Маркетинговая стратегия
Соберёте стратегию под цели бизнеса, переведёте её в конкретные действия команды и научитесь ориентироваться в маркетинговых каналах и инструментах
10 ноября
3 месяца
middle+
О чём курс
Курс поможет составить стратегию, которая учитывает меняющийся мир и цели бизнеса.
Даже продуманная маркстратегия не сработает, если игнорировать внешние факторы — изменения рынка и конкурентной среды, появление новых трендов и технологий.
Вы научитесь принимать решения исходя из данных, реализовывать конкретные цели и KPI и работать с разными каналами продвижения.
( 1 )
( 2 )
( 3 )
( 6 )
Прояснить зоны ответственности
в маркетинге и смежных отделах
( 5 )
Приоритезировать задачи в условиях сокращённых бюджетов
( 4 )
Составить план действий, который помогает бизнесу здесь и сейчас
Научиться упаковывать и запускать маркетинговую стратегию
( 1 )
Найти в своей стратегии слабые места и исправить ошибки
( 2 )
Выйти на новых клиентов и укрепить
связь с текущими, не распыляясь
на нецелевую аудиторию
( 3 )
Задачи, которые решает обучение
Кураторы курса
Татьяна Шеховцова
Руководитель группы стратегического планирования Яндекс Go
Варвара Кондрина
Руководитель отдела по управлению брендом Lamoda
Татьяна Шеховцова
Руководитель группы стратегического планирования Яндекс Go
Об эксперте
- 7 лет опыта в международных рекламных агентствах: Ogilvy&Mather, Mullen Lowe и McCann Moscow. Работала с 45+ брендами
- разрабатывала и внедряла маркстратегии для ключевых клиентов агентств
- в агентствах работала с такими клиентами, как L’Oreal, Stellary, «Эльдорадо», Lexus, Land Rover и Imperial Tobacco
- провела ребрендинг и проапгрейдила Яндекс Такси в Яндекс Go.
- вместе с командой разрабатывает коммуникации и идентичности брендов Яндекса и следит, чтобы в продукте и маркетинге эта идентичность сохранялась
- 3 года в Яндекс Go. Работает с маркетингом, коммуникацией и бренд-стратегией на рынках России и СНГ
Варвара Кондрина
Руководитель отдела по управлению брендом Lamoda
Об эксперте
- ex-маркетинг-лид в Яндекс Go
- работала с международными beauty-брендами, такими как Kiehl’s, парфюмерный бренд My Way от Giorgio Armani, Valentino beauty
- в качестве коммуникационного стратега участвовала в запуске репозиционирования Coca-Cola, выводе новых вкусов Fanta на рынок, запуске спонсорства Mastercard и КХЛ, поддержке рекламных инициатив McDonald’s
- маркетолог с 11-летним опытом на стороне рекламных агентств и международных компаний
Эксперты из индустрии
Стефания Шаркина
Маркетинг-лид в Яндекс Go Такси
Кристина Громова
Старший бренд-менеджер Lamoda
Константин Лебедев
Эксперт в маркетинговых исследованиях
Татьяна Елисеева
Руководитель в медиа и маркетинге, карьерный консультант
Михаил Войтко
Руководитель направления по внедрению решений по продвинутой аналитике
в Альфа Банк
в Альфа Банк
тьютор
тьютор
Татьяна Елисеева
Руководитель в медиа и маркетинге, карьерный консультант
Об эксперте
- 15 лет опыта управления медийными агентствами холдингов BBDO Group, Publicis/Родная Речь
- работает с директорами по интернет-маркетингу как ментор по карьерному развитию и созданию маркетинговых стратегий в B2B и B2C
- кандидат психологических наук, автор курсов по переговорным стратегиям и тактикам, клиентскому сервису, эффективным маркетинговым миксам
- запускала потребительские таргетинги в ТВ-рекламе в Национальном Рекламном Альянсе
- более 10 лет проработала региональным медиадиректором Procter&Gamble
Михаил Войтко
Руководитель направления по внедрению решений по продвинутой аналитике в Альфа Банк
Об эксперте
- эксперт по созданию и маркетингу цифровых продуктов
- консультирует студентов магистратуры МФТИ и стартапы
- сейчас занимается развитием и продвижением продуктов искусственного интеллекта Gigachat в Сбере
- работал в компаниях Microsoft, Яндекс, Сбер
Константин Лебедев
Эксперт в маркетинговых исследованиях
Об эксперте
- более 25 лет в маркетинговых исследованиях
- автор курса «Трекинг здоровья бренда и эффективности бренд-коммуникаций» Школы маркетинговых исследований
- более 15 лет занимается исследованиями здоровья бренда и рекламы
- ex-со-директор по исследованиям АРМИ-Маркетинг (ex. Kantar Millward Brown)
Кристина Громова
Старший бренд-менеджер Lamoda
Об эксперте
- ex-маркетолог в Philips
- сертифицированный коуч по стандартам ICF и командный ментор
- в роли глобального маркетолога участвовала в разработке и запусках продуктов на рынках США, Индии, Австралии и Центральной Европы
- развивала в РФ и запускала в СНГ продукты Philips OneBlade
Стефания Шаркина
Маркетинг-лид в Яндекс Go Такси
Об эксперте
- более 10 лет в маркетинге
- помогает крупнейшим российским и международным брендам находить новые точки роста, лучше понимать своего потребителя и создавать эффективные маркетинговые стратегии
- В Яндекс Go отвечала за маркетинг направления шеринга самокатов, а сейчас помогает развивать Такси в РФ и СНГ
- запускала новые продукты и масштабные кампании на рынках России и СНГ
- 7 лет влюбляла людей в бренды Ferrero. В качестве маркетолога участвовала в переосмыслении коммуникационной платформы бренда Raffaello и развитии новых сценариев потребления для роста портфеля брендов Raffaello, Ferrero и Ferrero Collection
Разбор ваших рабочих задач
Финальная питч-сессия
Практические задания с фидбэком
Анализ реальных кейсов рынка
Анализ реальных кейсов рынка
Разбор ваших рабочих задач
Финальная питч-сессия
Практические задания с фидбэком
Как проходит обучение
Поэтапная разработка маркстратегии
Поэтапная разработка маркстратегии
За 3 месяца пройдёте шаги от исследований до реализации стратегии и соберёте её в единый документ, который учтёт задачи и особенности компании
На каждом занятии с кураторами вы будете отрабатывать теорию и обсуждать реальные кейсы рынка
Вы выполните 6 домашних заданий, которые лягут в основу вашей стратегии, и получите от тьюторов развивающую обратную связь
На мастермайндах в мини-группах вы подробно разберёте кейсы по вашим реальным задачам, а к концу обучения соберёте план реализации стратегии
В конце курса вы презентуете стратегию кураторам. Они поделятся с вами подробным фидбеком и подскажут, как её можно доработать и улучшить
Как проходит обучение
Поэтапная разработка маркстратегии
Анализ реальных кейсов рынка
За 3 месяца пройдёте шаги от исследований до реализации стратегии и соберёте её в единый документ, который учтёт задачи и особенности компании
На каждом занятии с кураторами вы будете отрабатывать теорию и обсуждать реальные кейсы рынка
Практические задания с фидбэком
Вы выполните 6 домашних заданий, которые лягут в основу вашей стратегии, и получите от тьюторов развивающую обратную связь
Разбор ваших рабочих задач
На мастермайндах в мини-группах вы подробно разберёте кейсы по вашим реальным задачам, а к концу обучения соберёте план реализации стратегии
Финальная питч-сессия
В конце курса вы презентуете стратегию кураторам. Они поделятся с вами подробным фидбеком и подскажут, как её можно доработать и улучшить
Получите 3 письма об актуальном маркетинге. Внутри — тренды-2025, свежие инструменты продвижения и рекомендации о том, как рассказывать о продукте в условиях ограничений
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Как строить сильный маркетинг сегодня?
Программа Курса
17
интерактивных онлайн-лекций
4
мастермайнда с тьюторами
4
домашних задания
3
практических занятия
8 онлайн-занятий + 3 домашних задания + 1 практическое занятие + 1 встреча с тьюторами
Сделаете первый шаг в создании эффективной маркетинговой стратегии и превратите цели, цифры и данные в понятные ориентиры для всей команды.
Структура маркетинговой стратегии и дерево целей: научитесь грамотно формулировать бизнес-, маркетинговые и коммуникационные цели стратегии и просчитывать сроки. Получите пример финальной стратегии, на который сможете опираться.
Точка 0: Анализ вашего продукта, бизнеса и рынка: за 2 занятия соберёте фундамент стратегии и проанализируете состояние бизнеса по пяти направлениям — Competitors (конкуренты), Company (место продукта на рынке), Consumer (аудитория), Connections (точки дистрибуции) и Culture (внешние тренды и макрофакторы).
Исследование аудитории: разберёте основные методы качественных и количественных исследований, научитесь интерпретировать данные, чтобы выявлять барьеры, драйверы и глубинную мотивацию аудитории.
Исследование конкурентов: научитесь выявлять сильные и слабые стороны конкурентов, создавать бренд-воронки и замерять восприятие вашего и других брендов.
Сделаете первый шаг в создании эффективной маркетинговой стратегии и превратите цели, цифры и данные в понятные ориентиры для всей команды.
Структура маркетинговой стратегии и дерево целей: научитесь грамотно формулировать бизнес-, маркетинговые и коммуникационные цели стратегии и просчитывать сроки. Получите пример финальной стратегии, на который сможете опираться.
Точка 0: Анализ вашего продукта, бизнеса и рынка: за 2 занятия соберёте фундамент стратегии и проанализируете состояние бизнеса по пяти направлениям — Competitors (конкуренты), Company (место продукта на рынке), Consumer (аудитория), Connections (точки дистрибуции) и Culture (внешние тренды и макрофакторы).
Исследование аудитории: разберёте основные методы качественных и количественных исследований, научитесь интерпретировать данные, чтобы выявлять барьеры, драйверы и глубинную мотивацию аудитории.
Исследование конкурентов: научитесь выявлять сильные и слабые стороны конкурентов, создавать бренд-воронки и замерять восприятие вашего и других брендов.
6 онлайн-занятий + 1 домашнее задание + 2 практических занятия + 2 встречи с тьюторами
Создадите маркетинговую стратегию, которая будет работать на цели вашего бизнеса здесь и сейчас. В конце модуля соберёте финальную презентацию и защитите её перед экспертами.
Ключевое сообщение: то, что объединяет стратегию и аудиторию. Потренируетесь формулировать цепляющие ключевые сообщения, которые соответствуют стратегии бренда и резонируют с аудиторией. Превратите инсайты аудитории в понятные и запоминающиеся посылы.
От данных к действиям: превращаем аналитику в стратегию. Научитесь разрабатывать customer journey (путь клиента), создадите план коммуникаций с учётом сезонности, бизнес-целей и ресурсов команды и объедините все элементы в цельную стратегию.
Медиапланирование: узнаете, по каким критериям выбирать медиаканалы для дистрибуции, научитесь работать с медиа-миксами и отслеживать эффективность медийных активностей.
KPI и результативность: поймёте, как выбирать метрики и устанавливать KPI для всех уровней стратегии, а затем измерять их эффективность.
Итоговая стратегия: системный подход. Интегрируете цели, продукт, аудиторию, сообщения и каналы в единую маркстратегию и превратите её в понятный план действий.
Создадите маркетинговую стратегию, которая будет работать на цели вашего бизнеса здесь и сейчас. В конце модуля соберёте финальную презентацию и защитите её перед экспертами.
Ключевое сообщение: то, что объединяет стратегию и аудиторию. Потренируетесь формулировать цепляющие ключевые сообщения, которые соответствуют стратегии бренда и резонируют с аудиторией. Превратите инсайты аудитории в понятные и запоминающиеся посылы.
От данных к действиям: превращаем аналитику в стратегию. Научитесь разрабатывать customer journey (путь клиента), создадите план коммуникаций с учётом сезонности, бизнес-целей и ресурсов команды и объедините все элементы в цельную стратегию.
Медиапланирование: узнаете, по каким критериям выбирать медиаканалы для дистрибуции, научитесь работать с медиа-миксами и отслеживать эффективность медийных активностей.
KPI и результативность: поймёте, как выбирать метрики и устанавливать KPI для всех уровней стратегии, а затем измерять их эффективность.
Итоговая стратегия: системный подход. Интегрируете цели, продукт, аудиторию, сообщения и каналы в единую маркстратегию и превратите её в понятный план действий.
3 онлайн-занятия + 1 встреча с тьюторами + защита проектов + финальная рефлексия
Научитесь тестировать гипотезы без пустой траты бюджета, организовывать эффективный процесс работы с командой и стейкхолдерами и структурировать мысли в эффектные презентации.
Взаимоотношения со стейкхолдерами: пройдёте через разговор-рефлексию и получите рекомендации о том, как эффективно общаться и синхронизировать ожидания с ключевыми людьми в компании.
Сторителлинг: поймёте, как структурировать мысли и управлять вниманием с помощью слайдов, чтобы ваши презентации были привлекательными и эффективными.
Мастермайнд в мини-группах с тьюторами: разберёте самые частые ошибки в домашних заданиях и получите ответы на свои вопросы.
Тестирование гипотез: как не потратить бюджет впустую. Узнаете, какие бывают гипотезы и как их генерировать, познакомитесь с алгоритмом тестирования и освоите методы проверки гипотез, такие как Side-by-Side, А/Б-тестирование, тестовый запуск.
Защита стратегии: презентуете свою маркстратегию экспертам и получите от них развёрнутую обратную связь
Финальная рефлексия: обсудите с преподавателями и одногруппниками результаты обучения и продумаете дальнейший план действий
Научитесь тестировать гипотезы без пустой траты бюджета, организовывать эффективный процесс работы с командой и стейкхолдерами и структурировать мысли в эффектные презентации.
Взаимоотношения со стейкхолдерами: пройдёте через разговор-рефлексию и получите рекомендации о том, как эффективно общаться и синхронизировать ожидания с ключевыми людьми в компании.
Сторителлинг: поймёте, как структурировать мысли и управлять вниманием с помощью слайдов, чтобы ваши презентации были привлекательными и эффективными.
Мастермайнд в мини-группах с тьюторами: разберёте самые частые ошибки в домашних заданиях и получите ответы на свои вопросы.
Тестирование гипотез: как не потратить бюджет впустую. Узнаете, какие бывают гипотезы и как их генерировать, познакомитесь с алгоритмом тестирования и освоите методы проверки гипотез, такие как Side-by-Side, А/Б-тестирование, тестовый запуск.
Защита стратегии: презентуете свою маркстратегию экспертам и получите от них развёрнутую обратную связь
Финальная рефлексия: обсудите с преподавателями и одногруппниками результаты обучения и продумаете дальнейший план действий
Результаты курса
Исследуете конкурентов, рынок и аудиторию
Научитесь строить бренд-воронки, проводить количественные и качественные исследования и интерпретировать их результаты
Разработаете CJM
Узнаете, как создавать путь клиента, составлять календарь активностей и совмещать воронку, медиа и креатив в единую стратегию
Научитесь тестировать гипотезы
Узнаете, как находить инсайты, формируя и тестируя гипотезы с помощью A/B-тестирования или метода Side-by-Side
Выстроите медиапланирование
Создадите стратегию под цели бизнеса
Соберёте свою маркстратегию по основным элементам — competitors, company, consumer, connections, culture, опираясь на пример готовой стратегии
Поймёте, как грамотно выбирать медиаресурсы даже при ограниченном бюджете
Установите KPI
Поймёте, какие KPI подойдут вашему бизнесу и как они помогут достичь маркетинговых и коммуникационных целей
Отзывы выпускников
Мне понравилось, как была выстроена структура курса. В голове всё уложилось по полочкам
Екатерина Акименко
Руководитель отдела маркетинга компании МедРокет
Никогда ещё маркетинговая стратегия не выглядела так, как показали это кураторы
Ирина Альтергот
Интернет-маркетолог ООО НПП «Микрос»
Большой плюс курса — готовые шаблоны и структура, которые можно адаптировать под свой бизнес
Вероника Ульянова
Специалист маркетинговых коммуникаций в SYNGENTA
Основатель digital-агенства DINEVO
Ожидания от обучения были высокими, и они оправдались
Наталья Гачковская
Мне понравилась структура курса, маркетинговая логика и то, какие инструменты нам предлагали для достижения целей. Поддержка кураторов и тьюторов была невероятная! Мне было сложно и приятно учиться.
Ожидания от обучения были высокими, и они оправдались. Уровень ораторского мастерства у спикера по медиапланированию мог быть чуть выше, но суть информации и ценность ему полностью удалось донести!
Ожидания от обучения были высокими, и они оправдались. Уровень ораторского мастерства у спикера по медиапланированию мог быть чуть выше, но суть информации и ценность ему полностью удалось донести!
Наталья Гачковская
Основатель digital-агенства DINEVO
Сейчас мы глубже погружаемся в аналитику, меняем подход к планированию, подключаем другие отделы нам в помощь. Также решили с командой, что продолжим глубже изучать нашу ЦА и с помощью этих знаний достигать коммерческих целей компании.
Этот курс я бы однозначно рекомендовала коллегам, которые хотят расти как специалисты и двигаться в сторону стратегического маркетинга. Потому что его главная ценность — это эксперты. Они доходчиво, чётко и структурно раскладывают информацию, наводя порядок в твоей голове — их кейсы и примеры дополняют общую картину. На финальной защите эксперты дают справедливую обратную связь и советуют, куда ещё посмотреть и что делать дальше для лучшего результата.
Этот курс я бы однозначно рекомендовала коллегам, которые хотят расти как специалисты и двигаться в сторону стратегического маркетинга. Потому что его главная ценность — это эксперты. Они доходчиво, чётко и структурно раскладывают информацию, наводя порядок в твоей голове — их кейсы и примеры дополняют общую картину. На финальной защите эксперты дают справедливую обратную связь и советуют, куда ещё посмотреть и что делать дальше для лучшего результата.
Вероника Ульянова
Специалист маркетинговых коммуникаций в SYNGENTA
Несмотря на 6 лет работы в маркетинге никогда ещё маркетинговая стратегия не выглядела так, как показали это эксперты. Самым ценным для меня был опыт кураторов курса, их экспертиза и желание ей делиться. Очень много полезной информации, источников и ресурсов. Спасибо!
Ирина Альтергот
Интернет-маркетолог ООО НПП «Микрос»
Хочу на курс
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами и расскажет детали обучения
Стоимость курса
135 000 ₽
22 500 ₽/месяц
В рассрочку на 6 месяцев без переплат
10 ноября
3 месяца
middle+
Мы получили вашу заявку! Обучение на курсе ещё не началось. Если вы хотите получать полезные материалы по маркетингу уже сейчас, предлагаем перейти в чат-бот
Digital Pack SE
Присоединяйтесь и получите 28 материалов, чтобы эффективнее работать с командами, идеями и проектами!
При покупке курса «Маркетинговая стратегия»
Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные
Сделаем обучение проще
Разделим оплату на несколько частей
Доступны рассрочки без переплат
Поддержим во время обучения
Наставник и куратор будут на связи
Поможем учиться за счёт работодателя
Пришлём подробную презентацию для вашего руководителя
Переведём на другой поток, если нужно
Если поймёте, что не успеваете учиться, переведём вас на следующий поток
Ответим на ваши вопросы
Вы сможете задать свои вопросы экспертам курса
We are growth partners
Комьюнити для студентов и выпускников SE
Неформальное общение
Участники комьюнити приобретают новые деловые связи: обсуждают задания, встречаются на Random Coffee и видятся лично на офлайн-ивентах от SE
Постоянное сопровождение
Менеджеры и координаторы поддерживают студентов на всём пути обучения и составляют материалы так, чтобы каждому было комфортно
Обмен опытом
Ваши одногруппники — это специалисты и лидеры, которые, как и вы, ищут развития. Здесь можно знакомиться, обмениваться впечатлениями, знаниями и опытом
Разные равные эксперты
Кураторы и эксперты курсов — опытные профессионалы из современных компаний. Задавайте вопросы и делитесь кейсами из практики — вам ответят и помогут
Схожие ценности
Участников комьюнити объединяют схожие ценности и равное стремление к росту. Здесь вы на равных общаетесь с выпускниками и спикерами курсов SE
Спецпредложения
Мы предлагаем выпускникам раннюю запись на наши программы, бонусы
от SE и партнёров и участие в реферальной программе для выпускников
Общение после курса
Доступ в комьюнити и знакомства, которые вы приобрели в SETTERS EDUCATION, останутся с вами и после окончания курса
Постоянный нетворкинг
Вы будете на связи с участниками комьюнити: можно встречаться на Random Coffee и обращаться в чат за ответами, инсайтами и вторым мнением
FAQ
нас спрашивают
Маркетинговая стратегия компании — это план по продвижению её продуктов, товаров и услуг, который определяет, как бизнес будет строить маркетинговые активности в ближайшем будущем.
Она включает в себя анализ рынка, определение целевой аудитории, выбор позиционирования продукта или услуги и разработку маркетинговых мероприятий, тактик и планов.
Маркетинговая стратегия разрабатывается на долгий срок — на полгода, год или дольше.
Она включает в себя анализ рынка, определение целевой аудитории, выбор позиционирования продукта или услуги и разработку маркетинговых мероприятий, тактик и планов.
Маркетинговая стратегия разрабатывается на долгий срок — на полгода, год или дольше.
Курс «Маркетинговая стратегия» длится 3 месяца — за это время вы по этапам создадите стратегию и защитите её перед экспертами.
Курс включает живые вебинары, записанные лекции и практические задания.
Курс включает живые вебинары, записанные лекции и практические задания.
Курс позволит углубить знания о составлении и внедрении маркетинговой стратегии. Вы поймёте, что лежит в основе вашей стратегии, и как с ней работать. Ниже — основные навыки, которые вы получите на курсе:
Формирование маркетинговых стратегий с учётом целей компании и конкурентной среды
Анализ рынка и определение целевой аудитории
Понимание и применение основных маркетинговых инструментов
Умение оценивать эффективность маркетинговых кампаний
Формирование маркетинговых стратегий с учётом целей компании и конкурентной среды
Анализ рынка и определение целевой аудитории
Понимание и применение основных маркетинговых инструментов
Умение оценивать эффективность маркетинговых кампаний
Да, преподаватели и тьюторы курса будут делиться обратной связью — ещё вы будете обсуждать задания и проекты с другими студентами курса.
Содержание курса обновляется каждый поток, чтобы материал всё время оставался актуальным.
Да, курс можно приобрести в рассрочку без переплат. Стоимость обучения при рассрочке на 12 месяцев — 12 500 рублей в месяц
На курсе мы делаем акцент на Soft Skills руководителя, инновационных управленческих методиках, практических заданиях и кейсах реальных компаний.
Нет, но вы можете запросить консультацию с нашим отделом продаж — менеджеры ответят на все вопросы и подробно расскажут о том, как проходит курс, что вы на нём изучите и кому он подойдёт.
После обучения вы попадёте в сообщество выпускников SETTERS EDUCATION, где сможете делиться кейсами и вызовами, общаться с другими студентами и объединяться для совместных проектов.
Да, все студенты, которые завершили обучение на курсе, получают сертификат. Он станет дополнительным преимуществом при поиске работы и карьерном росте в сфере маркетинга.