Маркетинг действует, чтобы закрыть боль ЦА – игры помогают подписчикам от проблемы «что-то скучно» и весело убивают время. А бонусом бренд получает рост вовлеченности и признание подписчиков. Ниже три кейса, как играть с аудиторией.
1
«Эталон ЛенСпецСМУ»: флеш-тетрис
ВКонтакте – крутая платформа для взаимодействия и игр. Для застройщика «Эталон ЛенСпецСМУ» прямо в соцсети мы вместе с клиентом запустили ностальгическую флеш-игру, похожую на тетрис. Без соперников игра – не игра, поэтому чем больше очков собирают наши подписчики, тем больше их шансы на победу. Лучшим достаются брендированные призы, а взамен компания получает лояльность ЦА.
ВКонтакте – крутая платформа для взаимодействия и игр. Для застройщика «Эталон ЛенСпецСМУ» прямо в соцсети мы вместе с клиентом запустили ностальгическую флеш-игру, похожую на тетрис. Без соперников игра – не игра, поэтому чем больше очков собирают наши подписчики, тем больше их шансы на победу. Лучшим достаются брендированные призы, а взамен компания получает лояльность ЦА.
Совет для брендов. Запускайте игры, связанные с вашим бизнесом. И если застройщик предлагает сыграть в тетрис, то ресторан может запустить игру «Собери блюдо», а бренд одежды –конструктор с луками.
2
Яндекс.Еда: UGC-генератор
Для аккаунта мы запустили UGC-генератор – предложили подписчикам разрисовать фотографию с курьером и выложить в сторис взамен на промокод. Игра хороша, когда на кону стоит награда – поэтому лучшие игроки выигрывали денежные призы. Так мы получили брендированные публикации и создали локальное информационное поле.
Для аккаунта мы запустили UGC-генератор – предложили подписчикам разрисовать фотографию с курьером и выложить в сторис взамен на промокод. Игра хороша, когда на кону стоит награда – поэтому лучшие игроки выигрывали денежные призы. Так мы получили брендированные публикации и создали локальное информационное поле.
Совет для брендов. Кроме раскрашенных фотографий можно запустить собственные гифки, маски и шаблоны для историй. Незапарная и приятная для пользователей механика = сотни единиц уникального контента с брендом.
3
Техникум: вопрос-игра
Если у вас уже есть дружественная аудитория и высокая лояльность, можно начинать общаться и задавать личные вопросы. Например, мы попросили подписчиков в двух словах описать шеф-повара и звезду «Техникума» Виталия Истомина (постоянные клиенты в него влюблены) и получили 59 комплиментов. Чтобы мотивировать на вовлеченность, не забудьте про приз – в этой игре на кону стоял фирменный «Наполеон».
Если у вас уже есть дружественная аудитория и высокая лояльность, можно начинать общаться и задавать личные вопросы. Например, мы попросили подписчиков в двух словах описать шеф-повара и звезду «Техникума» Виталия Истомина (постоянные клиенты в него влюблены) и получили 59 комплиментов. Чтобы мотивировать на вовлеченность, не забудьте про приз – в этой игре на кону стоял фирменный «Наполеон».
Совет для брендов. Можно описывать не только людей, но и предметы – например, предложить подписчикам сыграть в ассоциации.
БОНУС: ПРОСТЫЕ ИГРЫ ДЛЯ НАЧАЛА
- Юный лингвист: в каких словах есть слово ВОК? (или любое другое)
- Загадка Роршаха: угадай, что изображено на фото?
- 5 отличий: найди, чем различаются картинки
- Идея с вас: придумай лучшую подпись, расскажи историю в комментариях
Больше про вовлекающие механики для соцсетей
