Куратор курса, сооснователь и директор по стратегии коммуникационного агентства FANATIC.
3 октября – 14 декабря
Уровень: middle / middle+
Онлайн-курс «Бренд-стратегия»
Разработайте сильную бренд-стратегию, которая поведёт за собой бизнес и людей
Margin 120/100/72
Вместе мы изучим инструменты, которые позволят вам не только собрать стратегию, но и гибко внедрить её в работу сразу после курса. Так, чтобы каждый сотрудник и потребитель стал амбассадором вашего бренда.
Этот курс — не о том, как сделать стратегию ради стратегии. Вместе с куратором вы комплексно исследуете свой продукт, сформулируете точные смыслы для общения с аудиторией, создадите единый документ по работе с брендом и защитите его перед экспертами, чтобы проверить на прочность.
Чтобы сделать продукт запоминающимся, расставить его на полках магазинов недостаточно. Бизнесу нужен сильный бренд, который попадёт в сердце аудитории и сделает покупку осознанной.
Путь к сильному бренду лежит через бренд-стратегию. Но какой в ней толк, если она была собрана для галочки?
О чём курс
Margin 140/100/72
Курс подойдёт
Margin 60/32
Владельцам бизнеса:
агентств, которые хотят углубить знания разработки и активации бренд-стратегии
Стратегам, маркетологам, бренд и продакт-менеджерам:
корпораций, которые планируют ребрендинг
небольших компаний или стартапов, которые с нуля создают стратегию для бренда
предпринимателям, которые перепридумывают свой бренд
CEO компаний, которые выходят на новые рынки
основателям стартапов, которые запускают новые проекты
Вы проведёте глубинные исследования аудитории, рынка и продукта, а на основе их результатов создадите стратегию, которая учтёт все особенности вашего бренда.
Проработка стратегии
/
Комплексные домашние задания помогут превратить теоретические знания в инструмент для работы с брендом. А детальный фидбэк подскажет, над чем ещё поработать.
Практические задания
/
/
Куратор будет вовлечён в ваше обучение на всех этапах. Вы будете обсуждать ваши стратегии на лекциях и сможете дополнительно задать вопросы на Q&A сессиях.
Супервайзинг от куратора
/
Финальная питч-сессия
В конце обучения вас ждёт защита стратегии перед экспертами курса. Мы поможем к ней подготовиться и презентовать стратегию так, чтобы получить конструктивный фидбэк.
/
Вас ждёт много общения и совместной работы с другими студентами — предпринимателями и специалистами, которые, как и вы хотят создавать сильные бренды.
Вдохновляющее комьюнити
/
Готовый план активации
Вы поймете, как внедрить стратегию, чтобы команда понимала, зачем она нужна. И создадите стратегию коммуникации, чтобы найти контакт с потребителем.
Margin 140/100/72
Куратор
Margin 60/32
Антон Аверьянов
Сооснователь и директор по стратегии коммуникационного агентства FANATIC
Работал стратегом в креативном агентстве «Восход» и развивал бренды Bosch, Siemens, Bonduelle, World Of Tanks, IVI.ru, Rabota.ru.
В роли директора FANATIC создал стратегии для «Ренессанс Страхование», «Ингосстрах», Bite, Bitey, Slim Bite, Яндекс. Маркет, Яндекс. Доставка, Samsung и Philips.
Получил более 50 наград за креативные стратегии и эффективные коммуникации, побывал на сцене Каннских Львов и вместе с коллегами взял Jay Chiat Awards 2017.
Больше 15 лет работает в сфере бренд-менеджмента и знает, как помочь бизнесу повысить инвестиционную и карьерную привлекательность.
Margin 140/100/72
Программа
Margin 60/32
19
онлайн-лекций по 3 часа
5
Q&A-сессий по 2.5 часа после каждого модуля
1
финальная защита бренд-стратегии
Margin 60/32
Вводная лекция
На первой онлайн-встрече познакомитесь со спикером и программой курса. Сразу научитесь видеть разницу между маркетингом и брендингом и поймёте, как вовремя заметить, что компании необходим свежий взгляд и ребрендинг.
1 лекция
Margin 40/?/?
Модуль 1. Исследования
Создадите базу для разработки бренд-стратегии с помощью исследований и узнаете, почему анализировать продукт и работу команды важно так же, как и проводить анализ конкурентов.
5 лекций + 1 Q&A
Бренд-аудит: какие бывают внутренние барьеры и установки, как составить карту управления маркетингом и брендом.
Исследование рынка и конкурентов: как разные стадии развития рынка влияют на бренд-стратегию, что помогает определить границы своего рынка.
Виды конкурентов, конкурентный анализ.
Анализ трендов: разница между мегатрендами, трендами и тренд-сигналами. Как искать и использовать тренды.
Исследование потребителя: качественные и количественные подходы.
Margin 40/?/?
Модуль 2. Платформа бренда
Трансформируете исследования в стратегию, сформируете платформу бренда и его архитектуру и поймёте, как отстроиться от конкурентов.
4 лекций + 1 Q&A
Стратегия бренда: какой бывает, чем отличается от платформы бренда и как выбрать верный тип стратегии.
Платформа бренда (часть 1): как сформулировать суть, роль, миссию, и посылы и найти константы бренда. Какие бывают платформы, чем хорошая платформа отличается от плохой.
Платформа бренда (часть 2): как составить лестницу преимуществ, выбрать правильные RTB. Чем функциональные сообщения отличаются от эмоциональных.
В чём разница подходов для FMCG, IT и брендов в сфере услуг. Что такое атрибуты бренда и как их выбрать.
Архитектура бренда и принципы управления ей.
Как понять, когда нужно выпускать новый саббренд или масштабировать старый.
Margin 40/?/?
Модуль 3. Коммуникационная стратегия
Узнаете, как подсветить преимущества бренда, рассказать о ценностях компании сотрудникам и найти общий язык с разными сегментами аудитории в соцсетях, СМИ и на других площадках.
2 лекций + 1 Q&A
Коммуникационная стратегия: чем отличается от интегрированной рекламной кампании.
Коммуникационные цели и KPI: как определить их и перейти к ним от маркетинговых и бизнес-целей.
Коммуникационная матрица: как планировать коммуникацию для разных целевых групп и сегментировать аудиторию.
Медиапланирование и выбор каналов коммуникации: как ставить задачи медиа-агентствам и в чём разница между коммуникационной и медийной стратегией.
Внешняя активация бренда: как использовать рекламу, соцсети, PR и партнёрский маркетинг. Что нужно, чтобы составить матрицу ключевых сообщений.
Внутренняя активация бренда: сотрудники и партнёры.
Margin 40/?/?
Модуль 4. Реализация бренд-стратегии
Научитесь выстраивать работу с сотрудниками, составлять понятный бриф для креативной команды и подрядчиков и проводить креативное ревью.
Как составить бриф на разработку, построить работу с творческой командой и провести креативное ревью.
Реализация бренд-дизайна: инхаус, фриланс или аутсорс.
HR-бренд: чем стратегия бренда отличается от HR-бренда, как разработать платформу для HR-бренда.
Margin 40/?/?
Модуль 5. Активация бренд-стратегии
Составите план активации стратегии и поймёте, как оценивать влияние бренда на финансовые показатели компании. Узнаете, как внедрить принципы бренда на каждом уровне компании.
3 лекции + 1 Q&A
Внедрение бренд-стратегии. «Стратегический разрыв»: как воспринимают и используют стратегию бренда на разных уровнях компании.
Brand Experience и принципы управления им: как внедрить принципы бренда на каждом уровне — от отдела маркетинга до отделов, связанных с разработкой продукта, R&D, сервиса, программ лояльности и других.
Brand Equity: как оценить влияние бренда на финансовые показатели компании и разработать модель оценки для разных рынков. Что нужно для расчёта brand equity index для разных рынков.
Margin 40/?/?
Модуль 6. Как презентовать свою бренд-стратегию
Узнаете, как выстроить структуру презентации и подготовить такой питч, который понравится всем — команде, клиенту, руководителю.
1 лекция
Подготовка к питч-сессии: как выстроить логику презентации и создать доверительный сторителлинг, чтобы влюбить в бренд-стратегию с первых слайдов.
Защита стратегии для бренда перед командой и клиентом.
Margin 40/?/?
Финальный проект
К концу курса у вас на руках уже будет разработанная бренд-стратегия. На питч-сессии вы проверите её на прочность и защитите перед экспертами.
1 лекция
Margin 140/100/72
Margin 60/32
Какой будет результат?
Margin 60/32
на основе исследований ЦА, рынка и трендов по шагам соберёте бренд-стратегию, которая будет отвечать целям вашего бизнеса
соберёте платформу бренда с точными идеями, миссией и посылами, чтобы общаться с командой и потребителями на одном языке
составите план по внедрению бренд-стратегии, с которым сразу сможете работать в компании и на рынке
научитесь не просто искать, но ещё и применять тренды, инсайты и результаты исследования к продукту и процессам в вашей компании
создадите коммуникационную стратегию, с которой поймёте, в каких каналах и на каком языке бренду говорить со своей аудиторией
научитесь презентовать бренд-стратегию так, чтобы клиент, команда или инвестор влюблялись в неё с первого взгляда
Margin 140/100/72
Margin 140/100/72
Хочу на курс
Мы можем разделить ваш платёж на 2 или 3 части, без процентов
Оставьте заявку — наш менеджер перезвонит вам, расскажет все детали и запишет на курс