Результат

Программа

Куратор

О курсе

Оставить заявку

Личный кабинет

Оставить заявку

Margin 140/60/32

Антон Аверьянов

Куратор курса, сооснователь и директор по стратегии коммуникационного агентства FANATIC.

3 октября – 14 декабря

Уровень: middle / middle+

Онлайн-курс «Бренд-стратегия»

Разработайте сильную бренд-стратегию, которая поведёт за собой бизнес и людей

Margin 120/100/72

Вместе мы изучим инструменты, которые позволят вам не только собрать стратегию, но и гибко внедрить её в работу сразу после курса. Так, чтобы каждый сотрудник и потребитель стал амбассадором вашего бренда.

Этот курс — не о том, как сделать стратегию ради стратегии. Вместе с куратором вы комплексно исследуете свой продукт, сформулируете точные смыслы для общения с аудиторией, создадите единый документ по работе с брендом и защитите его перед экспертами, чтобы проверить на прочность.

Чтобы сделать продукт запоминающимся, расставить его на полках магазинов недостаточно. Бизнесу нужен сильный бренд, который попадёт в сердце аудитории и сделает покупку осознанной.

Путь к сильному бренду лежит через бренд-стратегию. Но какой в ней толк, если она была собрана для галочки?

О чём курс

Margin 140/100/72

Курс подойдёт

Margin 60/32

Владельцам бизнеса:

агентств, которые хотят углубить знания разработки и активации бренд-стратегии

Стратегам, маркетологам, бренд и продакт-менеджерам:

корпораций, которые планируют ребрендинг

небольших компаний или стартапов, которые с нуля создают стратегию для бренда

предпринимателям, которые перепридумывают свой бренд

CEO компаний, которые выходят на новые рынки

основателям стартапов, которые запускают новые проекты

Margin 140/100/72

Оставьте заявку или получите консультацию

Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные.

Что особенного в курсе?

Вы проведёте глубинные исследования аудитории, рынка и продукта, а на основе их результатов создадите стратегию, которая учтёт все особенности вашего бренда.

Проработка стратегии

Комплексные домашние задания помогут превратить теоретические знания в инструмент для работы с брендом. А детальный фидбэк подскажет, над чем ещё поработать.

Практические задания

Куратор будет вовлечён в ваше обучение на всех этапах. Вы будете обсуждать ваши стратегии на лекциях и сможете дополнительно задать вопросы на Q&A сессиях.

Супервайзинг от куратора

Финальная питч-сессия

В конце обучения вас ждёт защита стратегии перед экспертами курса. Мы поможем к ней подготовиться и презентовать стратегию так, чтобы получить конструктивный фидбэк.

Вас ждёт много общения и совместной работы с другими студентами — предпринимателями и специалистами, которые, как и вы хотят создавать сильные бренды.

Вдохновляющее комьюнити

Готовый план активации

Вы поймете, как внедрить стратегию, чтобы команда понимала, зачем она нужна. И создадите стратегию коммуникации, чтобы найти контакт с потребителем.

Margin 140/100/72

Куратор

Margin 60/32

Антон Аверьянов

Сооснователь и директор по стратегии коммуникационного агентства FANATIC

Работал стратегом в креативном агентстве «Восход» и развивал бренды Bosch, Siemens, Bonduelle, World Of Tanks, IVI.ru, Rabota.ru.

В роли директора FANATIC создал стратегии для «Ренессанс Страхование», «Ингосстрах», Bite, Bitey, Slim Bite, Яндекс. Маркет, Яндекс. Доставка, Samsung и Philips.

Получил более 50 наград за креативные стратегии и эффективные коммуникации, побывал на сцене Каннских Львов и вместе с коллегами взял Jay Chiat Awards 2017.

Больше 15 лет работает в сфере бренд-менеджмента и знает, как помочь бизнесу повысить инвестиционную и карьерную привлекательность.

Margin 140/100/72

Программа

Margin 60/32

онлайн-лекций по 3 часа

Q&A-сессий по 2.5 часа после каждого модуля

финальная защита бренд-стратегии

Margin 60/32

Вводная лекция

На первой онлайн-встрече познакомитесь со спикером и программой курса. Сразу научитесь видеть разницу между маркетингом и брендингом и поймёте, как вовремя заметить, что компании необходим свежий взгляд и ребрендинг.

1 лекция

Margin 40/?/?

Модуль 1. Исследования

Создадите базу для разработки бренд-стратегии с помощью исследований и узнаете, почему анализировать продукт и работу команды важно так же, как и проводить анализ конкурентов.

5 лекций + 1 Q&A

Бренд-аудит: какие бывают внутренние барьеры и установки, как составить карту управления маркетингом и брендом.

Исследование рынка и конкурентов: как разные стадии развития рынка влияют на бренд-стратегию, что помогает определить границы своего рынка.

Виды конкурентов, конкурентный анализ.

Анализ трендов: разница между мегатрендами, трендами и тренд-сигналами. Как искать и использовать тренды.

Исследование потребителя: качественные и количественные подходы.

Margin 40/?/?

Модуль 2. Платформа бренда

Трансформируете исследования в стратегию, сформируете платформу бренда и его архитектуру и поймёте, как отстроиться от конкурентов.

4 лекций + 1 Q&A

Стратегия бренда: какой бывает, чем отличается от платформы бренда и как выбрать верный тип стратегии.

Платформа бренда (часть 1): как сформулировать суть, роль, миссию, и посылы и найти константы бренда. Какие бывают платформы, чем хорошая платформа отличается от плохой.

Платформа бренда (часть 2): как составить лестницу преимуществ, выбрать правильные RTB. Чем функциональные сообщения отличаются от эмоциональных.

В чём разница подходов для FMCG, IT и брендов в сфере услуг. Что такое атрибуты бренда и как их выбрать.

Архитектура бренда и принципы управления ей.

Как понять, когда нужно выпускать новый саббренд или масштабировать старый.

Margin 40/?/?

Модуль 3. Коммуникационная стратегия

Узнаете, как подсветить преимущества бренда, рассказать о ценностях компании сотрудникам и найти общий язык с разными сегментами аудитории в соцсетях, СМИ и на других площадках.

2 лекций + 1 Q&A

Коммуникационная стратегия: чем отличается от интегрированной рекламной кампании.

Коммуникационные цели и KPI: как определить их и перейти к ним от маркетинговых и бизнес-целей.

Коммуникационная матрица: как планировать коммуникацию для разных целевых групп и сегментировать аудиторию.

Медиапланирование и выбор каналов коммуникации: как ставить задачи медиа-агентствам и в чём разница между коммуникационной и медийной стратегией.

Внешняя активация бренда: как использовать рекламу, соцсети, PR и партнёрский маркетинг. Что нужно, чтобы составить матрицу ключевых сообщений.

Внутренняя активация бренда: сотрудники и партнёры.

Margin 40/?/?

Модуль 4. Реализация бренд-стратегии

Научитесь выстраивать работу с сотрудниками, составлять понятный бриф для креативной команды и подрядчиков и проводить креативное ревью.

3 лекции + 1 Q&A

Разработка бренд-дизайна и его элементов.

Дизайн бренда: фирменный стиль, физические носители.

Как составить бриф на разработку, построить работу с творческой командой и провести креативное ревью.

Реализация бренд-дизайна: инхаус, фриланс или аутсорс.

HR-бренд: чем стратегия бренда отличается от HR-бренда, как разработать платформу для HR-бренда.

Margin 40/?/?

Модуль 5. Активация бренд-стратегии

Составите план активации стратегии и поймёте, как оценивать влияние бренда на финансовые показатели компании. Узнаете, как внедрить принципы бренда на каждом уровне компании.

3 лекции + 1 Q&A

Внедрение бренд-стратегии. «Стратегический разрыв»: как воспринимают и используют стратегию бренда на разных уровнях компании.

Brand Experience и принципы управления им: как внедрить принципы бренда на каждом уровне — от отдела маркетинга до отделов, связанных с разработкой продукта, R&D, сервиса, программ лояльности и других.

Brand Equity: как оценить влияние бренда на финансовые показатели компании и разработать модель оценки для разных рынков. Что нужно для расчёта brand equity index для разных рынков.