В бьюти-джунглях свои законы. Можно спутать корректор с консилером и спутаться с громкими эпитетами, но есть ошибки, которые сфера не прощает. Вот список запрещенки и альтернатив.
Аромат прекрасного. Большинство бьюти-брендов терпеть не могут, когда копирайтеры пишут духи или запах — только парфюм или аромат, таковы правила. И вообще – нюхают табак в гусарских клубах, а аромат можно чувствовать или слушать.
Бесстыдники. Мы давно умеем говорить загадками — и здесь этот навык лучше использовать по полной. Не рубцы, а постакне или, на худой конец, следы от прыщей. Хоть сейчас эвфемизмы и не в фаворе, негласное правило бьюти-копирайтинга – деликатность.
Attention! Называть прыщ прыщом — нормально, но нужно ли? Поэтому когда захочется углубиться в анатомические подробности, просто оцените степень интимности вопроса по шкале от 1 до 5.
Attention! Называть прыщ прыщом — нормально, но нужно ли? Поэтому когда захочется углубиться в анатомические подробности, просто оцените степень интимности вопроса по шкале от 1 до 5.
Негативщики. Не дефекты и даже не недостатки, а всего-то несовершенства. Та же история с возрастом: взрослеть приятнее, чем стареть, поэтому мы превращаем увядание (брр!) в возрастные изменения.
Attention! От слов-негативщиков легко избавиться, если держаться правильного курса. А именно: все люди красивы по-своему, и косметические средства призваны не маскировать недостатки, а подчеркивать достоинства. Все же beauty — о красоте.
Attention! От слов-негативщиков легко избавиться, если держаться правильного курса. А именно: все люди красивы по-своему, и косметические средства призваны не маскировать недостатки, а подчеркивать достоинства. Все же beauty — о красоте.
Attention! В царстве копирайтинга оценочные прилагательные и превосходные степени караются по закону. Но в премиум подцарстве слова эксклюзивный, лимитированный и другие громкие эпитеты — не пустой звук, а маркеры элитарности, без которых не обойтись.
- Работать параллельно над 2-3 проектами компании (контент, съемка, продюсирование, менеджмент)
- Регулярно придумывать и реализовывать идеи (реклама, спецпроекты)
- Запустить и организовать большой проект
Attention! Не то чтобы в интернетах сидели одни ханжи (да), но бренд — даже молодежный или «народный» — медийное лицо, а не подружка, которая доверяет вам тайну вросшего волоса.
Больше про тональность коммуникации
