Пока одни сдувают с айпода пыль, другие зарабатывают на аудио, как на рекламе для Супербоула. Подкасты — способ подобраться к аудитории ещё ближе и шептать «покупай сейчас» прямо на ушко. Рассказываем, как использовать этот формат.
ЧТО ЭТО ВООБЩЕ?
Коротко для новеньких: подкасты — это аудиопередачи, которые слушают через специальные приложения и платформы. Это не радио, а сегмент со своими рекламными возможностями — «ФрутоНяня», например, партнёрится с родительским подкастом Meduza, SimpleWine — с лайфстайл-передачей «НОРМ», а «ЮниКредит банк» и Mastercard — с Arzamas.
ЗАЧЕМ ПОДКАСТЫ БИЗНЕСУ?
Контакт. Это единственное медиа, которое ЦА добровольно вставляет себе в голову — меньше дистанции между трагетологом и вашим курсом по рекламе не будет.
Mobile first. Аудитория давно потребляет контент в телефоне, а сегмент повыше слушает его в машине через CarPlay — и туда, и туда можно забраться.
Вовлечённость. Edison Research подсчитали, что 80-90% людей дослушивают подкасты до конца. Обычно передача длится 20-60 минут — попробуйте собрать такие досмотры на видео.
Это дёшево. И снова — сильно дешевле, чем видео.
Нет конкурентов. Рынок только-только формируется.
ЧТО ЗА АУДИТОРИЯ?
ЦА вовлечена и готова учиться — пока толкается в метро, бежит по дорожке, 12 часов летит на Бали. Всё, что вокруг — скукотища, так что вас слушают внимательно.
У подкастеров высокий кредит доверия — вас подпустили близко (прямо в ухо!), так что здесь легко стать авторитетом.
КАК ИНТЕГРИРОВАТЬСЯ?
— Классический формат: рекламная вставка, которую начитывает ведущий, и фирменный джингл. Чтобы отследить конверсию, добавьте промокод на скидку, а лучше — на бесплатный продукт.
— Партнёрство и спонсорство. Вы сами можете стать приглашённым ведущим и представить бренд голосом. Или закрепиться как амбассадор — с ними аудитория нежнее.
— Свой подкаст. Это работает на имидж, если не рекламировать бренд напрямую. Например, подкаст In your dreams от Casper — не про матрасы, а про сны, а The sauce от McDonald's — криминальная история про Сычуаньский соус.
— Партнёрство и спонсорство. Вы сами можете стать приглашённым ведущим и представить бренд голосом. Или закрепиться как амбассадор — с ними аудитория нежнее.
— Свой подкаст. Это работает на имидж, если не рекламировать бренд напрямую. Например, подкаст In your dreams от Casper — не про матрасы, а про сны, а The sauce от McDonald's — криминальная история про Сычуаньский соус.
Самое крутое в подкастах — то, что правил пока нет, и зацепиться в сегменте просто. Но он растёт: свою подкаст-площадку уже внедрили «ВКонтакте» и «Яндекс.Музыка», а ещё в Россию заходит Spotify — он заработает как Netflix в мире аудиоконтента. Значит аудитория будет только увеличиваться, и здесь обоснуется большой бизнес.
Погнали тестить?
Погнали тестить?
