Как создать сильный личный бренд: пошаговый план

Личный бренд — это ваш образ в глазах окружающих. Какие ассоциации вы вызываете? Чем запоминаетесь? Что отличает вас от других?

Личный бренд важен для предпринимателей, специалистов в маркетинге и digital, beauty и fashion, сфере услуг, консалтинге, HR, финансах, IT.

Он может быть полезным и в неожиданных индустриях, таких как промышленность и медицина, чтобы создать доверие и привлечь новых клиентов, инвесторов и подрядчиков — всё зависит от вашего желания рассказывать о себе.

Чем конкретнее ваш запрос, тем лучше. От него будет зависеть, на какую аудиторию вы будете работать и как именно. А ещё чёткая цель даст заряд вдохновения и мотивацию действовать системно.

Следующий шаг — понять, с кем именно вы хотите наладить контакт. Для начала задайте себе несколько вопросов:

У вас может быть несколько сегментов ЦА — например, потенциальные клиенты, партнёры, инвесторы, сотрудники, представители медиа. И к каждому нужен свой подход.

Чтобы ближе познакомиться с вашей аудиторией, важно действовать — выступать и публиковаться на площадках, которые ей интересны, и следить за реакцией. Возможно, на практике ЦА будет отличаться от предполагаемой — поэтому важно сверяться с реальностью: общаться с аудиторией и проводить исследования.

На этом этапе важно понять, что вы можете предложить аудитории, и упаковать это в чёткое УТП (уникальное торговое предложение) — то, чем вы выделяетесь среди конкурентов.

Для начала следует изучить рынок и понять, какие ниши свободны, в чём ваши конкуренты хороши, а чего им не хватает. Затем — проанализировать свои суперсилы:

Навыки: ваши hard, soft и метанавыки

Экспертиза и достижения: в каких компаниях и сферах вы работали и что вы умеете лучше всего

Ценности и убеждения: что для вас важно в работе. От ваших ценностей будет зависеть и сама стратегия.

Допустим, перед нами предприниматель, который ведёт закрытый образ жизни. Это не значит, что ему не нужно продвигать личный бренд — но ежедневный постинг подробных репортажей о жизни станет для него большим стрессом.

Важно, чтобы эти ценности были действительно вашими и синхронизировались с ожиданиями аудитории — так вы станете точкой притяжения близких по духу людей, проектов и предложений.

Сильные стороны: в чём вы особенно хороши. Можно задать этот вопрос коллегам и близким, поднять обратную связь на работе и вспомнить, за что вам чаще всего говорят спасибо.

Хобби: чем вы увлекаетесь помимо работы. Хобби не связаны с карьерой напрямую, но могут дать вашему личному бренду новый объём.

После того, как вы собрали эту информацию, попробуйте упаковать её в уникальное предложение. Лучше протестировать несколько вариантов — так вы поймёте, какие посылы попадают в сердце аудитории.

Важно не только то, что вы будете рассказывать о себе, но и то, как вы будете это делать:

Собрать преимущества в истории. Сторителлинг поможет аудитории радоваться и переживать вместе с вами.

Разработать визуальную идентичность. Это ещё один способ запомниться аудитории и отстроиться от конкурентов. Крупным личным брендам может потребоваться даже собственный брендбук, но в начале пути важно учесть несколько моментов:

Выбрать каналы и площадки. Необязательно регистрироваться сразу во всех соцсетях. Лучше выбрать 2−3 — чтобы сохранить свой ресурс, но оставить себе право на ошибку.

В шапке профиля кратко укажите ваш опыт и самые яркие проекты, по которым вас запомнят.

Создать сайт-визитку. В нём кратко обозначить всё самое важное:

Повысить офлайн-присутствие. Например, выбрать мероприятия, на которых вам хотелось бы выступить.

Следующий шаг — разработать контент-план для регулярных публикаций. Начать лучше с генерации тем — лучше чередовать несколько подходов:

Когда первые темы готовы, начинайте формировать календарь контента. Для наглядности разбейте его по датам — в google-таблице, notion, miro или любом другом инструменте.

Следите, чтобы схожие темы и форматы не шли подряд — лучше чередовать текст, видео, аудио, лонгриды и короткие посты. Частоту выбирайте сами — главное, чтобы публикации были регулярными: так вы наладите связь с аудиторией и подружитесь с алгоритмами.

Тренды быстро меняются, а ожидания часто не совпадают с реальностью, поэтому важно регулярно корректировать свою стратегию.

Сотрудничайте с теми, у кого сильный личный бренд, — здесь очень поможет нетворкинг: можно знакомиться на мероприятиях, объединяться в профессиональных сообществах или получать контакты через коллег.

Лучше выбирать тех, с кем вы мэтчитесь по ценностям и экспертизам: например, специалистов, которые работают в смежных нишах и с которыми у вас пересекается часть аудитории.

Можно просто рассказать друг о друге, запустить совместный проект или объединиться для создания контента — эфира, подкаста или статьи.

Отслеживайте охваты, вовлечённость и конверсии — например, через Google Analytics, Яндекс Метрику или аналитику соцсетей. Так вы сможете видеть, какие темы лучше всего работают, и гибко корректировать свой план.

Отслеживайте тренды и не бойтесь меняться — главное, чтобы эти перемены были органичны и соответствовали вашим ценностям.

Пример такого человека — основатель Amazon Джефф Безос, который постоянно расширяет сферу своих бизнес-интересов. Среди его компаний — аэрокосмическая Blue Origin (на её корабле он даже совершил космический полёт) и биотехнологическая Altos Labs.