Оригинальные фото и видео — это круто, но не все бренды могут позволить себе дорогой продакшн и кучу ресурса на съемки, обработку и монтаж. Тогда на помощь приходят стоки: они работают по принципу поиска через гугл-картинки, но договариваться с автором о правах на изображение не нужно.
Вот только выбирать что-то стоящее из миллиона фотографий с неестественными улыбками, позами и ретушью — муторно и сложно. Вместе с Depositphotos собрали девять советов, чтобы поиск был безболезненным, а сам контент откликался у ЦА.
1
Представьте, что подыскиваете фото в аккаунт блогера
Пролистайте аккаунты инфлюенсеров, за которыми следит ЦА и обратите внимание на оформление. Затем подберите изображения, которые могли бы вписаться на страничку к условному Дане Милохину, но не противоречат вашему брендбуку.
Есть такое упражнение: опишите, какие эмоции вызывает фотография в аккаунт блогера и разберитесь, какие приемы помогают этого добиться. Например, крупные планы без ретуши часто используют, чтобы показать открытость и честность.
 |
 |
Инстаграм актера Коула Спроуса из «Друзей» / Стоковая картинка, которая могла бы вписаться
2
Ищите картинки, которые хочется додумать
Если изображение вызывает ассоциации и заставляет пользователя домысливать сцену, бренд в выигрыше. Ведь так он сможет отпечататься в памяти потенциального клиента.
Чтобы подобрать картинку с историей внутри, подумайте, что классного в жизни аудитории не случится без вашего товара или услуги. Например, человек не сможет расслабиться с друзьями в лесу без вашего средства от москитов.
 |
 |
Плохо / Лучше
3
Присмотритесь к иллюстрациям
Фото не всегда работает лучше упрощенной и подчеркнуто нереалистичной графики. Авторская иллюстрация, коллажи и анимация выделяют рекламу в ленте, где доминируют обычные фото и видео.
Кроме того, иллюстрации часто вызывают больше доверия, чем отретушированные фотографии моделей — графика не оставляет ощущения, что от вас скрывают недостатки.
 |
 |
Плохо / Лучше
4
Ориентируйтесь на трендовые палитры
Их сами стоки могут выводить на основе последних загруженных файлов и прогнозов Института цвета Pantone или собственных исследований. Вот, например, коллекция картинок под самый трендовый цвет лета 2021 — лаймовый.
А если готовые решения не для вас, проработать свою сезонную палитру можно самостоятельно — а затем просто фильтровать выдачу по цвету.
 |
 |
Без фильтра по цвету / С фильтром по цвету
5
Не бойтесь стоковых видео
Если бюджет или время на производство оригинального ролика ограничены, можно присмотреться к стоковым. Такие видео не заменят обзоры на товар, но им можно проиллюстрировать менее конкретные вещи. Например, показать в ролике прототип целевой аудитории, чтобы зритель подумал: «А ведь этот товар и для меня».
А еще стоковые видео хороши как референсы — с их помощью можно показать клиенту, как примерно будет выглядеть ролик, наглядно объяснить идею, переходы и эффекты.
Нормально
Лучше
6
И бойтесь стоковых улыбок
Счастливая семья из рекламы майонеза, хакер в худи, слишком активные жесты или мимика — все это «типичные стоковые фотографии», которые не вызывают доверия у аудитории и отталкивают.
Такие картинки на микростоках будут всегда, но можно отловить и другие — более натуральные и живые. Чтобы проще было их искать и в целом развивать стоковую насмотренность, контент-кураторы создают специальные коллекции.
 |
 |
Плохо / Лучше
7
Выбирайте спокойную цветовую гамму
Контрастные изображения выглядят заметнее, но этим приемом так много злоупотребляли в дизайне, что люди перестали реагировать на пестрый контент. Кроме того, смотреть на яркие картинки, когда и так целый день сидишь за ноутбуком или телефоном — тяжело. Пользователь, скорее, пролистнет изображение или закроет страницу.
А вот сдержанная, природная палитра расслабляет, поэтому к такому контенту стоит присмотреться. Разумеется, если он соотносится с брендбуком.
 |
 |
Плохо / Лучше
8
Избегайте агрессивной ретуши
Сегодня искусственный интеллект дорисовывает идеальную кожу еще до того, как вы успеете сфотографировать друга — и это смотрится естественно. Поэтому, если ретушь бросается в глаза, дизайн будет вызывать отторжение, выглядеть нестильно, а вас могут обвинить в приукрашивании.
Старайтесь избегать глубокой ретуши, когда выбираете визуалы на стоках. Отдавайте предпочтение неидеальным снимкам, которые сделаны будто случайно.
 |
 |
Плохо / Лучше
9
Думайте шире
Пост про принципы успешного бизнеса? На картинке мужчина в костюме. Постер о новой акции в торговом центре? Уже скачиваем фотографию с девушками и охапкой цветных пакетов.
Да, через стереотипную картинку можно донести идею безошибочно и ее точно поймет большинство. Но они не цепляют аудиторию и не выделяют вашу рекламную кампанию из сотен других.
Перед поиском очередного визуала подумайте: а кто увидит эту рекламу? Какие проблемы и переживания у него в голове сейчас? Какая история откликнется и заставит задержать внимание?
 |
 |
Плохо / Лучше
Хотите еще прокачаться в дизайне?
BASE
Практический онлайн-курс для начинающих дизайнеров. Мы собрали всё, что потребуется для старта:
Практический онлайн-курс для начинающих дизайнеров. Мы собрали всё, что потребуется для старта:
- теорию
- инструкции по софту
- работу с ТЗ заказчиков
- выпускной проект по фирменному стилю бренда
Если пока не понимаете, подойдет ли вам курс — не беда! Можете оставить удобный способ связи, а мы лично расскажем все детали, сориентируем по сложности и поможем определиться.
