В диджитал-мире все, как в песне: на 9 дизайнеров, по статистике, 10 аккаунтов брендов — да и у тех нет бюджетов на дорогие съемки, дизов с сильным портфолио и безлимитный адобовский пакет. Но в 2020 вести классный аккаунт можно и без этого всего. Главное — разобраться в самых простых инструментах и прокачать насмотренность.
Вместе с приложением для обработки фото и видео PicsArt мы:
— пошагово разобрали, как сделать сильную ленту в одном-единственном приложении;
— собрали топ визуальных трендов;
— поделились инструментами для насмотренности.
Стартерпак для соло-сммщиков, владельцев бизнеса и начинающих дизов ниже. Нужен только мобильный телефон.
Представим: вы ведете аккаунт нэил-салона «Ноготочки». Ваша ЦА — молодые девушки, которые живут в турбо-режиме, но успевают следить за собой: как в салоне, так и дома. Они любят эксперименты, но ориентируются на внутреннее состояние: сегодня нюд, через месяц — руки с разными крейзи-дизайнами. Вы уже продумали рубрики:
- продающая: фотографии дизайнов, анонсы, скидки;
- информационная: посты про техники и тренды, которые мастера легко могут воплотить;
- развлекательная: короткие посты-мотивации, подборки, что-то про бьюти-рутину.
Шаг 1: чекнуть тренды и продумать свой визуальный стиль
Превращать ленту в филиал тиктока — не в духе ЦА «Ноготочков», поэтому сосредоточимся на статических изображениях: фотографиях, на которые можно наложить текст или графику, собрать в коллажи или оставить соло.
Не люблю слово «тренд», но никто не отменял популярные графические приемы — маяки для разных ЦА в конкретный период времени. Зная их, вы можете генерить классный контент и без штата дизайнеров. Ниже собрала пять актуальных приемов.
Ксюша Жаворонок
арт-директор SETTERS
1
Наивное искусство
Примитивные иллюстрации, которые разбавляют фотоконтент или становятся основным объектом. Тут главное не перебарщивать. Вот, например, как игриво это выглядит у ребят, которые организуют инструментально-вокальные джемы.
Стикеры в духе наивного искусства есть в нашей библиотеке — например, по запросам «волны», «фрукты», «цветы». Создать свои и подгрузить в приложение тоже можно.
PicsArt
2
Готика и другие игры со шрифтами
Пола Шер снова счастлива — шрифты вышли на первый план. Появились новые стандарты подбора шрифтовых пар и троек, главное — делать это с умом. Посмотрите на журнал Miilkiina.
Наложить надпись на картинку можно во вкладке «Текст» — там уже есть много трендовых шрифтов. Если нужна готика, берите UnifrakturCook.
PicsArt
3
Скриншоты
Уведомления, сообщения, будильники — простой способ вынести информацию на визуал в привычном для пользователя формате. Минималистично, емко и диджитально. Вот так у «Золотого яблока».
А так бренд белья разбавляет классные съемки мотивационными пушами.
Пуши можно найти в библиотеке стикеров по запросам «уведомление» или «напоминание». Можно нанести на изображение готовый стикер или собрать его самому из бабблов.
PicsArt
4
Ретро
Пылинки, помехи, пленка, приглушенные цвета, как через немытое стекло — ностальгия не отпускает, особенно скучающих по детству миллениалов. Смотрите, как это ненавязчиво в аккаунте винтажки COMME une FILLE.
Чтобы добиться ретро-эффекта, можно использовать фильтры — например, PLRD. Еще подойдут маски из категории DUST — они добавляют классные пылинки на фото.
PicsArt
5
Минимализм
Он будет актуален в любые времена — важно использовать его аккуратно и не обязательно замыкаться на ламповых бежево-белых аккаунтах. Вот как работает минимализм в сочетании с колор блокингом в аккаунте сервиса по подбору психотерапевтов «Ясно».
Тут все просто — на любой однотонный фон в приложении можно поставить текст шрифтом без засечек и лаконичный стикер. Кстати, если вы хотите продублировать важную информацию в сторис, размеры запоминать не надо: во вкладке «Обрезать» уже есть стандартные форматы постов, сторис и обложек для разных соцсетей.
PicsArt
Насмотрелись на тренды, теперь соотнесем их с целями «Ноготочков».
Нам нужно:
Нам нужно:
- привлечь внимание потребителя: в случае с независимым нэил-салоном сработает колор блокинг, контрастные картинки, коллажи со стикерами, имитация интерфейса;
- структурировать данные: кроме идеального маникюра важно рассказать про акции, дать анонсы прямых эфиров, отбить мотивационные посты — и добавить им эмоций;
- сделать бренд узнаваемым: через логотип, контрастное цветовое решение и микс трендов: у нас это минимализм и стикеры.
Шаг 2: готовим визуалы. Что понадобится:
- фотографии дизайнов маникюра — в салоне их и так делают для контроля качества. Из инвентаря — только лампа и мобильный телефон;
- любой бесплатный фотосток: Unsplash, Icons8, Pixabay, Freepik — везде можно найти непозорные минималистичные картинки. Например, для подложек под текст;
- мобильное приложение PicsArt — тут есть шаблоны для коллажей, стикеры, шрифты, удобный функционал для кропа, редактуры и чего только не. Чтобы жирно оформить аккаунт, хватит и бесплатной версии, но, если почувствуете, что этого мало, всегда можно потестить подписку.
Мы помним, что у нас есть три вида постов. Посмотрим, как их можно оформить.
1
Продающие
- Фотография дизайна — чтобы показать, какой крутой маникюр делают в «Ноготочках».
Совет: в PicsArt любой фильтр и эффект можно «подтереть» в том месте, где он дает излишнюю насыщенность.
Если поставить стерку полупрозрачной и мягкой, можно достичь красивых тонов на фото, но при этом оставить цвет кожи натуральным.
Если поставить стерку полупрозрачной и мягкой, можно достичь красивых тонов на фото, но при этом оставить цвет кожи натуральным.
- Еще одна фотография дизайна — цель та же.
Что делаем: собираем коллаж. Выбираем шаблон из подборки #Ads и редактируем его: подставляем свою фотографию в окно, убираем ненужные блоки и детали, кропаем под квадрат. Что прикольного в этом шаблоне — оформление в стиле раннего интернета из девяностых-нулевых (окна, пиксельные элементы), можно сыграть на ностальгии.
- Фотография новых втирок — чтобы проанонсировать расширение линейки.
Совет: если на снимке основное изображение сдвинуто в угол или находится не по центру, мы всегда можем уравновесить композицию с помощью графических элементов.
Когда мы добавили в противоположный угол логотип, композиция выровнялась.
Когда мы добавили в противоположный угол логотип, композиция выровнялась.
2
Информационные
- Фотография девушки в неоне — чтобы рассказать про трендовые цвета и стили
- Текст на фоне-подложке — чтобы проанонсировать прямой эфир
Как поставить текст, чтобы он оставался читабельным и не терялся на картинке
- добавьте текст в то место, где меньше всего графики и деталей
- используйте частичный или полный расфокус графики
- тонируйте графику цветом
- Стикер на фотографии-подложке — чтобы рассказать про систему скидок
3
Развлекательные
- Коллаж-мудборд — чтобы рассказать про основы домашней бьюти-рутины
Какие приемы можно использовать для коллажей:
- вырезать объекты и накладывать друг на друга;
- пересекать границы слоев;
- дорисовывать элементы кистью;
- добавлять текстуры: бумаги, лака, помады;
- использовать наложение слоев;
- дублировать элементы.
- Фотография массажных камушков — чтобы рассказать про уход за кожей рук.
Совет: чтобы композиция не ускользала, обращайте внимание на направляющие магнитные линии.
Они помогают выровнять положение стикера и текста на фото.
Они помогают выровнять положение стикера и текста на фото.
- Пуш-уведомление на фоне-подложке — чтобы напомнить подписчикам, что все они — уникальные снежинки.
Шаг 3: собираем сетку постов
У нас есть 9 картинок, которые круто будут смотреться, вылезая у подписчика в общей ленте. Дальше нужно продумать композицию аккаунта — то, как картинки будут располагаться друг относительно друга в сетке, как они сочетаются по цветам, нет ли перегруза или лишней пустоты.
Баланс композиции — это важно.
он помогает сформировать правильный фокус внимания, четко донести смысл и расставить акценты.
он помогает сформировать правильный фокус внимания, четко донести смысл и расставить акценты.
Вот пара советов по композиции
- Графические элементы в сетке — это всегда акценты. Их не должно быть много. Старайтесь не нагружать профиль лишней графикой.
- Используйте живые фото, согласующиеся по тонам между собой.
- Всегда применяйте настройки яркость/контраст, чтобы фотографии выглядели качественнее. Не бойтесь фильтров.
- В PicsArt есть стикеры под любой стиль. Используйте настройки наложения — screen, multiple и пр., — чтобы добиться нужного эффекта. Например, наложить блестки или облака так, чтобы они выглядели максимально натурально.
Получилось? Тогда давайте засамапим: все дизайнерские приемы строятся на игре с пространством — композицией и формой, — цветом и типографикой, то есть шрифтами. Если пока вы не понимаете, как комбинировать элементы, чтобы они смотрелись гармонично и легко — попробуйте в голове разобрать на слои картинки, которые вам нравятся. Это круто развивает насмотренность.
Бонус: где еще прокачивать насмотренность
- Создайте персонализированные ленты на Pinterest и Dribble, а в Instagram заведите отдельный аккаунт для находок в оформлении — подписывайтесь на все, что нравится, чтобы создать идеальное визуальное пространство вокруг.
- @picsartru — инстаграм-аккаунт PicsArt, где собраны классные примеры оформления аккаунтов, тренды, советы по работе с приложением и эдиты подписчиков. А в IGTV есть подробные туториалы.
- Mind Sparkle Mag — онлайн-журнал для вдохновения, где редакторы каждый день выбирают лучшее из того, что произошло в мире дизайна.
- Adobe Color CC — сайт, который заменяет лекции по колористике: достаточно выбрать цвет, а прога сама предложит подходящие к нему оттенки.
- W1D1 — крутое приложение, чтобы учиться адаптировать приемы из искусства: каждый день получаете мини-лекцию в карточках, листаете примеры и делаете домашку. Например, про Guerilla Art, белый цвет или горошины на фотографии.
- Runway Palette — коллаб Google Arts и модного издания The Business of Fashion: нейросеть собрала интерактивную карту из 140 тысяч подиумных фотографий за 2014-2019 и объединила их по цветовым палитрам. Тут можно отслеживать тренды на цвета, сравнивать работы дизайнеров — выкручивает насмотренность на максимум.
- R.G.B. Тут все про эстетику и красоту: рекламная кампания новых ASICS c полным чудаковатым мужчиной в подсолнухах, инстаграм-аккаунт со странными расписными тарелками и жуткие, но завораживающие fashion-фотографии.
- Readymag. Каждый день здесь публикуют ссылки на крутые лендинги: сайт барселонской галереи, одностраничник барбершопа в Ванкувере или портфолио русской художницы.
- Шрифтовой дизайн. На канале разбирают удачные и неудачные типографические решения, а еще делятся ссылками на бесплатные шрифтовые редакторы и расширения для браузеров, которые поставят любой шрифт на сайт.
- Posterino. Канал посвящен плакатам и постерам: атмосферным из лихих девяностых и глитчевым из 2050-го, спокойным минималистичным из Австрии и сумасшедшим из Китая.
Хотите больше узнать о дизайнерских приёмах и создании графики для брендов?
