме, и комментаторы разделились на два лагеря: одни называли Пабло злым гением, другие требовали видеозаписи с попыткой людей подобрать подсы.
Кстати, у Пабло на сайте есть раздел с бесплатными материалами — если хотите, такие же наушники можно распечатать и повторить пранк. Там же найдете обои на рабочие столы, расширение для Хрома, чтобы курсор стал ногой и лайкал все большим пальчиком, и Stay Home Ticket, которые работает как подорожник от дел.
3
Объявление для голубей, у которых нет сил все это терпеть
Одна из последних механик — бумажное объявление как пародия на расклейку с арендой, микрозаймами и финансовыми пирамидами. Вот, например, версия для голубей с текстом: ««Устали быть птицей?». На отрывные части с телефоном нанесли специальное вещество, которое привлекало голодных птиц: они клевали кусочки бумаги, как если бы собирались вступить в сомнительную организацию озеленителей Луны. «С них достаточно», — подписал Пабло.
Почему Пабло Роша любят во всех интернетах
1
Игры в сториз + флешмоб в отмеченных фотографиях у Burger King
Еще до Instagram Пабло придумывал простые игры с механикой «Нажми и удерживай» для приложения Vine — затем дизайнер адаптировал формат под инста-сториз. Роша говорит, что активность у игр очень высокая — 80-90% зрителей досматривают историю, а Директ завален положительными отзывами.
Прошлым летом Пабло заметил, что официальный аккаунт Burger King использовал эту механику в коммерческих целях, не указав автора идеи: суть игры была в том, что на экране мелькало лицо, выражение которого менялось по нажатию. Тогда дизайнер нарисовал гигантский пенис, разбитый на 6 картинок, и тэгнул на каждой BK. Ну а дальше подтянулись подписчики.
Всегда есть риск, что кто-то перепостит вашу работу без отметки или даже использует ее для извлечения прибыли. Такое часто со мной случается, и каждый раз все равно неприятно. <…> Но благодаря публикации оригинального контента в сети я смог собрать аудиторию и открыть свою независимую студию. В этом плане плюсы перевешивают минусы.
2
Хаки Instagram
— Загрузочное колесо
Это один из хаков привычных функций Instagram — Пабло имитировал загрузочное колесо, которое неожиданно оторвалось, как веревочка.
Мы видим анимацию загрузки каждый день, но мы не ожидаем, что она может вести себя как-то иначе, кроме как догрузить картинку или видео.
Подогнать эту механику под себя попросил, например, Nike. Пабло адаптировал колесо загрузки так, чтобы из него вычерчивалась фраза-мотивашка.
— Аватарка
Пабло мыслит шире рамок инстаграмной картинки и использует все пространство и функционал приложения. Так, например, появился креатив Giraffe profile hack — дизайнер признается, что это один из его любимых постов.
Я создаю то, что хотел бы видеть в ленте — а это не только содержимое тарелок и селфи. В Instagram я хочу развлечься, поэтому ищу и создаю именно такой контент каждый день.
3
Хаки рутинны
А еще Пабло постоянно иронизирует над типичными ситуациями, которые знакомы каждому: триллиард будильников на Айфоне, постоянно нагревающаяся зарядка, заваленный файлами рабочий стол. Дизайнер обыгрывает их визуальными метафорами: будильники складываются в знак бесконечности, зарядку можно использовать вместо гриля, а рабочий стол почистить роликом для одежды. Короче, гениальное в простом.
Большая часть моей творческой работы — это искажение обыденного странным и неожиданным образом. Да, иногда это тоже вдохновляет — просто смотреть на скучные вещи.
Еще один любимый ход Пабло — трансформация одного объекта в другой с помощью стандартных инструментов графического редактора: вырезать, переместить, растянуть, сжать. Так капкейк стал песиком, то же случилось с куриной ножкой и шоколадной булочкой. Эту механику подхватил Hermès — для них дизайнер собрал три креатива, где все оранжевое рано или поздно становится упаковочной коробкой.
Похожая идея у трансформации привычных смайликов — только здесь Пабло меняет их настроение и характер. Так, эмоджи со взрывающимся мозгом собрался обратно в цельного колобка. А потом — смотрите сами:
Чек-лист: как работать в ритме Пабло Роша
«Я не профи, не занимаюсь программированием и работаю только в Photoshop и After Effects. Я использую те инструменты, к которым у каждого есть доступ».
Пабло говорит, что его творческий процесс устроен так:
Пабло говорит, что его творческий процесс устроен так:
- «Просыпаюсь рано утром и думаю о том, что я хочу опубликовать, пока принимаю душ. У меня есть записная книжка, в которой хранятся готовые идеи и инспирейшнз;
- Иду в кабинет и набрасываю идею на бумаге или просматриваю старые эскизы, которые еще не выкладывал;
- Ищу нужные изображения в Гугле;
- Создаю креатив в Photoshop и After Effects;
- Публикую».
Весь процесс занимает от 2 до 4 часов.
Хотите попасть на лекцию Пабло Роша о креативе? Изи!
