7 книг, чтобы прокачать креативность

Творческая жилка есть у каждого — но иногда ее нужно тормошить. Автор предлагает делать это ежедневно на протяжении 12 недель. Ваш обязательный ту-ду-лист по книге:

1. утренние страницы — это поток сознания на три страницы текста от руки. Читать можете только вы, да и то — через три месяца;
2. творческое свидание с собой — пара часов, которые вы выделяете на заботу о своем внутреннем художнике: книга, фильм, короткая прогулка — но обязательно в одиночестве;
3. анализ всего этого на бумаге — тут честно признаетесь, пишете ли утренние страницы, как прошло творческое свидание и что вообще впечатлило вас за неделю.

Каждую неделю будете прорабатывать разные творческие блоки: неуверенность в себе, критику, отрицательные убеждения. Кино по итогу не снимете, но на брейнштормах будет проще.
Экспресс-упражнение: начертите «Карту зависти» в три колонки: «кому я завидую», «почему», «что я могу сделать, чтобы творчески рискнуть и избавиться от зависти». Зависть отнимает желание действовать, но себя можно подтолкнуть.

Автор пытается понять, через какое отверстие в голову попадают идеи, и что делать, если отверстия нет совсем. Книга Чернышева — это сборник рассказов и упражнений, которые помогут выйти за рамки стереотипного мышления. В книге есть как минимум 8 методик для генерации идей — выбирайте рабочий для себя:

1. Перебор вариантов
2. Инверсия
3. Облако смыслов
4. Изменение размеров и количества
5. Изменения угла зрения
6. Принцип айкидо (использование противника против него самого)
7. Соперничество и стремление быть первым
8. Сновидения

Экспресс-упражнение: возьмите известные стихи / слоган / цитату, и замените каждое слово на антоним. Например: Ваш Валера тихо хихикает, он подкинул куб в небо. Странно, но развивает ассоциативное мышление.

Ключевая идея в том, что мы обладаем «умной памятью» — наш мозг работает как архиватор всего, что мы пережили, прочли, увидели или почувствовали. Случайная комбинация этих воспоминаний может подтолкнуть к идее. То есть мы не придумываем ничего нового — креатив в том, как мы объединяем и интерпретируем известное.
Творчеству, считает автор, нужна только стимулирующая обстановка — ей мешают семь вещей:

1. Оценка
2. Комментарии
3. Редактура
4. Мысль «как же это воплотить?»
5. Беспокойство
6. Прошлый опыт
7. Потеря мотивации

Как со всеми этими травмами творческих работать — рассказывает в книге.
Экспресс-упражнение: запишите 100 вариантов применения кирпича. Зачем так много? Первые 10–20 будут стандартными, дальше мозг начнет делать усилия и сгенерит что-то необычное.

Автор объединяет креатив и предпринимательство, чтобы ваши идеи не остались только в презентации — а реализовались и закрыли все маркетинговые задачи клиента. Для этого Силиг придумала «изобретательский цикл» на четыре этапа:

1. воображение — представление вещей, которых еще не существует;
2. творчество — использование воображения для решения конкретной задачи;
3. инновации — творчество для создания уникальных решений;
4. предпринимательство — внедрение инноваций в жизнь, что вдохновляет на творчество окружающих.

Экспресс-упражнение: проведите ровно час, молча и внимательно наблюдая за тем, что вас окружает. Поищите скрытый смысл наблюдений и придумайте, как улучшить предметы и порядок вокруг.

Почему одни идеи распространяются, как маски-рандомайзеры, а другие сдуваются через неделю? Авторы книги братья Хиз уверены: чтобы сюжет зацепил и тянул на десять Гудковых из десяти, нужно проверить его на шесть поинтов.

1. Простота — идея рванет, если выкинуть лишнее и уложить её в пару слов. Тогда все запомнят, что вы — сервис дешёвых авиабилетов или банк, который всегда рядом.
2. Неожиданность — мощная идея разрывает шаблон: беззвучный ролик с фразой «Длинная реклама по телевизору» во весь экран запомнится лучше нудных сюжетов.
3. Конкретика — розовый кролик-энерджайзер, который бежит марафон — это нагляднее, чем «высокоэффективные алкалиновые батарейки».
4. Достоверность — сильная идея не вызывает сомнений. За ней могут стоять внешние авторитеты (инфлюенсеры, друллеги, бабуля) или статистика.
5. Эмоции — идея должна откликаться: можно обратиться к личному интересу или ткнуть в самоопределение.
6. Истории — чтобы зацепить, вам нужен микросюжет с завязкой, кульминацией и крутым финалом: это может быть история о преодолении трудностей, укреплении личных связей и «человеке, который всё изменил».

Экспресс-упражнение: научитесь работать с «проклятием знаний» — это когда вы знаете о продукте больше, чем ЦА. Добавьте конкретики и почаще вставляйте «например» и «представьте».

Автор обещает вытянуть из болота прокрастинации, вернуть любовь к работе даже в условиях стресса и отучить вас недооценивать себя — в общем, красиво разбирает все типичные психологические проблемы креативщиков. Работать с ними будете через «вертушку творческой мотивации», у которой четыре лопасти:

1. внутренняя мотивация — радость от работы;
2. внешняя мотивация — вознаграждение за работу;
3. личная мотивация — ваши ценности;
4. социальная мотивация — влияние извне.

В одной лодке с вами Стэнли Кубрик, Данте, Шекспир и прочие в муках творчества, так что компания приятная.
Экспресс-упражнение: попробуйте «отследить сопротивление»: понаблюдайте, чем вы занимаетесь в течение дня (залипаете в интернете, убираетесь, зависаете у холодильника), и подумайте — что из этого вы делаете, чтобы оттянуть реально важные дела.